この記事をまとめると
■各メーカーの鉄板「車名・グレード名」を使えばどんなクルマも売れるのではないか？
■どんなクルマにどの名前を使うかによってはマニアからの反感を買う可能性がある
■車名の響きでまったく異なるイメージのクルマとして意外にいけそうなモデルもある
イメージを大事にするメーカーは伝統名をホイホイと使わない
過日。WEB CARTOPの編集者F氏が、多摩川の河川敷に掘っ立てた拙宅にヘラヘラとやってきた。その際にF氏がヘラヘラと筆者に語った内容は、おおむね以下のとおりだった。
「なんかね、『これを付けときゃ、どんなクルマでもとりあえず売れる』みたいなネーミングがあると思うんすよ、えへへ。たとえばですけど、ホンダの何か売れてないモデルの車名のお尻に『TYPE R』と付けたり、日産の何かに『R』とか『NISMO』って付けたらバカ売れしちゃうみたいな。あとは、売れてないトヨタ車に『モリゾウエディション』なんて付けてみるのもいいですよね、へへ。なんか、そういう感じの原稿書けませんか？ えへへ」。
ヘラヘラとした話を聞き終わるや否や、私は奇声を発しながらF氏に正拳突きと中段まわし蹴りを、何発も何発も打ち込んだ。その際の奇声はほとんど人間語の体をなしていなかったが、もしも人間語に翻訳するとしたら、下記のとおりとなっただろう。
「ふざけるな！ そんなイージーな話などあるわけなかろう！ 仮に何らかの実用的な三菱車に『エボリューション』とのサブネームを与えても、マニア層からは、それこそ『ふざけるな！ ナメてんのか！』と反発されるだけであり、非マニア層には『エボリューション』というサブネームの意味も価値も伝わらない。ゆえに、どちらの層にも売れやしない。そ、そ、そんな安易なことばかり考えているから、貴様ら自動車メディアはいつまでたってもダメなのだ！！！」。
そのような自分なりの正義に基づいて正拳突きと中段まわし蹴りを打ち込んだわけだが、それはやはり私の独善的な正義に過ぎなかったようで、私はいま、某警察署の留置場にいる。おそらくはこのまま起訴され、収監されることになると思うが、留置場内で冷静になれたいま、「……そういうクルマもあるかもしれないな」と考えたことを、ここに書き残しておきたい。
まずは日産車に付ける「R」または「NISMO」だが、大半の日産車はそれらを付けてもダメだろう。「アリアR」は意味がよくわからないし、そもそも語呂が悪い。そして「キックスR」と言われてもとくに響くものは感じられず、「セレナNISMO」は、妙にガラの悪いおっさんの間で少し売れる予感しかない。
だが──「サクラR」はちょっとイケそうな気がする。
そもそも「サクラR」あるいは「SAKURA R」という字面がなかなか美しいのに加え、マニア層からすると「……エレキの力で、何らかのすげえ“R”が出来上がったのか？ 羊の皮ならぬ、子犬の皮を被った狼か？」という予感があり、そんなことには興味がない一般層にも「よくわからないけど、何か電池とかがすごいことになったのかしら？」という予感を与える力が、「サクラR」という字面と響きにはある。
現在、すでによく売れている日産サクラではあるが、テキトーな新グレードに「R」と付ければ、より売れるだろう。
名付けるモデルによってはまったくイメチェンしそうなものもある
同様のことはホンダの「Honda e」にも言える。「N-BOX TYPE R」など言語道断であり、「N-ONE」は、現状のRSでいっぱいいっぱいなはず。そして「ヴェゼル TYPE R」には「だから何なんだ？」と反応するほかなく、「STEP WGN TYPE R」は前述のセレナNISMOと同様に、マイルドヤンキー層のおっさんが少し買うだけで終わるだろう。
だが「Honda e TYPE R」には、夢というか発展性があるように思える。エレキの力が何らかのブレイクスルーを達成させ、「いままでに見たこともないような“TYPE R”が誕生したのではないか？」という錯覚を覚えるのだ。
それは錯覚に過ぎないわけだが、何らかのテキトーな新グレードをでっちあげ、それに「TYPE R」と付けてやや安い価格で売り出したら、多少は売れるのではないかと思う。
そのほか、さまざまなスズキ車に「スポーツ」と付けてみたり、たとえばデリカD:5などの三菱車に「エボリューション」と付けることも、留置場内でしっかりと検討した。だが、どれもハマるものはなかった。意味不明になるか、ひたすら悪い意味でオタクくさくなるのみなのだ。
とはいえ「モリゾウエディション」は意外とイケるのではないかと思った。
といっても、例えば「スープラ“モリゾウエディション”」とかを作っても、あまり効果的ではない。二番煎じになるだけであり、「アクア“モリゾウエディション”」はいよいよ意味不明だ。
しかし──例えば「ルーミー」に「モリゾウエディション」なるサブネームを付けてみたら？ あるいは「シエンタ」に、モリゾウエディションを追加してみたら？
おそらくではあるが、クルマなどまったく興味がない善良なご家庭ですくすくと育っているちびっこたちとそのご両親が、「モリゾウエディション」を「森の象さんエディション」的な何かと勘違いし、「せっかくだからカワイイ感じのほうがいいよね」というニュアンスで、予約注文を入れてくれる──のではないだろうか。
わからないが、モリゾウエディションという字面からは、そういった「カワイイ系パワーのほとばしり」を感じるのだ。
コメント