マーケティング情報の発信拠点となる「ノバセル オープンラボ」を運営するノバセル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：田部正樹、以下ノバセル）は、テレビCM効果の分析サービス「ノバセル トレンド」を活用し、2023年に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを発表いたします。
（ノバセル オープンラボ： https://openlab.novasell.com/）
新型コロナが収束した2023年は、旅行やエンターテインメントの再開による外出需要の高まりや、オフラインとオンラインを融合したハイブリッド習慣、レトロブーム、リバイバルなど様々なトレンドが見られました。
テレビCMは需要に合わせた出稿や、トレンドを意識したクリエイティブが多く、年間を通してみるとそのその年のヒットを知ることが可能です。
ノバセルは、視聴者の方が検索行動を起こしたテレビCMを分析することにより、世の中のトレンドやクリエイティブへの理解を深め、企業のマーケティング活動の発展に貢献してまいります。
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2023年 年間指名検索スコアランキング
■指名検索スコアについて
ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。
1位：レダ「プチシルマ」
2000年代に研ナオコさんが様々なタレントさんとともに歌って踊ったクリエイティブのCMの新バージョンが2023年にリバイバルヒットとなりました。以前CMを見ていた方にとっては懐かしさがあり、初めて見た方にとってはインパクトのあるクリエイティブとなり、指名検索スコアが2位と大差をつけた結果になりました。
2位：BYD Auto Japan「BYD DOLPHIN」
中国の人気電気自動車メーカーBYD Auto Japanの「BYD DOLPHIN」が2位にランクイン。世界で販売台数を伸ばしているメーカーの日本発売2モデル目は、注目度も高く指名検索スコアがヒットしたのではないでしょうか。
3位：ナカチカ「Winny」
2000年代にネット史上最大の事件と称されたファイル共有ソフト「Winny」にまつわる実話を基にした映画のテレビCM。話題性のあるテーマの映画に多くの方が検索された結果となりました。
4位：アニプレックス「「鬼滅の刃」上弦集結、そして刀鍛冶の里へ」
人気アニメ「鬼滅の刃」のテレビシリーズ第3期「刀鍛冶の里編」の放送開始を前に第2期の10話、11話と第3期の1話を劇場で特別上映した告知が4位にランクインしました。第3期の放送を待望していた方々による検索でスコアを伸ばしていました。
5位：エクスコムグローバル「イモトのWiFi」
2022年に再活動をした韓国の女性アイドルグループ「KARA」を起用し、彼女たちのヒット曲「GO GOサマー!」にあわせた替え歌で「イモトのWiFi」を紹介したクリエイティブ。コロナ明けの夏休み、海外旅行へ行く人が増えたタイミングに合わせた放映で効果を発揮していました。
2023年に放映されたのテレビCMは、耳馴染みのある懐かしいクリエイティブ、旅行・エンターテインメントなどの外出需要、電気自動車、フィットネスなどに注目が集まる結果となりました。
テレビを”ながら視聴”するユーザーが増えている近年では、CM放映前後に商品やサービスが検索された数・割合を知ることで、世の中のトレンドや関心度が伺えます。
マーケティング情報の発信拠点となるオンラインコミュニティ「ノバセル オープンラボ」では、今後も視聴者が実際に行動（指名検索）したテレビCMにスポットを当て、より詳しいクリエイティブ分析・業種ごとのランキングといったマーケティング情報を公開してまいります。
下記URLより、ぜひ詳細をご確認ください。
URL：https://openlab.novasell.com/
配信元企業：ラクスル株式会社
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