おしゃれＺ世代の外出やショッピングはもう通常モード。
「SNS・動画」への依存度は高く、TikTokの存在感が増している。
ファッションやインフルエンサーに“韓国” “Y2K”の影響がくっきり。

本アンケート調査は、 文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコースと株式会社 双葉通信社のコラボレーションとして実施しました。2021年に調査を始め、今回が3回目となります。今回回答した学生の88％が18～21歳。アンケートを通じて、文化服装学院の在学生＝おしゃれZ世代の気分や行動を紐解きます。

【調査結果サマリー】

  1. 外出用ファッション消費は活発！8割超が「洋服」を購入、「古着」「靴・スニーカー・スポーツシューズ」の購入も６割超

  2. ファッションアイテムのタッチポイントは「インスタ１強」！TikTokも２位に急浮上

  3. SNSでは“脱・高校生っぽさ”を目指してよりファッションコンシャスに。タイパ意識はさらに鮮明になり、「時間を使う価値のある情報・人・プラットフォーム」を選別。TikTokはROM専から投稿へ

  4. リアルクローズは低価格志向でも、Y2Kテイストやデザイナーブランドでエッジを効かせる。バレンシアガ、ディーゼルがホット！

  5. “センスがいい人”は「小松菜奈」が３年連続トップ！2位は姉弟の「よしミチ」。韓国アイドル・俳優もファッションアイコンとして人気。YouTube・TikTokの露出が多く、ヘルシーでグラマラスなおしゃれさのある人が上位に

【調査結果詳細】

1.外出用ファッション消費は活発！8割超が「洋服」を購入、「古着」「靴・スニーカー・スポーツシューズ」の購入も６割超


Q. 今年（2023年）購入したもの

おしゃれＺ世代の活動はもう通常モード。「週1～２日以上ショッピングに行く」フリークエントショッパーが約52％に達しています。「今年購入したもの」のトップは「洋服（古着以外）」（83.8%）。コーディネートのベースとなる「古着」（66.2%）や、「靴・スニーカー・スポーツシューズ」（60.2％）の購入率も高くなっています。「メイクアップ化粧品」「スキンケア化粧品」「バッグ・リュック」「ジュエリー・アクセサリー」も半数以上が購入し、おしゃれＺ世代の外出用ファッション消費は活発です。

2. ファッションアイテムのタッチポイントは「インスタ１強」！TikTokも２位に急浮上


Q.　新しくファッションアイテムやブランドを知るきっかけ

おしゃれＺ世代が新たにファッションアイテムを知る接点は、「Instagram」1強（95.2％）という結果に。ほぼ全員が参照しており、彼らへのコミュニケーションに不可欠のプラットフォームとなっています。一方２位の「TikTok」（45.2％）も強力なタッチポイントに浮上。TikTokは、彼ら自身がコーディネートを投稿するツールにもなり始めています。3位以下は「YouTube」「Pinterest」「友達から聞いて」がほぼ同率で、SNS・動画を中心にタッチポイントが広がっています。

3. SNSでは“脱・高校生っぽさ”を目指してよりファッションコンシャスに。タイパ意識がさらに鮮明になり、「時間を使う価値のある情報・人・プラットフォーム」を選別。TikTokはROM専から投稿へ

Q. 去年～今年にかけて、メディア・SNSの使い方は変化したか　（自由回答）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(USERLOCALによる頻出語スコアリング結果）

「昨年から今年の間にメディアやSNSの使い方がどう変わったか」を自由回答で聞きました。外出が増えて周囲からの刺激を受けるようになったためか、“高校生っぽさ”を卒業し、SNSで見る情報も投稿内容もファッション寄りに変化しています。
Instagramでは「ファッションブランドや海外のアカウントをもっと見るようになった」「自分自身やootd（日々の服装）の投稿が増えた」が多数でした。人に見せるための公開用アカウントでは、セルフブランディングを意識した投稿も増えています。
またSNS上の「タイパ意識」がより鮮明になり、時間を使う価値のある情報や相手を選別するように。流れてくる情報を漫然と見るだけではなくなり、「ハッシュタグをつけなくなった/減らした」「ストーリーを上げなくなった」も見られます。
さらにTikTokの存在感が増し、ROM専から投稿にシフト。TikTokは“Instagramよりバズりやすく、いいねが得やすい”ため、投稿のモチベーションが上がっているようです。

4. リアルクローズは低価格志向でも、Y2Kテイストやデザイナーブランドでエッジを効かせる。バレンシアガ、ディーゼルがホット！

おしゃれZ世代が「今年購入したファッションブランドやショップ」「買わなくても好きでチェックしているファッションブランドやショップ」を自由回答で聞きました。
購入したリアルファッションの上位は、古着をベースに、ザラ・H&M・ユニクロとなりました。バレンシアガやヴィヴィアンウエストウッドなどデザイナーブランドも取り入れながら、低価格志向の中にエッジを効かせています。古着屋にも低価格志向が表れ、「2nd Street」のほか、リサイクルショップ「たんぽぽハウス」も人気です。
一方「買わなくてもチェックするブランドやショップ」のトップはバレンシアガ、２位がディーゼルとなりました。プラダやシャネル、コラボで目にする機会が増えたリックオウエンスも上位に。個性が明確なブランドに憧れ、チェックしているようです。バレンシアガは「購入したブランド」でも上位に入り、おしゃれＺ世代のもっともホットなブランドです。ディーゼルはY2Kトレンドにマッチし、韓国アイドルも着用していることから人気が高まっており、要注目です。

５.“センスがいい人”は「小松菜奈」が3年連続トップ！2位は「よしミチ」。韓国アイドル・俳優もファッションアイコンとして人気。YouTube・TikTokの露出が多い人、ヘルシーでグラマラスなおしゃれさのある人が上位に。

Q.「センスがいい、かっこいい、かわいい、発信が気になる」と思う人は？（自由回答）

「センスがいい、かわいい、かっこいい、発信が気になると思う人」を自由回答で聞いたところ、小松菜奈さんが３年連続で圧倒的トップに！次いで、姉弟でモデル・タレント・ユーチューバーの「よしミチ」が2位の票を集めました。小松菜奈さんはこの３月、アンバサダーを務めるシャネルの2023-24年秋冬パリコレクションで、ヒロインとして大きく取り上げられており、その影響もありそうです。
3位のBLACKPINK・ジェニーさんを始め、TWICEのチェヨンさん、ハンソヒさん、Ｇ-DRAGONさんなど韓国アイドル・俳優が多く挙がりました。また、モデルのヘイリー・ビーバーさん、在原みゆ紀さん、モトーラ世理奈さん、YURINOさん、ViViモデル・せいらさん、仲里依紗さんも人気です。
YouTube・TikTokで露出の多い人が注目されており、Y2Kトレンドの影響か「ヘルシーでグラマラスなおしゃれさ」のある人物が引き続き人気です。

＜調査概要＞
調査手法：WEBアンケート
回答者数：文化服装学院ファッション流通科の在学生614名
調査期間：2023年7月12日～7月23日
調査企画・実査：株式会社 双葉通信社
協力：文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコース

＜設問内容＞
文化服装学院オウンドメディア「prop」について/暮らし・興味関心事/ショッピングについて/SNS・メディア接触行動/ファッションについて/メタバース・NFT・生成AIについて/SDGsについて　計約40問

＜会社概要＞
社　名：株式会社 双葉通信社
創　業：1948年12月
代　表：代表取締役社長 大川 博
本　社：東京都中央区日本橋２丁目1番10号柳屋ビル３F
U R L : http://www.futaba-ad.co.jp

創業70年を超える広告会社。特にファッション、ラグジュアリー等の広告マーケティングに深い知見と経験を持つ。長年、雑誌広告に強みを持っているが、近年はデジタル施策も積極的に遂行している。2016年より米LAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結しマーケティング・PR業務を包括的に支援する「ブランドパフォーマンスクラウド」を販売・サポート。

＜記事等でのご利用にあたって＞
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・引用元が株式会社双葉通信社「”おしゃれZ世代”ファッションとメディアに関するアンケート調査レポート」であることの明示

＜本レポートに関するお問い合わせ＞

株式会社双葉通信社 デジタルマーケティングチーム

担当：谷（たに）

E-mail: marketing@futaba-ad.co.jp

配信元企業：株式会社　双葉通信社

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