株式会社インテグレート 代表取締役CEO 藤田康人が編著を務めた書籍『ウェルビーイングで変わる！食と健康のマーケティング』が4月24日（月）に日本経済新聞出版より発刊の運びとなりました。
2015年にスタートした機能性表示食品制度により、特定の健康効果をうたう健康食品が市場には溢れています。しかし、その中でもヒット商品と呼べるものは限られ、市場は当初の期待通りには広がっていません。
そんな中、注目を集めているのが、「ウェルビーイング（Well-being）」という潮流です。
人びとが今求めているのは、「自分らしくイキイキと生きること」。心身はもちろんのこと、社会的にも健全で良好な関係性が保たれている状態であることです。
生活者にとって健康になることは「ゴール」ではなく「幸せになるための必要条件」と位置付けるべきであり、「ヘルスケア」「ウェルネス」の先にある「ウェルビーイング」という概念こそが食と健康を考えるうえで必要不可欠になってきています。
本書では、変化してきた幸せの形から今求められるウェルビーイングとは何か、時代の変遷をとらえながら、現代に必要なヘルスケアビジネスについて考えていきます。この書籍を通して、今後求められるヘルスケアフード、生活者視点の食品マーケティングのあり方を考えるきっかけになれば幸いです。
◆詳細
書 名 ：『ウェルビーイングで変わる！食と健康のマーケティング』
編著者 ：藤田 康人
（株式会社インテグレート代表取締役 CEO／
一般社団法人ウェルネス総合研究所 理事）
発 行 ：日本経済新聞出版
発行日 ：2023年4月24日（月）
（amazon発売日：2023年4月20日）
仕 様 ：四六判
頁 数 ：248ページ
価 格 ：2,200円（税込）
URL ：https://www.itgr.co.jp/book/
ISBN ：9784296117369
◆目次
Chapter 1 幸せの基盤が変わり始めた！ 今、求められる「幸せの形」
Special Talk 求められるウェルビーイング産業への変革と意識改革！
──食の機能性で売る時代の終焉
株式会社グローバルニュートリショングループ代表取締役 武田 猛 氏
株式会社インテグレート代表取締役CEO 藤田 康人
Chapter 2 機能性やエビデンスだけでは売れない時代に、何が必要か？
Chapter 3 ウェルビーイング時代の未病ケアアプローチ
Chapter 4 最新研究と具体的な取り組み
◆編著者プロフィール
【社 名】株式会社インテグレート
【代表者】藤田 康人（代表取締役CEO）
【所在地】東京都渋谷区千駄ヶ谷1-20-1 パークアベニュー
【設 立】2007年5月1日
【資本金】3000万円
【Webサイト】https://www.itgr.co.jp/
【事業内容】
IMC（統合型マーケティング）プランニングを専門的に実践するマーケティングエージェンシー。コンサルティング会社とPR会社を傘下におき、従来の戦略コンサルティング会社、広告代理店、PR会社ともまったく違った新しい業態を創り出している。販売や集客、商品企画などマーケティング領域に特化し、調査分析に基づいた事業シナリオ設計から、PR・AD・SP・デジタルなど具体的なコミュニケーション施策の実行支援（エグゼキューション）までをワンストップで提供している。
配信元企業：株式会社インテグレート
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