【2023年ヒット商品 総ざらい】WBC優勝「大谷翔平」フィーバーで爆売れ!? ほか 上半期5大ニュースから読み解く“売れたモノ”9選の画像一覧
2023年はコロナ禍終息の兆しが見え、行動制限が緩和。それに伴い、さまざまなアイテムがヒットしました。今回は、そんな2023年上期に世間を賑わせたニュースを振り返りながら、それに関連するヒット作について分析！これを読めばヒットの理由も頷けるはず。
【2023上期】「トレンドに詳しいプロと振り返る！」ヒットの法則は、新たな体験を求めた “新・手ざわり感”
2023年も世間を賑わせるニュースが多数登場し、ニュースきっかけのヒットアイテムも誕生した。ならば、世間を賑わせたニュースは、世の中の人のどんな心理や行動から生まれたのかを探れば、ヒットの法則が導き出せるかも。そう思い、博報堂生活総合研究所の上席研究員、佐香 孝さんに2023年のニュースについて話を聞いた。
みんなが盛り上がる対象としてWBCがうまくハマった
──WBCはどう感じましたか？
佐香「WBCが盛り上がったのは、日本が優勝したことと、試合自体、選手采配や活躍など含めて非常に面白かったことが前提にはあると思います。生活者目線では、今の世の中は好みが多様化して、生活者一人ひとりの好みはバラバラでいいのだという風になっています。しかし、心の中では、みんなで共鳴や共感できる対象を探していたのではないでしょうか。その対象のひとつがWBCだったのだと思います。
大谷選手については、まるで漫画のスーパーヒーローのような存在が日本の生活者に勇気を与えたのではないかと思います。ヌートバー選手の人気は、先程申し上げた多様化が影響しているように思います。最近、海外にルーツを持つ日本人が世界で活躍し、昔ながらの『日本人はこういう人種』という固定的な考えから変化しているように思います。その影響で、アメリカ人であっても日本ルーツを持ち日本のため頑張ってくれる人なら応援しようと思えたのではないでしょうか。もちろん、ヌートバー選手の人気はご本人も大きいと思います。プレーも全力かつ献身的でしたし、お母さんへの愛情も日本人好みだったと思います。」
5類移行後も家計はひっ迫メリハリ消費が強まった
──コロナの5類移行による行動制限の緩和は外せないニュースです。
佐香「『リアル回帰』を求める動きは以前から大きかったですが、実際に行動する人は多くないという感じでした。それが5類移行で行動緩和が広がり、やはり旅行やイベントへの気持ちは高まりましたね。弊社の調査では、2023年の夏は『国内旅行や夏祭り、花火大会ができてよかった』『新鮮な気持ちで楽しめた』という声が多かったです。ただ元通りに戻すのではなく、何か『新しい手ざわり』というか、新鮮な感触を得たいという人が多かったのではないでしょうか。
また、6月の電気料金の値上げや物価高によって、家計はかなり苦しめられています。普段、気楽に消費できない分、旅行やお祭り、レジャーなどハレの日には、気構えずに使おうと考える人が多いようです。消費のメリハリがものすごく大きくなってきている感じはありますね。」
MonoMax的 2023年のハイライト！【上半期編】
【1月】
●新型コロナウイルスの感染症法上の分類をインフルエンザと同じ「5類」に引き下げることが決定。5月8日から実施。
【3月】
●「ワールド・ベースボール・クラシック」（WBC）第5回大会の決勝で、日本代表が3度目の優勝。大谷翔平選手が大会MVPに選出される。⇒詳しく！①
【4月】
●改正道路交通法により、すべての自転車利用者にヘルメット着用の努力義務が課される。⇒詳しく！②
●ファッション界の大手オンライン検索エンジンである英国の「Lyst」が、2023年第1期（1月〜3月）で最もホットなファッションブランドとアイテムを発表。ユニクロの「ラウンドミニショルダーバッグ」が1位に。⇒詳しく！③
【5月】
●新型コロナウイルス感染症の法律上の位置づけがインフルエンザと同じ「5類」に移行。行動制限が緩和される。⇒詳しく！④
【6月】
●東京電力ホールディングスをはじめとする大手電力会社7社が電気料金（規制料金）の値上げに踏み切る。⇒詳しく！⑤
【2023年大ヒット①】WBCで日本が優勝！「大谷翔平」「ヌートバー」フィーバーが巻き起こる！
国内限定1,700本が即完売！大谷翔平選手限定モデル
二刀流など球界の新たな歴史を切り拓く開拓者・大谷選手と、国産初のダイバーズウオッチとして歴史の開拓者となった「1965メカニカルダイバーズ」。両者の精神を重ねたモデル。背番号17にちなみ限定1,700本は発売後即完売。
品切れ店舗が続出！大谷選手も愛用するマットレス
西川／［エアーSX］マットレス
（右）レギュラータイプ ￥176,000～
（左）ハードタイプ ￥198,000～
問い合わせ：西川 TEL：0120-36-8161
4層の異なる素材による特殊立体クロススリット構造を採用したマットレス。体にフィットする柔軟性、体を支える硬度、寝返りしやすい弾力性すべてを兼ね備えている。WBC中の3月から売上が伸び、品切れ店舗が続出した。
“大谷売れ”を象徴する一品！男性新規購入者が約10倍に！
コスメデコルテ／リポソーム アドバンスト リペアセラム
￥12,100
問い合わせ：コスメデコルテ TEL：0120-763-325
限りなく肌に近い構造の美肌カプセル・多重層バイオリポソームが1滴に1兆個含まれており、肌を潤いに満ちたハリ・ツヤのある若々しい印象に導く美容液。大谷選手のCM起用でオンライン売上は一時約20倍に。
ヌートバー選手をCM起用でキャンペーン応募数がZoff史上最高！
独特の丸みを帯びた太めのウェリントンフレーム。ボリューム感のあるシルエットは使うシーンを選ばない。春に開催した「ヌートバー選手サイン入りグッズが当たるキャンペーン」はブランド史上最高の応募数。
【2023年大ヒット②】ヘルメット着用の努力義務でおしゃれ街用ヘルメットが続々登場！
唯一無二のキャップデザイン！あまりの人気に一時入手困難に！
オージーケーカブト／リベロ
各オープン価格
問い合わせ：オージーケーカブト WEB：https://www.ogkkabuto.co.jp/
キャップタイプの自転車用カジュアルヘルメット。大きめのツバが日差しをしっかりガード。後頭部にはリフレクターを装備し、夜間の走行でも安全性を高めている。4月頃は欠品続きで入荷未定になるほどの人気。
ヘルメットとヘルメットカバーが分離し、好みのカバーに変えられる。
【2023年大ヒット③】きっかけはTikTok投稿。1500円のバッグが世界を揺るがした！
見た目以上の収納力で世界的に品薄状態に！
軽くて小さいのに大容量。体にフィットするデザインは斜めがけに最適。2023年秋にはコーデュロイ素材も新登場。英国の女性によるSNS投稿で火がつき、「ミレニアル世代のバーキン」と称されることも。横28×縦17×マチ10㎝
【2023年大ヒット④】コロナの5類化による接触の増加で、免疫向上を謳った乳酸菌飲料の売り上げがアップ！
カルピス由来の乳酸菌科学
カルピスに由来する長年の乳酸菌研究により選び抜かれた「L-92乳酸菌」を配合した乳性飲料。「L-92乳酸菌」は健康な人の免疫機能の維持に役立ち、ホコリ・ハウスダストなどによる鼻の不快感を軽減することが報告されている。
免疫機能の維持にプラズマ乳酸菌
プラズマ乳酸菌を1,000億個配合したレモンウォーター。さわやかなレモンの果汁感にほんのり甘さを加え、すっきりとした甘さでゴクゴク飲める。プラズマ乳酸菌は健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されている。
【2023年大ヒット⑤】電気料金大幅アップで省エネ家電が爆売れ！
高輝度化に感動する大ヒットモデルは経済産業省もお墨付きの省エネ基準をクリア！
新世代有機ELのマイクロレンズ有機ELを搭載。高コントラストな画面が楽しめる。スピーカーは上向きと横向きに配置され、360°立体音響を実現。多彩なネット動画に対応。省エネ基準達成率101％達成。
取材・文／金山 靖 撮影／坂下丈洋（BYTHEWAY） スタイリング／小林知典
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