国内No.1のレシピプラットフォーム「クラシル」(※1)は、BRUNO株式会社が展開するライフスタイルブランドBRUNO（ブルーノ）の「スチーム&ベイク トースター」の認知・購買促進を目的に、クリエイターが商品を使用したレシピを考案し、コラム形式でプロモーションを実施しました。
施策後にコラム接触者を対象にアンケートを実施し、接触者の75.2%が「スチーム&ベイク トースター」を「使ってみたい」と回答しました(※2)。クリエイターが商品を使用・考案したレシピ動画を活用する「クラシルショートコラムタイアップ」が、食品・飲料品だけでなく、キッチン家電などライフスタイル領域の商品訴求にも有効であることを示す結果となりました。


■実施内容
本プロモーションは、クリエイターに商品をサンプリングし、商品を使用したレシピ動画をコラム形式で配信する広告メニュー「クラシルショート コラムタイアップ」を用いて実施。3名のクラシルメイツがショート動画を制作し、「スチーム&ベイク トースター」の紹介コラムを公開しました。

▼BRUNO トースターでパパッと！絶品おかずレシピ4選
https://www.kurashiru.com/features/696?custom=true


■結果
施策後にコラム接触者を対象にアンケートを実施し、接触者の75.2%が「スチーム&ベイク トースター」を「使ってみたい」と回答しました(※2)。また、「商品認知度」「好意度」「利用意向度」「購入意向度」の全ての項目で非接触者を上回り(※3)、食品・飲料品だけでなく、キッチン家電などライフスタイル領域の商品訴求にも有効であることを示す結果となりました。

▼コラム接触者の75.2%が「スチーム&ベイク トースター」の利用意向を示す
コラムタイアップ広告に接触したユーザーは、非接触者と比較して
-BRUNO スチーム&ベイク トースターの認知度が＋12pt
-BRUNO スチーム&ベイク トースターの好意度が＋5pt
-BRUNO スチーム&ベイク トースターの利用意向度が＋7pt
-BRUNO スチーム&ベイク トースターの購入意向度が＋6pt


「クラシル」は、今後もさまざまな広告メニューを通じて、食品メーカーや食品・飲料関連団体など、様々なクライアントの商材と消費者を繋ぐプロモーションを実現します。

その他、クラシルではさまざまな広告ラインナップをご用意しております。お客様の課題に合わせて、柔軟に広告メニューの開発やご調整が可能ですので、ぜひご検討ください。

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■国内No.1のレシピ動画サービス「クラシル」について
クラシル( https://www.kurashiru.com/ ) は「くらしをおいしく、あたたかく」をコンセプトに、管理栄養士が監修した「かんたんにおいしく作れるレシピ」を60,000件以上提供する国内No.1のレシピ動画サービスです。2022年10月にはクラシルアプリの累計ダウンロード数が3,800万を達成いたしました。「80億人に1日3回の幸せを届ける」べく、日々サービスの向上に努めています。

▼「クラシル」 iOS版　App Store：https://appsto.re/jp/YSri_.i
▼「クラシル」 Android版　Google Play：https://goo.gl/B447IR

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(※1)
料理レシピ動画アプリにおける、
日本国内ダウンロード数および平均月間アクティブユーザー数が1位（iOS/Google Play合算値）
(2020年8月1日時点) App Annie
ダウンロード数・および国内におけるレシピ動画アプリ順位：自社調べ（2022年8月現在）

(※2)
クラシルアプリ内、コラムミニアンケート
調査期間：2022年7月15日（金）～8月12日（水）
調査対象：クラシルユーザー
有効回答数：2,079

(※3)
クラシルアプリ内、POPUPアンケート
調査期間：2022年7月25日（月）～8月5日（金）
調査対象：クラシルユーザー
有効回答数：346サンプル（広告接触者173、非広告接触者173）

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＜dely株式会社 会社概要＞
社　　　名：dely株式会社(dely, Inc.)
代表取締役：堀江 裕介
設　　　立：2014年4月
所　在　地：〒108-0023
　　　　　　東京都港区芝浦3丁目1-1
　　　　　　msb Tamachi 田町ステーションタワーN 23階

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【本件に関するお問い合わせ先】
dely株式会社 コーポレート部/広報
E-mail：contact.pr@dely.jp

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配信元企業：dely株式会社

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