株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「2023年総決算！あなたはどっち？（2023年）」と題し調査を実施しました。はたして、生活者の反応はどうなっているのでしょうか。今回は、生活にまつわるさまざまなテーマに関して、「自身が●●派と▲▲派のどちらなのか？」という二者択一形式で聴取しました。

◆自主調査リリースの続きはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231220theendoftheyear/



■調査結果

【お金・お買い物編】セルフレジを「使う」が71.1％と多数派。日頃の支払いは「キャッシュレス」派に軍配。＜図1～図9＞

  • 今欲しいのは、「お金」が74.5％、「時間」の25.5％。20代は「時間」が31.4％とやや多い。


  • 買い物は、「実店舗」の方が好きが66.7％。年代が上がるほど「実店舗」の方が好きな割合が増える。

  • レジ袋は、「買わない」が83.6％と多数。年代があがるほど「買わない」は増え、60代では9割超え。

  • プレゼントとして欲しいのは、「モノ（目に見える物）」が77.9％に対して、「コト（目には見えない体験や経験）」が22.1％。


  • 臨時収入があった場合は、「使う」よりも「貯金する」が67.1％と多数派。

  • 投資に「興味がある」と「興味がない」はほぼ半々。年代別でも大きな差はみられない。

  • 送料無料が5千円以上の場合、無理にでも5千円分は「買わない」が62.0％。


【生活・エンタメ編】「猫」37.3％に対し、「犬」62.7％と「犬」好きが上回る。＜図10～図21＞

  • テレビは自宅に「必要」が73.4％。60代は「必要」が86.4％に対し、20代では60.9％と差がある。

  • 映画館で映画を観る際は、「エンドロールまで観る」が77.5％、「本編が終わったら席を立つ」が22.5％。


  • 唐揚げにレモンを「かける」は47.5％、「かけない」が52.5％と半々。40代、50代は「かけない」派がやや多い。

  • 飲み会での最初の一杯は、「ビール」と「ビール以外」は拮抗。年代が若いほど「ビール以外」の割合が高まり20代は6割を超える。

  • 休みの日の過ごし方は、「アウトドア派」が31.1％に対して、「インドア派」が68.9％。


  • バスタオルは「何回か使ってから洗う」が43.3％、「毎回洗う」の方が56.7％とやや多い。20代、30代は「毎回洗う」が6割超え。

  • お風呂は「湯船につかる」が59.2％、「シャワーで済ます」は40.8％。年代が高いほど「湯船につかる」割合が増える。

  • 2024年の紙の年賀状を「出す」は38.2％、「出さない」が61.8％。60代のみ「出す」が6割を占める。


  • 初詣には「行く」が52.9％、「行かない」が47.1％と同程度。

  • 「去年より良い年だった」が55.7％、「去年より良くなかった」44.3％。60代のみ「去年より良い年だった」が6割を超える。

  • 来年は今年より「良くなる 」が67.4％と「良くならない」の32.6％を上回る。60代は「良くなる」が73.6％と多い。


◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231220theendoftheyear/

■調査項目

□属性設問

□犬派？猫派？

□日頃の支払いは現金？キャッシュレス？

□セルフレジ、使う？使わない？

□本を買う際は、紙？電子書籍？

□買い物をするのが好きなのは、実店舗？ネットショッピング？

□レジ袋は買う？買わない？

□プレゼントとして欲しいのは？

□臨時収入があったら、使う？貯金する？

□投資に興味がある？興味ない？

□送料無料のために、無理に5千円分買う？

□欲しいのは、お金？時間？

□普段の生活で、時間に余裕がある？

□動画見るなら、PC？スマートフォン？

□テレビは自宅に必要？不要？

□映画はエンドロールまで観る？本編終わったら席を立つ？

□唐揚げにレモンかける？かけない？

□飲み会の際、最初の一杯は？

□休みの日はアウトドア派？インドア派？

□あなたはボケ？ツッコミ？

□使ったバスタオルは毎回洗う？

□お風呂に入るときはどちらが多い？

□来年は紙の年賀状を出す？出さない？

□来年は初詣に行く？行かない？

□今年は去年と比べて良い年だった？

□来年は今年よりも良い年になる？

■調査概要

調査手法　　： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域　　： 全国47都道府県

調査対象　　： 20～69歳の男女

調査期間　　：2023年12月15日（金）～12月16日（土）

有効回答数 ： 本調査1,100サンプル　　　　　　　　　　　　　　　　　

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

　　会社名　　： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/

　　所在地　　： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

　　設立　　　 ： 2003年4月1日

　　代表者　 ： 代表取締役社長兼CEO　五十嵐 幹

　　事業内容 ： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆

広報担当 ： マーケティング部　TEL ： 03-6859-1192　 FAX ： 03-6859-2275

E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp　

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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」

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