「年賀はがき」のデザインについて、日本郵便広報室に話を聞いた。

2018年用「年賀はがき」販売中

今年も年賀状の季節がやってきた。

日本郵便は11月1日から、「2018年(平成30年)用年賀はがき」を販売している。無地やインクジェット写真用、キャラクター、広告付き、寄附金付きなど25億8600.8万枚を当初発行。

2018年は「戌年」ということで「イヌ」をデザインしたものが多い。

ネット上で「肉球が可愛い~」「いろいろ工夫されたデザインで面白い」「犬の種類がバラエティーに富んできた」「素敵な1年が過ごせそう」「書く気でてきた」など話題になっている。

会話のキッカケになるアイデアを

年賀はがきは大量の枚数を印刷するため製造期間も長く、通常の切手よりも早くデザインに着手するという。

売れ筋やトレンド、干支、アンケート等を勘案して、どのような券種を発行するのかを検討しているそう。

年賀はがきの多くは、社内のデザイナーがデザインしているのですが、各デザイナーが案を出し、市場調査等を参考にして決定します。

人気のキャラクターをデザインした年賀はがきは、版権元のデザイナーにコンセプトを伝えて、何度も相談しながらいくつものデザイン案を作成していただき、市場調査等を参考にして決定します。

2018年用年賀はがきのデザインでこだわった点を聞くと、戌年にちなんで「スヌーピーの年賀はがき」を初めて発行したという。

ウッドストック(酉)からスヌーピー(戌)へのバトンタッチ、スヌーピーのゴールの瞬間、スヌーピーの胴上げと、ストーリー性のあるデザインにしています。

提供:日本郵便

提供:日本郵便

宛名面、通信面ともに全面に淡い色をつけた「いろどり年賀」は、2018年用はうぐいす色の年賀葉書を発行。

他にも、それぞれの年賀はがきに隠れたデザインやマイクロ文字(小さな文字)を配したり、「隠れミッキー」や「隠れリボン」を描いたりといった趣向を凝らしている。

お客様が年賀状をお書きになる時や受け取られた時に楽しんでいただけたり、お客様と郵便局の社員との間で会話のきっかけになるような、楽しいアイデアを盛り込むよう工夫しました。

提供:日本郵便「2018年用年賀はがき【インクジェット紙】」

提供:日本郵便「2018年用年賀はがき【インクジェット紙】」

提供:日本郵便

提供:日本郵便

犬種に時代を反映、猫は「童謡」を想起

「寄附金付絵入年賀はがき」には、雪の庭を駆けまわるトイプードルを描く。

犬種については、その時代に割と好まれている犬の傾向から検討し、2018年用の年賀では室内犬を描いています。

弊社のデザイナーが、デザイン性の観点からアイデアを練りました。

12年前(2006年)は「ハスキー」が描かれていた。

日本郵便「寄附金付絵入り年賀はがき」

日本郵便「寄附金付絵入り年賀はがき」

そして、はがき下部にはなぜか「猫」のイラストが。戌年に、なぜ猫なのか。

12年前のインクジェット写真用と同じコンセプトでデザインしました。

12年前も、料額印面、消印部分、下部カットの3か所を繋げると、「童謡の歌詞を想起させるデザイン」となっていて、12年前の下部カットには、こたつと猫を描いていました。2018年用では、こたつではなく、窓辺で犬を眺める洋猫を描きました。

「相手を想う気持ち」を呼び起こしたい

「年賀はがき」に込める思いを語る。

古くは平安時代から始まったといわれる年賀状という日本の伝統的習慣は、1873(明治6)年に郵便局で郵便はがきの販売が始まったことをきっかけに、一般の人々の間にも広まっていきました。

近年になり携帯電話やインターネットの普及、それによる手紙離れが進み、年賀はがきの発行枚数も、2003(平成15)年をピークとして減少傾向にあります。

その一方で、手間をかけた温かみを感じさせるモノやコトにも注目が集まりつつあります。

日本郵便では、平成30年という節目の年に、改めて年賀状の本質的価値である「相手を思う気持ち」への気付きを呼び起こしていきたいと考えています。

30年という年月を振り返り、自分史や家族史を振り返る、以前は懇意にしていたにもかかわらず、ついつい疎遠になっている人を思い出す。これまでに出会った人や今の自分をつくってくれた人、これからの自分に大事な人のことを再認識し、絆を深め合う。年賀状という1枚のはがきには、そうしたチカラがあると日本郵便は信じています。

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