「シャッター商店街」は、我々にとって身近な年問題のひとつ。活気の感じられない地元の街並みを見て、寂しさと危機感を覚えた経験はないだろうか。
しかし現在X（旧・ツイッター）上では、そんな不吉なフレーズをものともしない「最強の商店街」が話題となっているのだ。
【関連記事】都内標識に謎の「お嬢様言葉」が出現、一体なぜ… 100年前のエピソードに思わず感動
■スラムダンク…じゃない？
ことの発端は、とあるXユーザーが投稿した1件のポスト。
「私の地元のウソみたいなポスターがあまりにも良すぎるので全人類見てください」と綴られた投稿には、昨年公開されて大ヒットを記録した映画『THE FIRST SLAM DUNK』のポスター画像が添えられている。
「確かに最高のデザインだけど、地元関係ある…？」と思わず首を傾げてしまったが、よく見るとキャラクターたちの年齢が高すぎるような…。
じつはこちら、宮城県気仙沼市「気仙沼条南商店街」の精鋭らがコスプレに身を包んだ高度なパロディポスターだったのである。
関連記事：チバユウスケさんと甲本ヒロトの伝説の夜 マキシマムザ亮君が明かす「初めて言うけど…」
■「これぞ地域振興の真骨頂」と称賛の嵐
同映画の原作『SLAM DUNK』はご存知、バスケットボール漫画の金字塔。
同作の舞台は高校バスケ部だが、ポスターの詳細を見ると気仙沼条南商店街の面々の平均年齢は「64.4歳」と判明。元ネタとなるキャラたちより3倍以上歳をとっているワケだが不思議とハマっており、「こちらがオリジナル」と言われてもギリギリ信じてしまうレベルである。
前出のポストは投稿からわずか数日で2万件以上ものリポストを叩き出し、他のXユーザーからも「おっちゃん達が全力でふざけてるの最高すぎる」「これぞ地域振興の真骨頂だと思います」「西日本の仕業かと思ったら、まさかの宮城県」「普通に本物と間違えたわ」など、驚きと称賛の入り混じった声が多数寄せられていた。
果たして、件のポスターはどのような経緯で製作されたのか。ポスター内で桜木花道のポジションを務める同商店街・会長の三浦喜市さんに話を聞くと、感動のエピソードが多数明らかになったのだ。
関連記事：博多大吉の“ひと言”で『ブギウギ』橘アオイ役・翼和希がテレビの前で大号泣 「なんてことを…」
■この商店街、完全にノリノリである
今回話題となったのは、9日より開始となったスタンプラリーに関するポスター。
同イベントの詳細について、三浦さんは「当商店会のスタンプラリーは東日本大震災より前の、25年前から行なってきたもので、当時の企画部長にして、株式会社パルポー社長の小野寺恵喜さんが発案しました」「期間中に500円以上のお買い上げ（当初は1,000円以上）毎にお店でスタンプを1つ押してもらい、5店舗を回ってスタンプが5個集まると抽選券になり、お店の抽選袋に投函する権利を得られます」と説明する。
イベント自体は至極真っ当なスタンプラリーと判明したワケだが、パロディ精神あふれるポスターデザインはどのように決定したのだろうか。
こちらについて触れる前に、三浦さんは「10年前、当時会長だった（現・名誉会長）赤間文彌さんが、NHKの朝ドラ『あまちゃん』や『半沢直樹』（TBS系）、滝川クリステルに扮したことが大変話題となり、東京のスタジオに呼ばれたりもしました」と、振り返る。
その後3年ほどは「仮装なし」のスタンプラリーを実施したのだが、お笑いタレントのサンシャイン池崎に扮したことが切っ掛けで、以降も赤間さんはお笑い、アニメ、スポーツ選手などのコスプレに身を投じていくことに。
三浦さんは「特に2020年の『鬼滅の刃』コスプレと、フワちゃんに扮したときはSNSで火がつき、新聞、テレビ、ラジオ、インターネットなど、多数の媒体からの取材を受けました」とも補足している。
しかし今回のポスターによると、赤間さんは御年89歳の高齢者。果たして『スラダン』や『鬼滅』は履修済みなのだろうか…？
こちらの疑問について、三浦さんからは「赤間さんは何に扮しても、元ネタのことはほとんど知りませんが『こうやって笑うんだ』と豪快な笑顔を作り、撮影もほとんど一発撮りで終わります」と、頼もしすぎるストロングな回答が。
なお赤間さんをモデルに採用したのは、かつて企画部長を務めていた三浦さん自身だったという。
採用の経緯について、三浦さんは「震災後、被災地であるこの気仙沼が今後どうなっていくのだろう…という不安を抱えていましたが、『笑い』と『明るく復興した商店街』というイメージを作りたかったのです」「震災直後、当商店会のみならず、気仙沼市は全国からたくさんの支援を受けました。そこで、少しでも元気な姿を見せて恩返しができたらなあ…という思いもありました」と、笑顔のコメントを寄せてくれたのだ。
関連記事：カルディ、レア度高めな「台湾ジャージャー麺」が最高 麺の“神食感”に衝撃走る…
■一枚岩となった結束力
気仙沼条南商店街を語る上で見逃せないのが、決して一部役職者による「ワンマンチーム」ではない点。
三浦さんは「ここ数年、女性を中心とした当商店会の企画部が毎年ポスターの原案を考えており、写真だけでなく秀逸なキャッチコピー、方言を織り交ぜた賞のタイトルなど、いずれもユニークなものとなっています」「今年も、企画部員の女性たちの演技指導で商店会内の写真店で撮影を行ない、こちらもスムーズに進みました」と説明しており、商店街が一丸となって「地元を盛り上げたい」と感じていることが窺える。
今回の『スラダン』ポスターを受け、同商店街のスタンプラリーに興味を持った人も多いだろう。
三浦さんはこちらのバズりに嬉しそうな表情を浮かべつつ、「皆さんが小さい頃、きっとあなたの頭をなでて『いってらっしゃい』と声を掛けてくれた、小さなお店のおじさんやおばさんがいたはずです。商店街は街の運動会のような行事や防犯活動、環境整備の影のスターなのです」と、「商店街」という存在について触れる。
そして「値上げ続きのご時世ですが、大型店やインターネットなどに負けずに頑張っている商店街のお店のことをを少しでも、このスタンプラリーを切っ掛けに再認識してほしいです」「我われ商店街はいつも『笑い』を忘れずに、愛される商店街を目指していきます」と、意気込みを語ってくれたのだ。
翌年で、東日本大震災から13年が経過する。気仙沼の復興の象徴として、そして全国の商店街に希望を与える存在として、気仙沼条南商店街は「笑顔」の絶えない商店街であり続けてほしい。
関連記事：『ラヴィット』川島明、第3子出産のギャル曽根に掛けた“言葉”に称賛の嵐 「素敵すぎた」「最高の職場」
■執筆者プロフィール
秋山はじめ：1989年生まれ。『Sirabee』編集部取材担当サブデスク。
新卒入社した三菱電機グループのIT企業で営業職を経験の後、ブラックすぎる編集プロダクションに入社。生と死の狭間で唯一無二のライティングスキルを会得し、退職後は未払い残業代に利息を乗せて回収に成功。以降はSirabee編集部にて、その企画力・機動力を活かして邁進中。
X（旧・ツイッター）を中心にSNSでバズった投稿に関する深掘り取材記事を、年間400件以上担当。ドン・キホーテ、ハードオフに対する造詣が深く、地元・埼玉（浦和）や、蒲田などのローカルネタにも精通。
コメント