エステー4月9日提供番組から順次、ニオイがつかない防剤の定番「ムシューダ」の“ベタな”新CMそこにいる」編の放映を開始する。

数多くの奇抜なCMで知られる同社だが、昨今は一般の人たちが独自のアプローチかつ自由動画投稿する変の時代。そのため、今回は元モーニング娘。高橋愛とムシューダ定番のキャラクター・ムッシュ雄を起用しつつ、あえて「おもいきり素のアイデアと素の映像制作」で勝負することにしたという。

そうして出来上がったのが“ベタな”CM。「特殊な映像作りを一切避けて、でも作れる世界プロが作ったらこうなる」という、どこまでもベタに仕上げた、エステーからの“ベタな挑戦状”だ。

具体的には、どこにでもありそうなベタなお部屋のセット、流れる曲はシンプルな3コードにベタな歌詞、ムシの衣装もベタ、雄も相変わらずベタな動き、そして、クローゼットのムシを追い出すというベタな展開、といった具合。

これまで数々のエステーCM制作を手掛けてきたベテランチームは、「どうも最近頭が固くなっているのでは?」との反から、今回は入社3年の若手女性クリエーター羽の矢を立て、企画のすべてを託したそうだ。