エステー株式会社は、消臭芳香剤『消臭力』シリーズの新CMとして「清き空気」編を制作し、2023年7月17日(月)21時のフジテレビ系列の提供番組から全国放映を開始します(一部放映しないエリアがあります)。
エステーは『空気をかえよう』というコーポレートスローガンの下、世の中の空気を明るくすることを目指して活動してきました。アフターコロナの時代に突入した今、西川貴教さんに「空気をかえる活動」を新CMの中で行なっていただきました。
◆エステーは時代の空気をCMで表現してきました。
アフターコロナになった今、こんなCMをお届けします。
エステーはその時代の空気に沿って消臭力CMを制作してまいりました。2011年東日本大震災直後に放映したミゲルと西川貴教さんが共演する「夢の共演」編から始まりました。
https://www.youtube.com/watch?v=uBETEsIgsVQ&t=2s
コロナ前
2018年7月。世の中では「働き方改革」が注目されていました。エステーでは「仕事を遊ぼう」編を放送しました。朝起きて会社に出勤し、事務所でパソコンのキーボードをがむしゃらに叩くシーンがあります。
●CM動画：消臭力「仕事を遊ぼう」編
https://www.youtube.com/watch?v=FoN2DjYmONs&t=8s
緊急事態宣言直前
日本でもコロナが発生し先の見えない中で「いま伝えたいこと」編で西川貴教さんにエールを送ってもらいました。CMの歌詞には「悲しい時は泣けばいい。ただ明日の朝には笑ってる君がいてほしい」とあります。
●CM動画：消臭力「いま伝えたいこと」編
https://www.youtube.com/watch?v=uuj1upFYLzE&t=1s
2020年11月 消臭力「せっかくだからプレミアム」編を放送
わずか２年前のCMとは大きく変わって朝起きて家で仕事をするシーンになります。自宅にいることを推奨される時代です。歌詞は「朝起きたらプレミアム、お仕事しててもプレミアム」と家にいることを大切な時間にしてほしいとの願いを込めました。
https://www.youtube.com/watch?v=7CIslQrovCw&t=1s
エンターテインメントを取り巻く状況はとても厳しいものでした。しかし、西川さんはそんな今だからこそ元気を届けたいと、地域創生の想いを込めて滋賀県内でのライブツアーを決断されました。2021年5月13日。西川貴教さんはライブツアー『T.M.R. LIVE REVOLUTION’21 -VOTE-』を始動します。西川さんの故郷・滋賀県で全25公演が行われ、ライブ会場には地域の体育館や発表会などで使われるような施設も含まれました。エステーも西川さんを応援するため、ライブの協賛もいたしました。
未曾有の事態に西川さんは迷いながらも「今できることをやり続けよう、できないことの言い訳を考えるのではなく、どうやったらできるのか、その方法を考えよう。」とファンに呼びかけます。新党革命の党首(架空の団体)に扮した西川さんが登場し、党員・党友のファンに演説するというライブの演出です。
◆そして今、アフターコロナの時代へ
2023年5月8日、新型コロナウイルス感染症が５類感染症に移行します。直後の5月12日。沖縄県のアイム・ユニバース てだこホールにて西川さんのライブツアーが千秋楽を迎えます。準備も含めてあしかけ３年のプロジェクトの最後の日。ファンの皆さんの声援が会場いっぱいに響き渡り、何度もコールアンドレスポンスが起こりました。
『苦しい時代にエンターテイメントの世界で「空気をかえよう」とチャレンジしてこられた西川貴教さん。エステーはその心意気に共感し、共鳴し、ライブの演出を尊重しながら新しいCMを作りました。アフターコロナの時代になりました。
皆さんの空気をかえるお役立てがちょっとできれば良いと、肩の荷をおろして楽しんでほしいと、そんな思いで作りました。』（CMクリエイティブディレクター鹿毛康司）
◆「今こそ空気をかえよう」
作詞 篠原誠 /鹿毛康司
作曲 宮井英俊 /鹿毛康司
落ち込むこともありますが
晴れない日もありますが
そんな時には私にお任せ
今こそ空気をかえよう
なんだかいろいろありますが
なんだかいろいろおきますが
清き空気 清き空気
空気をかえよう
消臭力
◆撮影現場でも空気をかえる、西川貴教さん
今回のCM案を見た西川貴教さんは「グッときました。良い企画ですね」と笑ってくれました。この３年を振り返ってのご感想です。「ツアーで着ていた衣装(スーツ)をまた着れるのですね」と喜んでくれました。たくさんの思い出が詰まった衣装を着た西川さんがそこにいました。
数多くのエキストラさんが撮影に参加してくれました。西川さんは、ひとりひとりに「どこから来たの」と聞いては撮影の空気を柔らかくしてくれていました。
◆消臭芳香剤のパワーブランド『消臭力』シリーズ
～エステーのスローガン『空気をかえよう』を代表するブランド～
『消臭力』シリーズは、2000年の発売以降「玄関・リビング用 消臭力」、「消臭力 トイレ用」、「消臭力 トイレ用スプレー」などの主力3アイテムの他、「消臭力 自動でシュパッと」、「消臭力クリアビーズ イオン消臭プラス」、「消臭力 ゴミ箱用」、「クルマの消臭力」などを展開してきました。
さらに近年では、上質な香りにこだわったワンランク上の「消臭力 Premium Aroma」シリーズや、環境に配慮した資材を使用した地球にやさしい本格ボタニカル処方(※)の「消臭力 Natulief 玄関・リビング用 リードディフィーザー」などをラインナップし、さまざまな用途や機能を提案してきました。『消臭力』はこれからも進化を続け、皆さまの心地よい暮らしを応援していきます。
(※)＝植物に含まれる成分を再現した香料と植物精油だけで作られた香料を99%以上使用
『消臭力』ブランドサイト：https://shoshuriki.st-c.co.jp/
◆放映予定
2023年7月17日(月) 21時からのフジテレビドラマ「真夏のシンデレラ」内にて放映(一部放映しないエリアがあります)。
◆エステー宣伝部ドットコムで動画や記事を公開！
新CMオンエア後、「エステー宣伝部ドットコム」のサイトにて『消臭力』CMに関連した動画や記事を公開します。お楽しみに！
URL：https://www.st-sendenbu.com/
◆エステー特命宣伝部では、ツイッター投稿企画を開始
新CMオンエア後、エステー特命宣伝部員を対象に「第28回ツイッター公開会議」を開催します。メールで発表される議題に対して部員たちが意見やアイデアを投稿し合い、みんなで新CMを盛り上げちゃいます。
今回のお題は「＃今こそ空気をかえよう」。ぜひエステー特命宣伝部に入部してご参加ください。なお、この様子はツイッターで「#いとをかし丸」と検索すると確認できるので、気になった方はぜひ覗いてみてください。
また、エステー特命宣伝部では部員を随時募集しています。部員の条件は「エステーが好き」であること。皆さんのご入部をお待ちしております。
URL：https://ac-form.ambassadors.jp/form/st/sendenbu/entry
◆CM出演者：
1996年5月、ソロプロジェクト「T.M.Revolution」としてシングル「独裁 -monopolize-」でデビュー。キャッチーな楽曲、観る者を魅了する完成されたステージ、圧倒的なライブパフォーマンスに定評があり、「HIGH PRESSURE」「HOT LIMIT」「WHITE BREATH」「INVOKE」など大ヒット曲を連発する。
2018年からは西川貴教名義での音楽活動を本格的に開始。2019年にはNHK連続テレビ小説「スカーレット」に俳優として出演するなど、多岐に渡り新しい挑戦を続けている。2020年～2021年『ベストボディ・ジャパン 日本大会』モデルジャパン部門ゴールドクラスで2年連続優勝。故郷である滋賀県から2008年「滋賀ふるさと観光大使」に任命され、翌2009年より県初の大型野外音楽イベント「イナズマロック フェス」を主催、以降地元自治体の協力のもと毎年滋賀県にて開催している。令和二(2020)年度滋賀県文化功労賞受賞。2022年8月10日には西川貴教としての2枚目のCDアルバム「SINGularity II -過形成のprotoCOL-」を発売。
◆CM制作スタッフリスト
○広告会社：株式会社電通／かげこうじ事務所／篠原誠事務所
○制作会社：太陽企画株式会社
○クリエイティブディレクター／ＣＭプランナー：鹿毛康司（かげこうじ事務所）、篠原誠（篠原誠事務所）
○アートディレクター：林耕平（電通）
○ビジネスプロデューサー：高橋賢太、小沼優子（電通）
○クリエイティブプロデューサー：木村千沙子、高橋賢太（電通）
○チーフプロデューサープロデューサー：畑忍（太陽企画/プロデュース戦略センター Unit5）
○プロデューサー：蝦名優里耶（太陽企画/プロデュース戦略センター Unit5）
○プロダクションマネージャー：武中志門、飯星盛大、近藤礼奈（太陽企画/プロデュース戦略センター Unit5）
○ディレクター：石井聡一（親子社）
○撮影：山本哲也（wakantanka）
○照明：太田康裕（トライアングル）
○美術：吉嶺直樹（SUI）
○編集：上條孝之（オフライン）、鷲谷康幸（オンライン）
○スタイリスト（西川貴教さん）：早瀬昭二（マッシュトラント）
○ヘアメイク（西川貴教さん）：浅沼薫（Deep-End）
○作詞：鹿毛康司（かげこうじ事務所）、篠原誠（篠原誠事務所）
○作曲：鹿毛康司（かげこうじ事務所）、宮井英俊（WAKURABA）
○サウンドプロデュース：宮井英俊（WAKURABA）
○レコーディングエンジニア：大里正毅、花島功武
○メイキング：住正徳（スミマシーン）
配信元企業：エステー株式会社
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