株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023年12月1日～5日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023年総括特別編を行いました。
■ 調査内容について ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：三笘薫（海外サッカー）、3位：久保建英（海外サッカー）、4位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）、5位：井上尚弥（ボクシング）となりました。女性は、1位：早田ひな（卓球）、2位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、3位：坂本花織（フィギュアスケート）、4位：伊藤美誠（卓球）、5位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）となりました。
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：久保建英（海外サッカー）、3位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）、4位：三笘薫（海外サッカー）、5位：井上尚弥（ボクシング）となりました。女性は1位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、２位：坂本花織（フィギュアスケート）、３位：早田ひな（卓球）、４位：大坂なおみ（テニス）、5位：紀平梨花（フィギュアスケート）/張本美和（卓球）となりました。
アスリート個別イメージでは、「爽やかな」「常にチャレンジ精神を持っている」「夢や感動を与えている」等で大谷翔平（MLB・大リーグ）、「可愛い」で早田ひな（卓球）、「パワフルな」で稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）、「リーダーシップがある」で栗山英樹（野球＜日本代表＞）、「テクニックがある」で久保建英（海外サッカー）が1位となりました。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。
【今年活躍した男性アスリート】
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：三笘薫（海外サッカー）
3位：久保建英（海外サッカー）
4位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）
5位：井上尚弥（ボクシング）
【今年活躍した女性アスリート】
1位：早田ひな（卓球）
2位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
4位：伊藤美誠（卓球）
5位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）
【来年活躍が期待できる男性アスリート】
【来年活躍が期待できる女性アスリート】
1位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
3位：早田ひな（卓球）
張本美和（卓球）
【 アスリートイメージ総合ランキング】（29のイメージ項目の反応値を足し上げ、ランキング化しています）
2位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）
3位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）
5位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
6位：ジョシュ・ホーキンソン（バスケットボール＜日本代表＞）
9位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）
【 アスリート個別イメージランキング】
アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。
競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。
「爽やかな」
4位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）
5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）
「爽やかな」イメージの競技
1位：サーフィン
2位：水泳＜競泳＞
3位：体操
4位：フィギュアスケート
5位：バレーボール＜日本代表＞
「可愛い」
1位：早田ひな（卓球）
2位：古賀紗理那（バレーボール＜日本代表＞）
3位：高梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）
4位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
5位：阿部詩（柔道）
「可愛い」イメージの競技
1位：女子ゴルフ
2位：フィギュアスケート
3位：サッカー＜女子日本代表＞
4位：体操
5位：卓球
「パワフルな」
1位：稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）
3位：姫野和樹（ラグビー＜日本代表＞）
5位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）
「パワフルな」イメージの競技
1位：ラグビー＜日本代表＞
2位：大相撲
2位：ボクシング
4位：柔道
「リーダーシップがある」
1位：栗山英樹（野球＜日本代表＞）
3位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）
「リーダーシップがある」イメージの競技
1位：野球＜日本代表＞
1位：ラグビー＜日本代表＞
3位：サッカー＜男子日本代表＞
4位：海外サッカー
「テクニックがある」
5位：堀米雄斗（スケートボード）
「テクニックがある」イメージの競技
1位：スケートボード
2位：体操
3位：フィギュアスケート
3位：サーフィン
5位：スノーボード
「常にチャレンジ精神を持っている」
2位：田中希実（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）
3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
「常にチャレンジ精神を持っている」イメージの競技
1位：ラグビー＜日本代表＞
2位：陸上＜マラソン/駅伝以外＞
2位：スノーボード
2位：スポーツクライミング
5位：フィギュアスケート
「勢いを感じる」
5位：田中希実（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）
5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）
「勢いを感じる」イメージの競技
1位：野球＜日本代表＞
2位：サッカー＜男子日本代表＞
2位：バスケットボール＜国内＞
4位：ラグビー＜日本代表＞
5位：バスケットボール＜日本代表＞
「夢や感動を与えている」
2位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）
「夢や感想を与えている」イメージの競技
1位：野球＜日本代表＞
2位：サッカー＜男子日本代表＞
4位：プロ野球＜国内＞
5位：ラグビー＜日本代表＞
■ 調査概要 ■
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2023年12月01日～12月05日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ
配信元企業：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
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