【2023年ヒット商品 総ざらい】猛暑、バスケW杯、道交法改正……下半期4大ニュースから読み解く“売れたモノ”6選の画像一覧
2023年はコロナ禍終息の兆しが見え、行動制限が緩和。それに伴い、さまざまなアイテムがヒットしました。今回は、そんな2023年下半期に世間を賑わせたニュースを振り返りながら、それに関連するヒット作について分析！これを読めばヒットの理由も頷けるはず。
【上半期編はこちら】【2023年ヒット商品 総ざらい】WBC優勝「大谷翔平」フィーバーで爆売れ!? ほか 上半期5大ニュースから読み解く“売れたモノ”9選
【2023下半期】「トレンドに詳しいプロと振り返る！」ヒットの法則は、新たな体験を求めた “新・手ざわり感”
2023年も世間を賑わせるニュースが多数登場し、ニュースきっかけのヒットアイテムも誕生した。ならば、世間を賑わせたニュースは、世の中の人のどんな心理や行動から生まれたのかを探れば、ヒットの法則が導き出せるかも。そう思い、博報堂生活総合研究所の上席研究員、佐香 孝さんに2023年のニュースについて話を聞いた。
タイパ志向が後押しした電動キックボードの流行
──2023年の新しい流行のひとつに電動キックボードがあります。
佐香「新しい移動手段は社会課題を解決するためという一面もあり、常に耳目を引きます。まず、生活者の間でタイパ志向が高まったことで効率よく時間を使いたい人に受け入れられたのかと思います。さらに個人的な印象ですが、電動キックボードは、乗る人にかなり新しい感覚を与えているように見えます。これも『新しい手ざわり感』のあるリアル体験のひとつなのではないでょうか。」
猛暑がもたらした功罪の功はメンズ日傘
──猛暑で日傘男子が急増しました。
佐香「私も日傘を購入しました。使ってみると非常に快適で、どうして今まで日傘を差さなかったのかと考えたほどです。きっと、日傘は女性の持ち物という古い意識があるからかもしれません。なのに手に取る人が増えたのは、猛暑が『背に腹は代えられない』という感覚をもたらしたことが大きいのではないでしょうか。
やむをえない中で使ってみたら、便利さが認知されて普及した例はよくあります。最近ではオンライン会議が典型的ですね。」
他のスポーツも後に続きたいと考えたはず
──9月はバスケＷ杯も話題でした。
佐香「かっこよかったですよね。他のスポーツ関係者も同じような盛り上がりを得たいと考えているでしょう。日本人は幅広くスポーツを楽しみ、卓球やバドミントン、ラグビーなどにも視野が広がっています。
2024年はパリ五輪が開催されます。新種目のブレイキンは注目されるかもしれないですね。東京五輪で14歳のスケートボード選手が注目されたように、この夏は、また新しい領域で注目される日本人が現れるのかなと思いますし、新しいことが起こるのを期待しています。」
「新しい手ざわり感」に期待が高まる年になる
──2024年はどうなりますか？
佐香「2023年はコロナ禍を経て、リアルな喜びをもう一度取り込みたいという気持ちにあふれた一年だったと思います。物価高や戦争の不安もあるけれど、とりあえず今は目の前のことを楽しもうとするなど。どこか刹那的ですが、この流れは2024年も続いていくと思います。
ただリアルな喜びや楽しみだけではなく、まだ触れたことがない『新しい手ざわり感』があるものを生活者は求めていくでしょう。一方、フリマアプリなどで『売る』ことまでを最初から考えてものを『買う』ような『コスパ消費』もZ世代から広い世代に浸透するかもしれません。」
MonoMax的 2023年のハイライト！【下半期編】
【7月】
●改正道路交通法により、電動キックボードに関する交通ルールが緩和される。⇒詳しく！①
【8月】
●日本列島が記録的な猛暑に見舞われる。⇒詳しく！②
【9月】
●「FIBAバスケットボールワールドカップ2023」が日本、フィリピン、インドネシアの3カ国で共催。日本代表がパリ五輪出場権を獲得。⇒詳しく！③
【10月】
●酒税法改正により、ビール・発泡酒・新ジャンル（第3のビール）などのビール類は税率が変化。ビールは減税、新ジャンルは増税へ。⇒詳しく！④
●将棋の藤井聡太氏が将棋界の8大タイトルをすべて獲得。史上初の「八冠」を達成。
【11月】
●プロ野球日本シリーズで阪神タイガースが38年ぶりに日本一に。
【2023年大ヒット①】改正道路交通法により電動キックボードのユーザーが急増！
免許なしでも公道走行可能でしかもスタイリッシュ！完売を繰り返し追加生産待ち！
スワロウ／ZERO9 Lite
￥139,800
問い合わせ：SWALLOW WEB：https://swallow-scooter.com
免許なしでも公道走行可能な電動キックボード。時速20㎞以下のトルク性能に長けた設計となっており、勾配15％以下の生活道路ならスイスイと登る。公道走行時はナンバー取得・自賠責保険に加入・交通ルールを守るのが必須。
少々の凸凹道も楽ちん
前輪・後輪ともにサスペンションを搭載。駆動する後輪はエアショック構造なので、路面状況が悪くても安定して走行可。
見やすい速度計
電源のON/OFFボタンが搭載されているほか、スピードやバッテリーの残量、走行モードなどが大きく表示され視認性◎。
キックボードのレンタルサービスも拡大中！ポート設置場所は5,000力所在を突破！
電動キックボードと電動アシスト自転車のシェアリングサービス。近くのポートから好きなタイミングで借りられて、好きな場所に返せるのが魅力。ポートはアプリ上で簡単に探せる。東京、名古屋、大阪など全8都市で利用可。
【2023年大ヒット②】未だかつてない記録的猛暑で、暑さ対策グッズが売れに売れた！
体を直接冷やす「着るエアコン」は初回1万台が3日で完売！
REON POCKET／レオンポケット 4センシングキット
￥18,700（※市場推定価格）
問い合わせ：REON POCKET公式サイト WEB：https://reonpocket.sony.co.jp/
内部にペルチェ素子を搭載。首元に装着し、本体接触部分の体表面を直接冷やしたり温めたりするウェアラブルサーモデバイス。吸熱性能は前モデルの1.2倍。歴史的な猛暑で注目が高まった。冬は温めて使える。
晴雨兼用で高コスパ＆デザインも◎ メンズの日傘人口が急上昇！
雨の日に使えるのはもちろん、UVケア機能を搭載し、日傘にもなる。本体にアルミとFRP素材を採用し、強度と軽さを両立。生地は耐久性のあるジオリップリサイクルナイロンを採用。壊れてもセルフで修理でき長く使える。
【2023年大ヒット③】バスケットボールW杯での日本の躍進によりバスケ熱が高まった！
問い合わせが殺到！バスケ日本代表・河村勇輝選手着用バッシュ！
アシックス／アンプレ アルス ロー
￥16,500
問い合わせ：アシックスジャパン お客様相談室 WEB：https://www.asics.com/jp/ja-jp/mk/support/contact
バスケ日本代表の河村勇輝選手が使用するバスケットボールシューズ。サイドウォール形状を採用し、バスケ特有の横の動きをサポート。ローカットでステップしやすいのも◎。ワールドカップでの活躍で爆売れに！
接地面積が広くフラットなアウターソールを採用し安定感を追求。X型の屈曲溝が動きをサポート。
【2023年大ヒット④】酒税法改正によるビール減税でビール戦国時代が到来!?
販売価格を約10円安く！当初の予測をはるかに上回る年間400万ケース販売の見込み！
こだわりの素材とトリプルデコクション製法によって作られた、飲み始めから飲み終わりまでおいしいが続く生ビール。口当たりがスッとしていてなめらかで飲みごたえがあり、それでいて後に重たく残らず、ずっと爽快で飲みやすい。
取材・文／金山 靖 撮影／坂下丈洋（BYTHEWAY） スタイリング／小林知典
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