花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2023年4月29日、パサつきやうねりといった変化を感じはじめた大人の髪に向け、カウンセリングブランド「LISSAGE（リサージ）」のヘアケアライン「LISSAGE VOGNE（リサージ ヴォーニュ）」をリニューアル発売します（6品目12品種・1,500～3,000円＜税込1,650～3,300円＞）。
ゴワつきが気になる髪内部をやわらかくときほぐし、素直で手触りのよいしなやかな状態に整える髪の誘導美容液『リサージ ヴォーニュ エッセンスリード』（2,200円＜税込2,420円＞）をはじめ、頭皮タイプと髪質タイプを組み合わせた24通りから選ぶパーソナライズ商品をラインアップしました。
今回、花王が長年のヘアケア研究で培った技術を採用。高い技術力と、化粧品ブランドとしてのカウンセリング力により、新たなパーソナルヘアケアを提案します。これにより、ハイプレミアムヘアケア市場への対応を強化していきます。
1．発売の背景
「LISSAGE」は、1992年に誕生したカネボウ化粧品の国内主力カウンセリングブランドで、2022年に30周年を迎えました。誕生以来、一貫したコラーゲン研究*1のもと、“個肌”にあわせたお手入れを提案してきました。2000年には毛髪と頭皮のヘアケア悩みに着目したヘアケアライン「Vogne（ヴォーニュ）」を導入。一人ひとりにあわせたスキンケアとヘアケア提案で、美しさをトータルにサポートできるようになりました。「LISSAGE」では、これまでの店頭でのカウンセリングを通じ、「自分の髪にぴったりのヘアケアがわからない」と思っているお客さまがいることがわかっていました。また、髪質と頭皮の状態は常に相関性があるわけではなく、その組み合わせで一人ひとりにあったヘアケアが必要であると感じていました。
そこで、花王は、スキンケアカウンセリングのメソッドを備えた国内化粧品ブランド「LISSAGE」から、一人ひとりの「頭皮タイプ」×「髪質タイプ」で選ぶパーソナルヘアケア「LISSAGE VOGNE」を発売し、個々の髪に寄り添ったヘアケア提案を行なっていきます。
＊1 肌をうるおすコラーゲン研究
2．商品の特長
今回リニューアル発売する「LISSAGE VOGNE」では、洗顔後に誘導美容液を使用するというスキンケアのステップをヘアケアに応用しています。シャンプーでは「洗い出す」（頭皮の皮脂汚れと髪表層・髪内部からゴワつきの原因となる不要なカルシウムを洗い出す）、誘導美容液では「ときほぐす」（髪内部にあるコルテックス表層を柔軟化する）、トリートメントでは「満たす」（傷んで空洞化した毛髪内部に芯まで浸透し補修する）のヘアケアステップを提案します。触りたくなるほどのしなやかな髪へ導きます。また、全アイテムに加水分解コラーゲン（保湿）を配合。香りは、天然精油配合のみずみずしいフルーティフローラルに統一しました。
中心商品となる『リサージ ヴォーニュ エッセンスリード』は、シャンプーのあと、洗い流すタイプのトリートメントの前に使用することで、その後のトリートメントの美容成分がなじみやすい髪へ導く誘導美容液です。毛髪柔軟化成分が髪の内部にあるコルテックス表層をやわらかく整え、ゴワつきが気になる髪内部をやわらかくときほぐし、素直で手触りのよいしなやかな状態に導きます。
パッケージは「LISSAGE」らしい白を基調とした洗練されたデザインにリニューアルしました。また、『リサージ ヴォーニュ ヘアメインテナンスシャンプー』の本体には、ケミカルリサイクルPET素材を、同商品のレフィルと『リサージ ヴォーニュ エッセンスリード』、『リサージ ヘアメインテナンストリートメント』のチューブには、バイオ素材を使用しています。さらに、『リサージ ヴォーニュ エクストラ ヘアチェンジa』では、樹脂量を削減し、環境にも配慮しています。
3．コミュニケーション
「LISSAGE」では、花王独自開発のAI解析技術を搭載し、24通りの組み合わせから、しなやかな髪へ導くヘアカウンセリングツール「KAMI-TECH」を開発。今回のリニューアルに合わせて、主な取り扱い店に導入します。アンケートのあと、髪画像をAIで解析し、現在の髪の状態を短時間で簡単に測定。「頭皮タイプ」と「髪質タイプ」に着目したヘアカウンセリングを提供し、一人ひとりのお客さまにお勧めのアイテムを提案することで、お客さまとのつながりをさらに強化してまいります。
4．商品概要
※表示の価格はメーカー希望小売価格です。
＊2 カニナバラ果実油
＊3 アルガニアスピノサ核油5．発売日／地域
2023年4月29日 全国（ドラッグストア、化粧品専門店）
■参考情報
LISSAGE VOGNE（リサージ ヴォーニュ）
https://www.lissage.jp/vogue_haircare/
https://prtimes.jp/a/?f=d70897-20230221-ce8d64f7271b429e909a7580609e10ef.pdf
■ニュースリリースURL
https://www.kao.com/jp/corporate/news/products/2023/20230221-003/
配信元企業：花王株式会社
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