国内No.1のレシピ動画プラットフォーム「クラシル」（※1）は、小岩井乳業株式会社「小岩井 生乳（なまにゅう）１００％ヨーグルト」の認知・購買促進と料理への活用訴求を目的に、投票型キャンペーン「小岩井 生乳（なまにゅう）１００％ヨーグルト アレンジソース対決！あなたはどっち派？」としてプロモーションを実施しました。
より人気を集めたレシピから順次動画化・公開し、レシピ動画接触者の80％が「購入したい」と回答するとともに、68％が料理への汎用性を理解し「作りたい」とレシピ調理意向を示し、食に関心が高いユーザーの購買意欲を高める結果となりました。
■実施内容
本プロモーションは、「小岩井 生乳（なまにゅう）１００％ヨーグルト」の認知・購買促進、料理への活用訴求を目的に実施。「クラシル」が考案したヨーグルトのアレンジレシピ2種を公開、Instagram・Twitterで投票企画を行い、より人気を集めたレシピから順次動画化・公開しました。
▼小岩井 生乳（なまにゅう）１００％ヨーグルト アレンジソース対決！あなたはどっち派？
https://www.koiwaimilk.com/namanyu_arrange_source/
▼つける派「やわらか！チキンナゲットのオーロラディップ添え」
https://www.kurashiru.com/recipes/58dada13-a6f7-4c42-9c1d-827361ae1ea4
▼かける派「しっとり！チキン南蛮の生乳ねぎタルソース」
https://www.kurashiru.com/recipes/9090d66e-8215-4586-b34b-73bd010c06e3
■結果
施策後にブランドリフト調査を行い、「商品認知」「購入意向」「商品イメージ」「レシピ調理意向」など、多くの調査項目で広告接触者群でリフトする結果となった。
「商品イメージ」について、67%が「良くなった」と回答し、非接触者の47％と比べて20pt高い。
「購入意向」について、88%が「購入意向が高まった」と回答し、非接触者の77％と比べて11pt高い。
「レシピ調理意向」について、77%が「作りたい」と回答し、非接触者の68％と比べて9pt高い。
▼広告接触者の85%が「小岩井 生乳（なまにゅう）１００％ヨーグルト」を認知
商品を「知っている」は、広告接触者は85%で、非接触者の74%と比べて10pt高い。
▼広告接触者の 80%が「小岩井 生乳（なまにゅう）１００％ヨーグルト」を購入したいと回答
商品を「購入したい」は、広告接触者で80%と、非接触者の73％と比べて7pt高い。
▼広告接触者の多くが「小岩井 生乳（なまにゅう）１００％ヨーグルト」の汎用性を理解
「酸味が少なく甘みとコクがあるので料理に合う」は、広告接触者で21%と、非接触者の13%と比べて8pt高い。
▼広告接触者の68%がレシピを作りたいと回答
レシピを「作りたい」は、広告接触者で68%と、非接触者の61％と比べて7pt高い。
「クラシル」は、今後もさまざまな広告メニューを通じて、食品メーカーや食品・飲料関連団体など、様々なクライアントの商材と消費者を繋ぐプロモーションを実現します。
その他、クラシルではさまざまな広告ラインナップをご用意しております。お客様の課題に合わせて、柔軟に広告メニューの開発やご調整が可能ですので、ぜひご検討ください。
■調査期間
▼やわらか！チキンナゲットのオーロラディップ添え
アプリTOP公開：2022/4/1(金)18:00～4/15（金）17:59
マクロミル社 ブランドリフト調査期間：2022年4月21日（木）～4月24日（日）
調査対象：マクロミルモニタ 【接触者】20～49歳の女性 / 【非接触者】20～49歳の女性
有効回答数：208サンプル（広告接触者104、非広告接触者104）
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■国内No.1のレシピ動画サービス「クラシル」について
クラシル( https://www.kurashiru.com/ ) は「くらしをおいしく、あたたかく」をコンセプトに、管理栄養士が監修した「かんたんにおいしく作れるレシピ」を60,000件以上提供する国内No.1のレシピ動画サービスです。クラシルアプリの累計ダウンロード数が3,700万を達成いたしました。「80億人に1日3回の幸せを届ける」べく、日々サービスの向上に努めています。
▼「クラシル」 iOS版 App Store：https://appsto.re/jp/YSri_.i
▼「クラシル」 Android版 Google Play：https://goo.gl/B447IR
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(※1)
料理レシピ動画アプリにおける、
日本国内ダウンロード数および平均月間アクティブユーザー数が1位（iOS/Google Play合算値）
(2020年8月1日時点) App Annie
ダウンロード数・および国内におけるレシピ動画アプリ順位：自社調べ（2022年8月現在）
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＜dely株式会社 会社概要＞
社 名：dely株式会社(dely, Inc.)
代表取締役：堀江 裕介
設 立：2014年4月
所 在 地：〒108-0023
東京都港区芝浦3丁目1-1
msb Tamachi 田町ステーションタワーN 23階
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【本件に関するお問い合わせ先】
dely株式会社 コーポレート部/広報
E-mail：contact.pr@dely.jp
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配信元企業：dely株式会社
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