株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023年3月2日～7日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023年3月調査を行いました。
■ 調査内容について ■
アスリートイメージ総合ランキングは、1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：国枝慎吾（テニス）、3位：ダルビッシュ有（MLB＜大リーグ＞）、4位：長友佑都（サッカー＜Jリーグ＞）、5位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）でした。
シーズンを通じて投打2刀流で大活躍した大谷翔平が1位となりました。また、今年1月に現役を引退し、国民栄誉賞を受賞した国枝慎吾が２位にランクインしました。
「華やかな」アスリートでは、1位：新庄剛志（プロ野球＜国内＞）、2位：紀平梨花（フィギュアスケート）、3位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、4位：坂本花織（フィギュアスケート）、5位：宇野昌磨（フィギュアスケート）でした。
また、「清潔な」アスリートは、1位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、2位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、3位：坂本花織（フィギュアスケート）、4位：紀平梨花（フィギュアスケート）、5位：藤澤五月（カーリング）。「夢や感動を与えている」アスリートは、1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：国枝慎吾（テニス）、3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、4位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）、5位：三笘薫（海外サッカー）。「社会貢献に関心を持っている」アスリートは、1位：五十嵐カノア（サーフィン）、2位：大坂なおみ（テニス）／橋本大輝（体操）、4位：石川祐希（バレーボール）、5位：新庄剛志（プロ野球＜国内＞）となりました。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。
【 アスリートイメージ総合ランキング 】
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：国枝慎吾（テニス）
3位：ダルビッシュ有（MLB＜大リーグ＞）
4位：長友佑都（サッカー＜Jリーグ＞）
5位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
6位：新庄剛志（プロ野球＜国内＞）
7位：三笘薫（海外サッカー）
8位：井上尚弥（ボクシング）
9位：八村塁（バスケットボール＜NBA＞）
10位：石川祐希（バレーボール）
【 アスリート/競技 個別イメージランキング 】
アスリートイメージ評価における個別イメージごとの上位5アスリートをランキングしました。競技も上位5競技のランキングを作成。「アスリート」と「競技」のイメージランキングを比較、共通して上位に挙がるものには下線を引きました。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは関係を持つイメージ、共通性がないものはアスリート独自のイメージとして捉えています。
「華やかな」アスリート
1位：新庄剛志（プロ野球＜国内＞）
2位：紀平梨花（フィギュアスケート）
3位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
4位：坂本花織（フィギュアスケート）
5位：宇野昌磨（フィギュアスケート）
「華やかな」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：海外サッカー
3位：MLB＜大リーグ＞
4位：ブレイキン（ブレイクダンス）
5位：スノーボード
「可愛い」アスリート
1位：藤澤五月（カーリング）
2位：紀平梨花（フィギュアスケート）
3位：阿部詩（柔道）
4位：高梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）
5位：早田ひな（卓球）
「可愛い」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：女子ゴルフ
3位：カーリング
4位：体操
5位：バドミントン
「清潔な」アスリート
1位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
2位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
3位：坂本花織（フィギュアスケート）
4位：紀平梨花（フィギュアスケート）
5位：藤澤五月（カーリング）
「清潔な」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：体操
3位：女子ゴルフ
4位：カーリング
5位：テニス
「パワフルな」アスリート
1位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）
2位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
3位：稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）
4位：八村塁（バスケットボール＜NBA＞）
5位：姫野和樹（ラグビー＜日本代表＞）
「パワフルな」イメージの競技
1位：ラグビー＜日本代表＞
2位：ボクシング
3位：柔道
4位：バスケットボール＜NBA＞
5位：MLB＜大リーグ＞
「情熱的な」アスリート
1位：長友佑都（サッカー＜Jリーグ＞）
2位：井上尚弥（ボクシング）
3位：新谷仁美（マラソン／駅伝）
4位：新庄剛志（プロ野球＜国内＞）
5位：稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）
「情熱的な」イメージの競技
1位：ラグビー＜日本代表＞
2位：海外サッカー
3位：サッカー＜日本代表＞
4位：ボクシング
5位：野球＜日本代表＞
「精神的強さを感じる」アスリート
1位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
2位：国枝慎吾（テニス）
3位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
4位：高木美帆（スピードスケート）
5位：井上尚弥（ボクシング）
「精神的強さを感じる」イメージの競技
1位：マラソン／駅伝
2位：柔道
3位：ボクシング
4位：フィギュアスケート
5位：スキー
「夢や感動を与えてくれる」アスリート
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：国枝慎吾（テニス）
3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
4位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）
5位：三笘薫（海外サッカー）
「夢や感動を与えてくれる」イメージの競技
1位：サッカー＜日本代表＞
1位：野球＜日本代表＞
3位：MLB＜大リーグ＞
4位：フィギュアスケート
5位：プロ野球＜国内＞
「社会貢献に関心を持っている」アスリート
1位：五十嵐カノア（サーフィン）
2位：大坂なおみ（テニス）
2位：橋本大輝（体操）
4位：石川祐希（バレーボール）
5位：新庄剛志（プロ野球＜国内＞）
「社会貢献に関心を持っている」イメージの競技
1位：海外サッカー
2位：サッカー＜Jリーグ＞
3位：プロ野球＜国内＞
4位：バスケットボール＜日本代表＞
4位：ラグビー＜日本代表＞
4位：体操
■ 調査概要 ■
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2023年3月2日～3月7日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ
配信元企業：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
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