DX&マーケティング事業を展開するナイル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：高橋 飛翔、以下、ナイル）は、全国のYouTube利用者1,763名を対象に、ビジネス系動画に関するアンケート調査を実施しました。
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調査結果の概要
・YouTube利用者のうち、約4割がビジネス系動画を見ると回答
・ビジネス系動画の視聴割合1位「20代女性」、2位「30代男性」
・ビジネス系動画の視聴時間帯、年代で差
・ビジネス系動画を見る目的1位「ビジネススキル向上のため」
・ビジネス系YouTubeチャンネル登録数「2～5アカウント」が最多
・視聴後の行動1位、動画が面白い時「高評価ボタンを押す」、面白くない時「特に何もしない」
・視聴中の行動、半数以上が「ながら見」
・ビジネス系動画視聴後、約4割が「ウェブ検索をした」と回答
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調査背景
YouTube利用者の20代から60代男女1,763名に、ビジネス系動画の視聴有無、またビジネス系動画視聴時の行動に関するアンケート調査を行った結果を公開します。
https://www.seohacks.net/blog/20521/
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YouTube利用者のうち、約4割がビジネス系動画を見ると回答
YouTube利用者1,763人のうち、約4割が仕事に関する学び、ノウハウ、スキルに関する動画を発信するビジネス系YouTubeチャンネルの動画を「視聴する（41.3％）」と回答しました。
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ビジネス系動画の視聴割合1位「20代女性」、2位「30代男性」
ビジネス系YouTubeチャンネルの動画を視聴すると回答した729名のうち、年代別の視聴者割合を見ると、20代が37.4％で最も多く視聴していることがわかりました。次いで30代が30.3％、40代が22.2％でした。
また、男女年代別の数値を見ると、20代女性が24.1％（176名）で最も多く、次いで30代男性が16.9％（123名）でした。
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ビジネス系動画の視聴時間帯、年代で差
ビジネス系動画を視聴する時間帯の1位は「22時～23時台（37.2％）」、2位「20～21時台（35.7％）」、3位「12時～13時台（23.6％）」でした。
一方で、年代別の視聴者時間帯を見ると、20代のユーザーは「12時～13時台（35.1％）」が最も多く、30代は「22時～23時台（41.5％）」、40代は「20時～21時台・22時～23時台（46.8％）」に動画を視聴していることがわかりました。
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ビジネス系動画を見る目的1位「ビジネススキル向上のため」
ビジネス系YouTubeチャンネルの動画を見る目的を聞いたところ、44.1%が「ビジネススキルを向上させるため」と回答しました。次いで「市場や業界の情報収集（43.3％）」、「知らない言葉（専門用語、話題の言葉等）の意味を知るため（31.4％）」でした。
その他の理由として、「経営者の話を聞きたいから（18.4％）」、「ブランド、企業が好きだから（14.9％）」、「出演者が好きだから（14.7％）」といった回答もあがっています。
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ビジネス系YouTubeチャンネル登録数「2～5アカウント」が最多
ビジネス系YouTubeチャンネルの登録数を聞いたところ、「2～5アカウント（33.6％）」登録している方が最も多く、次いで「6～10アカウント（24.2％）」、「0～1アカウント（22.5％）」でした。
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視聴後の行動1位、動画が面白い時「高評価ボタンを押す」、面白くない時「特に何もしない」
ビジネス系動画を視聴した後の行動について、「動画の内容がためになった、面白かった」などのポジティブな感情になった場合と、「動画の内容がためにならなかった、面白くなかった」などネガティブな感情になった場合の行動を比較しました。
ポジティブな感情の場合、視聴後の行動としては「高評価ボタンを押す（43.3％）」、ネガティブな感情の場合は、「特に何もしない（41.8％）」が最も多い行動でした。
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視聴中の行動、半数以上が「ながら見」
ビジネス系動画の視聴中にとったことがある行動として、半数以上が「ながら見をする（53％）」と回答しました。
また、「画面を見ずに耳だけで視聴する（32％）」、「倍速で見る（25.5％）」といった回答も多く見られ、約2割が「ミュートで画面だけ見る」、「動画を視聴しながら別の動画を見る」といった行動も起きていることがわかりました。
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ビジネス系動画視聴後、約4割が「ウェブ検索をした」と回答
ビジネス系動画の視聴後にとったことがある行動では、1位「YouTube内で関連動画を検索した（43.1％）」、2位「Webで検索した（42％）」、3位「概要欄のURLをクリックした（28.6％）」と回答しました。
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まとめ
ビジネス系YouTubeチャンネルの動画に関するアンケート調査を実施した結果、YouTube利用者の約4割がビジネス系動画の視聴を行っていることがわかりました。最近ではエンタメ色の強い「単純にコンテンツとして面白い」ビジネス系YouTubeチャンネルも増えており、多くの人が動画を見ていることが数字に表れています。
また、視聴者層としては、20代が最も多く、性別で見ると差があることがわかりました。視聴時間帯は年代で差があり、20代は12時～13時のお昼休憩中にビジネス系動画を視聴する傾向が見られ、30代40代になるにつれて20時以降の時間帯に良く見られる傾向があることがわかりました。こうした年代における視聴時間帯の違いを踏まえて、動画の公開タイミングなどを調整しても良いでしょう。
視聴中の行動としては、ながら見が最も多く、その他にも耳だけで聞く、動画を見ながら別の動画を見る、といった行動も多く見られました。動画の内容を、テロップに頼りすぎず、音声だけでも内容を理解できるような工夫が必要だといえます。
視聴後の行動では、YouTube内の検索だけでなく約4割がウェブ検索も行ったと回答していることから、動画内で検索を促すような発言を追加する、検索でたどり着くページを用意するといった対策も検討すると良いかもしれません。
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調査概要
・調査期間：2023年10月18日～23日
・調査方法：インターネット調査
・調査対象：全国の20代～60代男女 1,763人
ナイルのマーケティング相談室では、検索行動などマーケティングに役立つアンケート調査を今後も行ってまいります。
◇本データの利用について
1 データは自由にご利用いただけます。情報の出典元として、「ナイルのマーケティング相談室調べ」と明記してください。
2 出典元として、以下のURLへのリンクを設置してください。
https://www.seohacks.net/blog/20521/
3 調査結果データについて、加工・改変は許可いたしません。
4 当社がふさわしくないと判断した場合には、転載許可を取り消し、掲載の中止を求めることができます。
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ナイル株式会社について
住所：東京都品川区東五反田1-24-2 JRE東五反田一丁目ビル7F
設立： 2007年1月15日
代表者： 代表取締役社長 高橋 飛翔
事業内容： マーケティングDX事業、自動車産業DX事業
URL： https://nyle.co.jp/
配信元企業：ナイル株式会社
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