赤ちゃんからの食育をサポートするブランド「the kindest（カインデスト）」を展開する株式会社MiL（本社：東京都港区、代表取締役CEO：杉岡 侑也、以下「当社」）は、菓子専門商社のリーディングカンパニーである株式会社山星屋及び、オリジナル菓子の企画・開発・輸入及び販売を行う株式会社モントワール、当社株主であるサッカー元日本代表 長友佑都・平愛梨さん夫婦と共同で、子育て家族のための新ブランド『食育企画 by the kindest』（https://shokuiku-kikaku.com/）を開発しました。第１弾として、 “子どもにあげたい、大人においしい”「家族で楽しむおやつシリーズ」を開発し、2023年9月4日（月）よりコンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストアなど約1,000店舗で発売します。

『食育企画 by the kindest』は、子どもたちの健康的な食習慣を促進し、将来の健やかな成長をサポートするために発足した新ブランドです。近年、日本では少子化が加速し、令和4年には出生数がはじめて80万人を割り込む状況となりました。一方で、少子化でも育児関連市場は拡大傾向にあります。共働き世帯の増加により、家事や育児に費やす時間が限られるなか、利便性の高い離乳食や育児グッズへの需要が高まっています。また、乳幼児の安全と健康な成長に対する関心も高まり、高単価で高品質な乳幼児食の需要が増しています。

しかし、乳幼児期を終えた子どもたちの食事、特におやつの領域においては十分な選択肢がありません。これまで、赤ちゃんからの食育をサポートしてきた当社は、豊富な販売ネットワークを持つ山星屋、高い商品企画開発力が強みのモントワール、当社の株主でもある長友佑都・平愛梨さんと共同で、この課題に取り組みます。

コンセプト設計から商品機能まで、当社が持つ10万人以上のママパパの顧客基盤を活かし、企画・開発を行いました。さらに、長友佑都・平愛梨さんからのフィードバックをもとに試作・改善を重ね、1年半の歳月を経て完成しました。こだわりの原材料を使用したシンプルな配合と、大人でもおいしいおやつを目指しています。

北海道産牛乳と国産米粉のしっとりバタースコーン

クリームやバターを使うことで濃厚な香りとコクを実現しました。食材本来のミルキーでやさしい甘みが特徴です。また、リッチな味わいのスコーンには実は米粉が入っておりお米の甘みを生かしながら、外はこんがり、中はしっとりと焼き上げました。お子様が手に持ちやすく食べやすい仕上がりです。

価格：598円（税抜）｜内容量：195g

スペルト小麦粉と小麦全粒粉のバタービスケット

香ばしい香りとコクが特徴のスペルト小麦粉とバターの豊かな風味、全粒粉の旨みで噛むほどに味わい深い風味が広がります。食物繊維、カルシウム、鉄がたっぷり含まれているため、おいしいだけでなく身体にもうれしいおやつです。

価格：698円（税抜）｜内容量：90g（15g×6袋）

国産発芽玄米のリングスナック（うすしお味）

噛むほどに甘みが広がる発芽玄米を使用することで、シンプルな原材料ながら、風味豊かな仕上がりに。程よい海塩のアクセントは、お子さまはもちろん、大人も納得のおいしさです。また、サクッと軽やかで楽しい食感は、ワクワクするおやつ時間にぴったり。食感を楽しんだあとは、口どけの良さをお楽しみください。旨みの余韻だけが残るのは、ノンフライならではの嬉しいポイントです。

価格：498円（税抜）｜内容量：40g（8g×5袋）

  • 長友 佑都 コメント

これまでMiLを株主としてサポートさせていただいていましたが、今回『食育企画 by the kindest』の共同開発者として関わらせていただきました。今年の5月に第4子が生まれたばかりで、子どもの食事について日々考えることが多く、おやつにおいては選択肢が少ないと感じていました。『食育企画 by the kindest』はママパパが子どもに対し、心からあげたいと信じることができて、私たち大人が食べても美味しいと思えることを意識して開発しました。子どもは大人と同じものを食べたがりますからね（笑）食べることもアスリートの仕事なので、自身の食事にはこだわってきましたし、そのこだわりを商品に反映できたと思っています。是非、家族みんなで食べてほしいです。

  • 共同開発者｜長友 佑都 プロフィール

1986年9月12日生まれ。明治大学在学中の2006年に選出された全日本大学選抜にて注目を集め、プロ1年目となる2008年にはFC東京でJリーグ優秀選手賞と優秀新人賞をダブル受賞。2010年6月、南アフリカで開催されたFIFAワールドカップ大会後、7月からイタリア1部リーグ（セリエA）のチェゼーナに移籍。その後2011年1月、ミラノに本拠地を置くインテル・ミラノへの移籍が決まり、日本だけでなく世界のサッカーファンに衝撃を与える。2018年にロシアで開催されたワールドカップでは、3大会連続となる日本代表メンバーに選出され、全4試合にフル出場し、チームの決勝トーナメント進出に貢献。その後、ガラタサライやオリンピック・マルセイユといった世界的名門クラブを渡り歩いた後、昨年FC東京に復帰。2022年カタールにて自身4度目（日本人最多）のワールドカップ全試合先発出場を果たす。

  • 発売を記念し、長友佑都のサイン色紙などがあたるキャンペーンを実施！

・期　　間：2023年8月23日（水）～2023年9月10日（日）
・応募方法：『食育企画』公式Instagramアカウント『@shokuiku_kikaku_official』をフォローの上、

　　　　　　固定投稿の『キャンペーン投稿』へいいねと、キャンペーン投稿のリポスト

・賞　　品：長友佑都 特別サイン色紙 3名様

　　　　　　長友佑都 サイン入り食育企画おやつ3種類セット5名様

　　　　　　食育企画おやつ3種類セット50名様

・発　　表：応募時に使用したSNSのダイレクトメッセージにて9月末日をめどにお知らせします。
　　　　　　*フォローを外されますと当選のご連絡ができなくなりますのでご注意ください。
・詳　　細：https://shokuiku-kikaku.com/campaign/

配信元企業：株式会社MiL

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