AI分析を通じたインフルエンサーマーケティングプラットフォームを提供する、iKala Japan（アイカラ ジャパン）株式会社（本社：東京都渋谷区、以下「iKala」）は、このたび、「KOL Radar（ケーオーエルレーダー）」を用いて台湾のSNSから見る訪日台湾人の特徴に関する調査レポートを公開しました。レポート内では、台湾人インフルエンサーを起用した効果的なインバウンド施策についても紹介しています。
KOL Radarは、独自のキーワードクローラー技術を駆使して、2022年1月～2023年9月の間に日本の地名や観光地、季節関連ワードに言及した台湾インフルエンサーのSNS投稿を収集しました。そのデータから投稿の表示回数、再生回数、コメント、いいね、シェアなどの回数に基づき、各キーワードの台湾のSNS上における影響力を独自に算出し数値化しています。
＜主な調査結果＞
●2022年10月に日本政府が個人旅行の受け入れを再開後、台湾インフルエンサーによる日本観光に関する投稿数が急激に増加しました。
●台湾のSNS上で影響力の高い日本の観光地は、YouTubeでは難波、梅田、嵐山、心斎橋、道頓堀が上位に入るなど関西が多く、Instagramでは上位のキーワード全てが関東、関西の定番観光スポットとなりました。Facebookでは東北や北海道の地名や観光地が多く上位に入る結果となりました。
●台湾のSNS上で影響力が高い日本の季節関連ワード1位は、YouTubeとFacebookで「雪」、Instagramで「桜」という結果になりました。
●台湾SNS上で影響力が高い都道府県TOP10では、YouTubeでのみ茨城がランクインしており、その理由は「魅力度ランキング最下位の県へ行ってみた」という動画が話題になっていることが考えられます。
＜調査概要＞
調査方法：KOL RadarによるインフルエンサーのSNS投稿分析
投稿調査期間：2022/1/1-2023/09/30
対象SNS：Facebook、YouTube、Instagram
対象インフルエンサー数：25万人
収集投稿数：7.5万件以上
■台湾インフルエンサーの日本観光に関する投稿数
2022年10月に日本政府が個人旅行の受け入れを再開後、台湾インフルエンサーによる日本観光に関する投稿数が急激に増加しました。SNS投稿数は2023年9月の時点で、2022年1月と比較して8倍にまで増加しています。それぞれのSNSで見ると、Instagramでの投稿が最も多く、全体の約70％を占めています。
■台湾のSNS上で影響力が高い日本の観光地
台湾のSNS上で影響力の高い日本の観光地について、Facebook、Instagram、YouTubeの3つで比較しました。
Facebookでは、東北や北海道の地名や観光地が多く上位に入っています。台湾ではFacebookをブログのように使用する傾向があり、Facebookでは道のりなどの詳細な情報を詳しく共有できることから、コアなスポットの紹介に利用されていると考えられます。
Instagramで上位になったキーワードは全て関東や関西の定番観光スポットとなりました。富⼠山、ディズニーランドに次いで河口湖の投稿影響力が高く、「映え」を重視するInstagramの特性が出た結果ともいえます。
YouTubeでは難波、渋谷、新宿、銀座など、買い物に関連するようなキーワードの影響力が他のSNSより大きく、梅田、嵐山、心斎橋、道頓堀が上位に入るなどInstagramと比較すると、関西の地名がより多く入っていることも特徴として挙げられます。
■台湾のSNS上で影響力が高い日本の季節関連ワード
台湾のSNS上で影響力が高い日本の季節関連ワードについても分析したところ、FacebookとYouTubeでは「雪」というワードの影響力が大きく、雪が降らない台湾で日本の「雪」が注目度が高いことが明らかになりました。
Instagramでは3つのSNSのうち、唯一「桜」というワードの影響力が一番大きく、これも視覚効果を重視するInstagramの特性を反映していると考えられます。
■台湾のSNS上で影響力の高い都道府県TOP10
台湾のSNS上で影響力の高い都道府県TOP10についても調査しました。
3つのSNSで共通して、東京・大阪の影響力が高く、Instagramでは他の2つのSNSよりも京都の影響力がより大きいことが明らかになりました。京都では定番の観光スポットが多いだけでなく、着物を着用して古都の街並みを散策することもでき、「映え」要素が多いことから、Instagramで人気の傾向です。
■台湾旅行系インフルエンサーの男女比と SNS使用率
KOL Radarの独自データから台湾の旅行系インフルエンサー約6千人を分析したところ、全体の67％がInstagramを運営しており、また旅行系インフルエンサーの70％が女性ということが明らかになりました。
■インバウンドに影響力のある台湾インフルエンサーTOP10
KOL Radar独自のデータベースを使用し、25万人を超える台湾インフルエンサーの中から、日本観光に関する投稿の影響力が大きいTOP10を選出しました。
1位：樂冠廷 阿樂YGT
2位：欸你這週要幹嘛
3位：Zoebitalk肉比頭
4位：Nico品筠&Kim京燁
5位：千千進食中
6位：我是⽼爸,我不要當爸!
7位：小象愛出門
8位：見習網美小吳
9位：林襄 Mizuki
10位：HOOK
■台湾インフルエンサーを活用した観光PRのポイント
●台湾での5大SNS（YouTube、X（旧 Twitter）、Instagram、Facebook、TikTok）の使用率
台湾では、5大SNSの使用率は全体的に日本よりも高く、特にFacebookの使用率が85.3％で、台湾人のほとんどが使用しており、24.8％の日本と大きな差があります。YouTubeは日本、台湾ともに高い使用率となっています。
インフルエンサーを活用したPRを行う際には、日本とはプラットフォームごとの使用率が大きく異なる点に留意する必要があります。
なお、本レポートは下記よりダウンロードいただけます。ぜひご覧ください。
以上
iKalaについて
iKala は、AI 変革ソリューションを提供するグローバル企業です。「AI エンパワーメント」を使命とし、企業が AI を核として、ビジネス変革、成長の加速、新たなビジネスモデルの創出を達成できるよう支援します。
iKala は、企業の業務効率の最適化と顧客とのコミュニケーション強化を支援する AI 主導のクラウドサービスとマーケティングテクノロジーを提供しており、現在1,000社以上の企業とフォーチュン 500 企業を含む多くの主要企業にサービスを提供しています。 iKala は顧客中心主義を念頭に、サービス品質を継続的に向上させ、革新的な研究開発に投資することで、顧客にとってより多くの価値を生み出すことに尽力しています。
日本では、「iKala MarTech」に含まれる「KOL Radar（ケーオーエルレーダー）」を中心にビジネスを展開しています。「KOL Radar」は、独自の AI 技術とビッグデータを活用した台湾で最大の導入実績を誇るインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、X（旧Twitter）をカバーし、保有するインフルエンサーデータは、台湾、日本、マレーシア、タイ、ベトナム、シンガポール、香港の7つの国と地域におよびます。
【会社概要】
■社名：台湾本社：愛卡拉互動媒體股份有限公司（iKala Interactive Media Inc.）
日本支社：iKala Japan 株式会社（iKala Japan Inc.）
■設立：台湾本社：2011 年 5 月
日本支社：2021 年 9 月
■所在地：台湾本社：110 台湾台北市信義区東興路 41 号 10F
日本支社：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前 6-12-18 WeWork Iceberg
■代表者：共同創設者 兼 CEO セガ・チェン（Sega Cheng／程世嘉）
日本支社：カントリーマネージャー 土屋隆司
■事業内容：AI クラウドおよび AI インフルエンサーマーケティング技術の開発、販売、保守等
詳細については、iKalaをご覧ください。
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王（おう） E-mail: ethan.wang@ikala.ai
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