■ 「錦鯉発祥の地」新潟県

 錦鯉新潟県の中越地方、古志二十村郷(現在長岡市、小千の一部)で江戸時代後期に生まれたと言われており、新潟県は「錦鯉発祥の地」となっています。2016年には長岡市・小千日本農業遺産第1号認定されました。また2004年にこの地を襲った新潟県中越地震からの「復徴」でもあり、10年以上経った今でも大切な存在であると同時に、2017年5月5日には「県の鑑賞」として新潟県シンボルともなっています。
 錦鯉は「日本の伝統美」として内はもとより世界中から注を集めています。輸出が年々増加する中で、日本一錦鯉生産地となっている新潟県へは世界から多くの人々が訪れており、県内生産のうち約8割が海外向けとなっています。

■ 「錦鯉新潟ブランド確立し、世界に広めたい × TABI LABO BRAND STUDIO

 海外を中心に、新潟県で生産される錦鯉の美しさ・価値が認められていく一方で、県内外における認識はまだ十分に高くはない現状にあります。これまで生産や品評会に関する情報は新聞記事等で多く掲載されていたものの、錦鯉本質的な価値を伝える内容を、届きやすい形で配信することが少なかったためです。
 他方、錦鯉生産において内外の産地間競争は化。同県の錦鯉産業発展や地域振を図るために、内および海外において「新潟ブランドとしての錦鯉」を広く確立し、認知を獲得する重要味が増しています。
 上記を踏まえ、TABI LABO BRAND STUDIOSNSラットフォームを活用し「動く錦鯉の美しさ」と「生産者の生の」を 表現する動画制作興味喚起されたユーザー錦鯉の魅を深く掘り下げ、理解を獲得する記事を合わせたプロモーションを提案しました。
施策内容
世界中の人々の心を引きつける「新潟ブランドとしての錦鯉」訴のためTABI LABO BRAND STUDIOは以下の施策を実施しました。
動画制作Facebookでの配信
錦鯉の美しさを魅的に視覚で見せ、ユーザーの感情に届ける
https://www.facebook.com/tabilabonews/videos/10210330377644773/

1.ドキュメンタリータッチ制作、伝統・文化の本質的価値に興味を持つメディアTABI LABOユーザー層の感度にアジャスト
2.TABI LABO BRAND STUDIOリーチを発揮し届け切る
3.英語版制作し、インバウンド需要にも対応

記事制作・「JAPAN LOCALTwitterFacebookでの配信
錦鯉の魅を深く掘り下げるストーリーで理解を獲得する   
http://tabi-labo.com/284563/nishiki-goi-niigata

効果

1.定量結果
  動画再生回数15万回、シェア530、「いいね」数1,907(2017年12月25日現在
2.新潟県庁様より
  “錦鯉といえば新潟”と自信を持ってPRできる内容に仕上げていただきました。全から、また世界から、“新潟錦鯉”への一層の注が集まることを期待します。

■ TABI LABO BRAND STUDIOブランドスタジオ

スマートフォンがあらゆる場面で消費者のメインタッチポイントとなっている今、 インターネット広告められる領域は、 購買促進のみならず、 これまでの広告テレビを中心に行ってきたブランディングにまで広がっています。 これに対し、 スマートフォンに特化した質の高いコンテンツ制作やトータルプロモーション企画制作ワンストップで行い、幅広いクライアントの課題に対し最適なソリューションを提供するクリエティブ専門チームが、 「TABI LABO BRAND STUDIOブランドスタジオ)」です。TABI LABOがこれまでのメディア運営で培ってきたノウハウと、 世界のトレンド/コンテキストに対する知見を活かし、 BRAND STUDIOはあらゆる形態のコンテンツ制作(記事、 動画、 特設サイトイベントサンプリング、 ポスター/POPプロダクト開発まで)と、 それらを効果的に組み合わせたプロモーション設計で、 スマートフォンタッチポイントの軸にした「ファネル統合コミュニケーションブランドの認知拡大から理解促進、 購買意欲向上までを一気通貫して行うコミュニケーション)」を可にします。

■「JAPAN LOCAL」について

JAPAN LOCAL」(URL: http://tabi-labo.com/feature/local)は、地方に眠った「そこにある、それがいい。」をコンセプトに、日本の魅を発掘・再発見するメディアプロジェクトです。47都道府県の魅を新しい切り口や世界観で伝え、ユーザーが行きたくなる、教えたくなる、好きになるメディアであることをモットーに、情報を発信しています。また、魅はあるのに、アピールできていないという課題に対しても、最適な切り口や情報発信の方法を提案します。世界のムーブメントやライフスタイル情報を中心に新しい価値観を発信し続けているTABI LABOならではの視点拡散を駆使し、日本への惚れ直しを実現させ、
地方活性化に貢献していきます。同プロジェクトは、TABI LABO地方創生事業部の取り組みの1つです。

■ TABI LABO会社概要
会社名 : 株式会社TABI LABO
代表者 : 代表取締役 久志 尚太郎
所在地 : 東京都世田谷区2丁31−24 信田ビル2F/3F
設立  : 2014年5月
事業内容: インターネット上でのメディア事業/広告制作販売/スマートフォン動画企画
  制作イベント企画運営/コンサルティング業務
URLコーポレートサイト) :http://tabilabo.co.jp
URLメディア:TABI LABO):http://tabi-labo.com

配信元企業株式会社TABI LABO

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