エステー株式会社は、ニオイがつかない防剤の定番「ムシューダ」の新CMとして“そこにいる”編(15秒)を制作2018年4月9日()の提供番組から順次、全放映を開始します。
エステー株式会社は、ニオイがつかない防剤の定番「ムシューダ」の新CMとして“そこにいる”編(15秒)を制作2018年4月9日()の提供番組から順次、全放映を開始します。
エステーは奇抜なCMをつくるという評価をいただいてきました。しかし、最近ではむしろ一般のお客様のほうが独自のアプローチ自由動画投稿する変の時代になっています。エステーはこの優秀な一般動画制作者に対抗すべく、おもいきり素のアイデアと素の映像制作で勝負することにしました。そうして出来上がったのがこの新CMです。2001年デビュー以来、少女のように変わらぬキュート高橋愛ちゃんと、ムシューダ定番のキャラクター「ムッシュ雄」を使わせていただきつつ、どこまでもベタなCMに仕上げてみました。特殊な映像作りを一切避けて、でも作れる世界プロが作ったらこうなる!
このCMは一億総製作者時代へのエステーの「ベタな挑戦状」です。



◆どこまでも「ベタ」なCM
どこにでもありそうなベタなお部屋のセット
流れる曲はシンプルな3コードにベタな歌詞
ムシの衣装もベタ、雄も相変わらずベタな動き、
そして、クローゼットのムシを追い出すというベタな展開、
どこまでも「ベタ」なCMに仕上がりました。

これまで数々のエステーCM制作を手掛けてきたベテランチームですが「どうも最近頭が固くなっているのでは?・・・」という反から、今回は入社3年の若手女性クリエーター羽の矢を立て、企画のすべてを託すことにしました。

◆どこまでも「高橋愛」が好き
2001年モーニング娘。デビューした高橋愛さん。米国映画情報サイト「TC Candler」にて毎年発表する「世界で最も美しい100人」2011年度版にノミネートされるほどの美しさ。CM制作責任者である特命宣伝部長高田場は、その高橋愛さんを好きすぎることが、今回のCMで垣間見ることができる。
高田く、「ちゃんは毎年会っても全然変わらない。」「昨年は割烹着を着てもらったけど、ちょっと悔やんでいる。」「やっぱり主婦役ではなく、そのままの大好きなちゃんを出したい。」ということでおしゃれ衣装を選んだ。そして、ちゃっかりこんな写真も撮影していました。

配信元企業エステー株式会社

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