自立した持続可能な地域をつくるためふるさと納税事業などを展開する株式会社トラストバンク（本社：東京都渋谷区、代表取締役：川村憲一、以下「トラストバンク」）は、本日９月14日、地域や次世代に残したい「豊かさ」をテーマに調査・研究活動を行う「トラストバンク地域創生ラボ」が実施した「東京圏の若者の地方に対する意識調査」の結果を発表しました。東京圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）に住む15歳～29歳919名を対象に実施したものです。
【調査の背景と狙い】
コロナ禍によるテレワーク普及などの影響で、多くの人がこれからの暮らしについて見つめ直し、地方移住への関心も高まりました。しかし行動制限が緩和に向かうにつれて人口の東京への集中は再加速する傾向にあり、日本の総人口の約3割は東京圏に暮らしています※。
今回の「東京圏の若者の地方に対する意識調査」では、東京圏で生活する15歳～29歳の若者を「持続可能な社会に欠かせない、未来を担う人財」と考え、彼らが地方と関わり、貢献する可能性を探るために意識調査を実施しました。都心部の若者が実際に地域に移り住んだり、地域貢献しようとしたりする動きを具体化させるためには何が必要で、障壁となるのかを明らかにすることを目指しました。
また、ふるさと納税制度は知らなかった地域を知るきっかけにもなることから、都心部で生活する彼らが地域とつながりを持つきっかけになるのではとの仮説を立て、出身地ではないものの愛着を抱く「第2のふるさと」の存在の有無と、ふるさと納税がきっかけになっているかどうかも調べました。
※ 総務省「住民基本台帳に基づく人口、人口動態及び世帯数（令和5年1月1日現在）」https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01gyosei02_02000289.html
【 「東京圏の若者の地方に対する意識調査」結果のポイント 】
-
東京圏に住む若者の49.3%は地方暮らしにあこがれていることが判明。そのうち「実際に地方暮らしをしてみたい」と回答したのは79.0%（全体の約４割に該当）。
-
地方暮らしをする場合、完全移住を希望しているのは47.5%。お試しなどの短期間移住の希望は22.1%、都心との二拠点生活を望むとの回答は21.2%となった。移住先のコミュニティとして「最も暮らしやすい」と考えるのは、すでに自分と同世代の移住者がいる地域（59.2%）。
-
仕事に対する価値観は、「キャリアアップ」より「プライベートの充実」が大切であると回答したのが54.5%と半数を超えた。「キャリアアップ」のほうが大事とする回答は12.5%。
-
自分にとって「良い仕事」をするには都市圏に住んだ方が良いと考えているのは全体の約6割に上り、地方でも「良い仕事」はできると考えるのはわずか1割程度となった。
-
「良い仕事」の条件を尋ねると、多い順に「収入が高い」（53.3％）、「楽しさ・やりがいを感じる」（47.9％）、「働きやすい」（46.2％）となった。地方での仕事の「収入」に関するイメージが影響し、地方暮らしの意向がありながらも踏み出せないケースが多いとみられる。
-
東京圏に住む若者の25.8% がふるさと納税の経験があり、未経験だが意向があるのは43.5%。
-
出身地ではなくとも愛着を感じる「第2のふるさと」がある人は、29.1%。第2のふるさとと出会ったきっかけがふるさと納税だったという人は64.8%。
-
持続可能な地域づくりに貢献したいと答えたのは、55.7％。年代別では15～19歳が最も多く、65.9％が貢献したいと回答。
-
調査名：「東京圏の若者の地方に対する意識調査」(トラストバンク地域創生ラボ調査）
・方法：インターネット調査／期間：2023年7月26日～7月27日
・対象：東京圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）に住む15～29歳の男女919名
（特に断りがない場合、n=919で結果を示しています）
１）「地方」に対するあこがれと、地方移住の意向
◆ 地方で暮らすことにあこがれるかを尋ねると、あこがれる（「とてもあこがれる」「あこがれる」）と答えたのは49.3％。そのうち、79.0％が「実際に地方暮らしをしてみたい」と回答。
◆ 希望の地方暮らしのスタイルは「完全移住」（47.5％）が最多。移住先のコミュニティとして「最も暮らしやすい」と考えるのは、すでに自分と同世代の移住者がいる地域（59.2%）。
◆ 理想の地方暮らしを実現できそうなのは（※東京圏を除く）、多い順に北海道（9.9％）、沖縄県（7.5％）、長野県（6.6％）。
２）若者の「仕事」や「生活」に対する価値観
◆ 人生において「仕事でのキャリアアップ」と「プライベートの充実」のどちらを大切にしたいか尋ねると、「プライベートの充実」が54.5％、次いで「両方」が25.0％、「仕事でのキャリアアップ」は12.5％。年代別にみると20～24歳は「プライベートの充実」が62.1％と最も高くなった。
◆ 自分にとっての「良い仕事」の条件について尋ねると、多い順に「収入が高い」（53.3％）、「楽しさ・やりがいを感じる」（47.9％）、「働きやすい」（46.2％）。「地位・名声を得られる」（2.7％）、「周囲から一目置かれる」（2.0％）の回答は少なく、若い世代は周囲からの評価よりも、自分自身が何を得られるかを大事にしていることが分かる。
◆ 「良い仕事」をするために都市圏に住んだ方がよいと思うか尋ねたところ、57.5％が都市圏に住んだ方がよいと思う（「非常に思う」「ややそう思う」）と回答。地方で暮らすことにあこがれている（「とてもあこがれる」「まあまああこがれる」）若者に対象を絞っても、約６割が「良い仕事」をするには都市圏に住んだほうが良いと考えていることが分かった。逆に、地方でも「良い仕事」はできると考えるのはわずか11.1%で、彼らは相対的に「収入」を重視していない傾向にあることも分かった。
３）ふるさと納税と「第２のふるさと」について
◆ ふるさと納税での寄付経験や寄付意向を尋ねると、全体の69.3％が「寄付したことがある」「寄付したことはないが、してみたい」と回答。
◆ 出身地ではなくとも愛着を感じる「第2のふるさと」と呼べる地域を持つ人は全体の29.1％。いつかは欲しいと考えている人は34.7％と、6割以上が「第2のふるさと」に関心があることが判明。
◆ 「第2のふるさと」と感じるようになったきっかけとして、64.8％の人が「ふるさと納税がきっかけ」と回答しており、ふるさと納税制度が若者と地域をつなぐ役割も担っていることがうかがえた。
４）「社会貢献」や「地域課題」への理解と関心
◆ 持続可能な地域づくりに貢献したいかを尋ねると、貢献したい（「非常に思う」「ややそう思う」）と答えたのは、55.7％。年代別では15～19歳が最も多く、65.9％が貢献したいと回答。
◆ 地方で暮らすことにあこがれる（「とてもあこがれる」、「あこがれる」）と回答した人のうち、41.1％が自分の住む地域課題を知っていると回答。一方で、地方暮らしにあこがれない（「あまりあこがれない」「全くあこがれない」）と回答した人で地域課題を知っている人は11.6％と、地方暮らしへのあこがれがあるほど、自分の住む地域の課題にも関心が高いことが判明。
トラストバンク地域創生ラボについて
「トラストバンク地域創生ラボ」は、トラストバンクが今年、設立10周年となるのを記念して立ち上がった調査研究組織です。これまで多くの自治体とともに歩む中で集積した知見を基に、自治体や地域住民の視点に立ち、その実情を明らかにする調査を実施。地域の新たな可能性を発掘するとともに、次なる地域活性の手だてを考える際のヒントを提供します。調査を通じて得た結果を社会に広く発信し、情報を通じて地域活性化を促し、持続可能な日本社会の実現に貢献していきます。
株式会社トラストバンク（ https://www.trustbank.co.jp/ ）
ビジョンは「自立した持続可能な地域をつくる」。2012年4月に創業し、同年9月に国内初のふるさと納税総合サイト「ふるさとチョイス」を開設。同サイトの契約自治体は全国9割を超す1600自治体超（22年6月）、お礼の品数は 50 万点超（23 年 2 月）の国内最大のふるさと納税サイトに成長。18 年11月東証プライム市場の株式会社チェンジとグループ化し、パブリテック事業に参入。19年9月自治体向けビジネスチャット「LoGoチャット」、20年3月ノーコード電子申請ツール「LoGoフォーム」をリリース。そのほか、地域経済循環を促す地域通貨事業や、再生可能エネルギーの地産地消を進めるエネルギー事業も展開。※お申し込み可能自治体数No.1（2022年6月時点自社調べ）、お礼の品掲載数No.1（2022年9月JMRO調べ）
配信元企業：株式会社トラストバンク
コメント