株式会社朝日広告社（本社：東京都中央区／代表取締役 社長執行役員：福地 献一）は、予防医療におけるヘルスケアマーケティングの支援に注力しています。
　この度、全国20～70代男女10,001名を対象に予防医療に関する調査を実施。予防医療に対しての認知や実践の割合、部位等について聴取し、「予防医療」という言葉の認知は全体で７割を超えているが、現在予防対策を行っているのは約4割。実践出来ていないが今後行いたいとする意向者も4割弱存在することが分かりました。
　また、同時に予防対策実践者1,200名に対し「文章完成法」によるアンケートも行い、その結果から、予防対策に気持ちを駆り立てるモチベーションを抽出。当社独自の、予防対策を促すキーワード「17のヘルスケアドライバー(TM)」を開発いたしました。

■調査結果のポイント

  • 「予防医療」という言葉の認知は全体で７割を超えているが、実践出来ているのは約４割
  • 「予防医療」の認知は年齢と共に上昇するが、内容の詳細理解は相反で年齢と共に下降傾向
  • 予防対策の実践率が一番低い部位は「肛門」
  • 不調に対して一番対策が取れていない部位は「耳」
  • 男性は「家族のため」「いっしょなら」という「相手軸」、女性は「身だしなみ」「儀式」など「自分軸」が予防対策行動を促すモチベーションとなっている傾向
  • ほか、「私しかいない」という独身者ならではのドライバー、「もっと怖い病気」を避けるために他の部位
    をまず予防するなど、様々なモチベーションが発見された。

「予防医療と生活者の意識・行動に関する調査」 結果詳細
●「予防医療」という言葉の認知は年齢とともに上昇するが、内容の詳細理解は相反で下降傾向
  • 「予防医療」という言葉の認知は全体で73.0％と７割を超えているが、「内容まで詳しく知っている」のは15.1％に留まる。
  • 性年代別で見てみると、男女ともに「予防医療」という言葉の認知は上昇するものの、内容までの詳細理解は逆に下降傾向となっている。
  • 男女とも60代以上ではその約8割が言葉を認知しているが、詳細理解は10％台に留まっている。
「予防医療」認知率【図表1】

●現在予防対策を行っているのは約4割。実践出来ていないが今後行いたいとする意向者も4割弱存在
  • 現在予防対策を行っているのは39.2％。一方で今後意向者+過去実施者は42.2％となっており、この層を動かすことが予防医療実践率を上昇させるキーと考えられる。
  • 性別では男性より女性の方が実践率が高い傾向。
予防対策の実施率【図表2】

●不調を感じている部位で一番多いのは「生活習慣病」まわり、次いで「歯や歯肉、口腔やあご」
  • 何らかの不調や疾患のある人は全体の約6割。性年代別では男女とも高年層ほど「生活習慣病」が高く、男性50代、女性70代では3割を超える。
部位別　不調や疾患の有無【図表3】

●最も予防対策出来ている箇所は「歯や歯肉、口腔やあご」、出来ていないのは「肛門」
  • 不調や疾患に対しての予防対策としては「歯や歯肉、口腔やあご」の実践率が最も高く、半数以上の55.1％となっている。一方で最も対策が行われていないのは「肛門」（2.2％）。
予防対策を行った箇所【図表４】

●不調の割合に対して予防対策が最も低い部位は「耳」、最も高いのは「認知機能」
  • 心身の部位別で、予防対策の充足率を算出してみたところ、最も低い（予防よりも不調の割合が高い）のは「耳」（全体で38.3％）とわかった。 逆に、最も高い（不調よりも予防の割合が高い）のは「認知機能」（全体204.6％）であった。
  • 男女別の予防対策充足率を図表化したものが【図表５】。全般的に女性の方が予防対策行動に積極的だが、特にその傾向が高いのが「認知機能」（男性より+169.2pt）、「歯や歯肉、口腔やあご」（+43.6pt）や「皮膚や爪」(+35.9pt）など。逆に男性の方が高いのは「肛門」（女性より+10.0pt）、「脳や神経」（+8.9pt）、「甲状腺・ホルモン」（+6.3pt）となっている。
部位別の「予防対策充足率（不調を感じる割合に対する予防対策実施率）」　男女別【図表５】

【当社独自指標】予防対策のモチベーションキーワード「17のヘルスケアドライバー™」を開発
●予防対策のモチベーションキーワード「17のヘルスケアドライバー™」
  • 同調査では「予防対策を実践している」と回答した1,200名に対して「文章完成法」によるアンケートも
    実施。アンケート内で、予防対策を行っている部位とそのきっかけ、継続出来ている理由などを記入してもらい、その結果から予防対策に気持ちを駆り立てる「17のヘルスケアドライバー™ 」を開発。【図表６】
  • 予防対策のドライバーとして、男性は「家族のため」「いっしょなら」という「相手軸」、女性は「身だしなみ」「儀式」など「自分軸」がモチベーションとなっている傾向が見られた。
  • また、「私しかいない」という独身者ならではのドライバー、「もっと怖い病気」を避けるために他の部位をまず予防するなど、様々なモチベーションが発見された。
ヘルスケアドライバー例
【「予防医療と生活者の意識・行動に関する調査」概要】
調査対象：スクリーニング調査：全国20～70代の男女10,001名
　　　　　本調査：全国20～70代の男女1,200名
調査手法：インターネット調査
調査時期：2022年12月6日~12月8日

■ASAKOヘルスケア・ソリューション
●予防医療の「行動できない」を「行動できる」へ
人生100年時代。健康寿命延伸の鍵は、予防医療。しかし、予防医療の実践には高い壁があります。
そんな予防医療の「行動できない」を「行動できる」へ。貴社のヘルスケア・マーケティングを動かすヒントがここにあります。
「サステナラボ(R)」は、サステナブルな社会実現のために、一人一人のよりよく生きる、を考える活動を推進しています。企業の事業課題や広報課題に対して、サステナブルな文脈で、ビジネスを動かします。
戦略ビジネスチームは、新しい課題、埋もれていた課題を見出し、ビジネス成長のきっかけをつくり、経済価値と社会価値の両立を目指します。ヘルスケア領域では、予防医療を推進し健康寿命の延伸に貢献すべく取り組んでいます。

配信元企業：株式会社朝日広告社

企業プレスリリース詳細へ

PR TIMESトップへ