モバイルアプリマーケティングとリターゲティングプラットフォームを提供するLif toff Mobile 株式会社(本社:東京都 渋谷区 、代表取締役:Mark Elli s、シニアカントリー マネージャー:天野 耕太)は、モバイルクリエイティブインデックスレポートを発表しました。本レポートでは、ゲーム、Eコマース、ファイナンス 、エンターテインメントの4つの主要アプリカテゴリにおけるマーケティングパフォーマンスの傾向を調査し、バナー、インタースティシャル、プレイアブル 、ネイティブ 、動画の5つの主要な広告フォーマット について、CPI 、CPA、ROASの指標を分析しています。
レポートの詳細は以下のリンクをご覧ください。 https://bit.ly/creative-index
2021年が「プライバシー保護」の年であったとすれば、2022年は広告クリエイティブの卓越性を示す年になるでしょう。iOS におけるIDFAの利用制限や、Androidにおける同様のプライバシー施策が講じられたことで、アプリマーケターの方々は、新しいオーディエンスにリーチ するためのより優れた、より適切なクリエイティブを打ち出すことが求められるでしょう。
フォーマット 別では、プレイアブル (アプリ内課金をする前にユーザーがプレイできるインタラクティブ型の広告)が圧倒的な低CPI となっており、マーケターの方々にとって最も魅力的なフォーマット と言えるでしょう。バナー広告 のCPI は2.82ドルで、ROI (費用対効果 )としては第2位です。動画とインタースティシャルはその中間に位置し、CPI はそれぞれ4.26ドルと4.67ドルで同程度です。それぞれの広告フォーマット はもちろん、コンバージョンレートやファネル下位の指標を見て、キャンペーンのパフォーマンス全体を最適化 する必要があります。 プラットフォーム別に見ても、プレイアブル は低CPI で、バナー広告 が続きます。広告費はいずれのプラットフォームでも同じように推移しています。すべての広告フォーマット において、Androidの方が低コストです。iOSにおけるバナー、インタースティシャル、プレイアブル の各コストはAndroidの2倍以上を記録しています。 2021年1月から12月まで、プレイアブル は、バナーと同率だった9月と、iOS 15のリリース時期を除いて、一貫して最も費用対効果 の高い広告フォーマット です。このことから、プレイアブル (1.98ドル)、バナー(2.82ドル)は、高いコストをかけずにゲーム体験の可能性を最大限に引き出したいマーケターの方々にとって、魅力的なフォーマット であると言えます。 バナーはCPI が1.95ドル、CPA-購入が6.01ドルと、Eコマース分野では最もコストの低いフォーマット です。インタースティシャルは、1インストール あたりバナーの2倍近くを記録しています。 1アクションあたりのコストは3倍以上、インストール からアクションまでの割合も18.9%と低いのが特徴です。また、ユーザーの購入を重視する広告主にとって、バナーは最も低コストです。ITA(Install to Action)は32.42%と高く、最も価値のあるフォーマット だと言えるでしょう。ネイティブ のITAは33.4%で最高値を記録しています。 全体のCPI はバナーが2.80ドル、インタースティシャルが3.23ドルと、広告フォーマット 間で近い値となっています。iOSは、広告フォーマット 全体でAndroidよりも高値を記録しています。バナー広告 は2.80ドルで、1インストール あたりの価値が最も高いフォーマット です。 iOSのバナーとインタースティシャルは、Androidのバナーの2倍以上のコストを記録しています。また、iOSネイティブ のコストは3倍以上です。インタースティシャルは、iOSとAndroidの両方でバナー広告 の約2倍のコストがかかります。Androidのネイティブ (2.61ドル)は、インタースティシャル(3.75ドル)よりもインストール あたりの価値が高いと言えます。 全体として、バナー(1.95ドル)は、インストール あたりの価値が最も高いフォーマット です。 ゲームアプリのプロモーションでなくても、プレイアブル はゲームやインタラクティブな機能に魅力を感じるオーディエンスを惹きつけるのに役立ちます。例えば、Eコマースアプリの広告にインタラクティブな要素を取り入れることで、ブランドを損なうことなく、真のエンゲージ メントを築くことができます。インタラクティブな広告では、ユーザーは購入する前に商品を見ることができます。広告を見ることで、アプリでできることのプレビューができるので、最も費用対効果 の高い広告フォーマット といえるでしょう。 Lif toff CEO のMark Elli s のコメントは以下です。 「ターゲット オーディエンスのモチベーションを理解し、時代の最先端を行くためには、プレイアブル 広告の活用が鍵となることがデータからも証明されています。また、マーケターの方々がマーケティング戦略全体を見据える際に、それぞれのアプリカテゴリ別に、ユーザーの興味や関心にヒットする最適でインタラクティブな広告フォーマット とプラットフォーム別のニーズを考慮することが重要となるでしょう。」 本レポートは、2021年1月から2022年2月までの弊社内のデータに基づいており、約8050億インプ レッション、126 億クリック、2億インストール に及ぶ、バナー広告 、インタースティシャル、プレイアブル 、ビデオ、ネイティブ の各種広告フォーマット のパフォーマンスをそれぞれ解説しています。また、GameRefineryのゲームデータに基づいたインサイト では、12種類のユーザーのモチベーションを分析し、クリエイティブのパフォーマンスを引き上げる方法を解説しています。 Lif toffはモバイルアプリ向けのマーケティングプラットフォームです。高品質のアプリユーザー基盤を大幅に成長させるためのサポートを提供しています。Lif toffではバイアス のない公平な機械学習モデルを使用して、お客様のアプリにマッチする最適なユーザー層の割り出しを行っています。また、ユーザーにとってより魅力的な広告体験となるようクリエイティブテストを行い、LTV目標に直結する「収益単価(CPR )」最適化 モデルの採用などを積極的に行っています。 Lif toff は2012年創業以来、多くの大手ブラ ンド広告主様やアプリ事業者様と長いお付き合いを続けています。拠点をRedwood Cityに置き、Lif toffはニューヨーク 、ロンドン 、パリ、シンガポール 、ソウル そして東京にオフィス を構え世界中にビジネスを広げています。 Vungleはアプリの成長とユーザーエンゲージ メントにおいて信頼のパートナーとして、ユーザーの体験を変革します。Vungleと提携するモバイルアプリケーション のディベロッパー は、インサイト と創造性のある革新的なアプリ内広告体験を通じてアプリを収益化でき、広告主は世界中から価値の高いユーザーを獲得し維持することができます。Vungleのデータで最適化 された広告は、10億台以上のアクティブなデバイス、独立系ディベロッパー からRovio、Pandora 、Microsoft などの大手ブラ ンドを含むパブリッシャーや広告主により高いエンゲージ メント、より高いリターン に貢献しています。サンフランシスコ に本社を置き、ロンドン 、ベルリン 、北京、東京、ソウル 、シンガポール 、ロサンゼルス 、ニューヨーク 、ヘルシンキのグローバル拠点からお客様をご支援しています。 配信元企業:Lif toff Mobile 株式会社
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
コメント