コカ･コーラシステムは2月5日、「コカ･コーラ ゼロ」の新キャンペーンを開始した。また、同日からコカ･コーラのグローバルアンバサダーである韓国の5人組ガールズグループのNewJeansが出演する新CM「コカ･コーラ ゼロ 選ぼう。コークゼロの美味しさを。」篇(15･30秒)を放映する。
この新CMは、賑やかに喋る「コカ･コーラ ゼロ」のボトル達がNewJeansのメンバーにアピールするなか、HYEINさんがおいしさを意味する「コカ･コーラマシッタ」を口ずさみながら1本のボトルを選び、飲んだ後そのおいしさに驚いたような表情を見せるもの。最後には、メンバー全員が「コカ･コーラ ゼロ」のボトルを持ってポーズを披露する内容になっている。
また、コカ･コーラシステムは2月6日から、CMと同じように「コカ･コーラ ゼロ」が来場者に語りかけてくる、まるで生きているようなお店を体験できる「LIVING MART by Coca-Cola ZERO」を東京･原宿にオープンする。
これは、2月6日から18日までの11時～19時(8、13日は休店日)に、期間限定で実施するもの。「コカ･コーラ ゼロ」が自らのおいしさをアピールして語りかけ、他にもさまざまな商品が動いたり話しかけてくる“生きてるお店”の体験イベントとなっている。NewJeansの歌が流れる店内で、遊び心が満載でワクワクしながら“選ぶ体験”ができる企画をテーマとしている。
日本コカ･コーラ社マーケティングの北原皓介さんは、企画について次のように語る。「“コカ･コーラ ゼロ”の認知度は高いが、まだ飲んだことがないという方もいらっしゃる。そこで、若年層を中心に多くの人に体験していただきたいと考えて今回のイベントを実施している。CMと同じ世界観をぜひ楽しんでいただけたら」。なお、全国の量販店で30万本サンプリングも行うという。
「LIVING MART by Coca-Cola ZERO」で語りかけてくる「コカ･コーラ ゼロ」の声は、声優の木村昴さんと上坂すみれさんが演じている。店内の缶は合計で10000本あり、1本ずつに生成AIで生み出された出身地や趣味など10000通りのプロフィールがあるとする。
今回のイベントでは、「コカ･コーラ ゼロ」のサンプリング品に加え、商品の一部をノベルティとして持ち帰ることができる。ノベルティは、「おにぎりソックス」や「アイスっぽいタオル」「アクリルキーホルダー」「オリジナルステッカー」の4種類があり、レジで行われる抽選により決定される。
なお、コカ･コーラ公式Instagramでは、NewJeansが「コカ･コーラマシッタ」を口ずさみながら「コカ･コーラ ゼロ」のボトルを指さし、日本語で「みんなも真似してみてね」や「みんなもコカ･コーラマシッタで選んでみてね」と呼びかける限定動画を公開している。
プレゼントキャンペーンでは、2月5日から4月7日までの期間中に、「コカ･コーラ」対象製品を購入しパッケージ記載の二次元コードからアクセスし、ポイントを貯めて応募することで「『コカ･コーラ ゼロ』オリジナル ワイヤレス スピーカー」や「『コカ･コーラ ゼロ』オリジナル ペアグラス」などの賞品が計6000人に当たる企画を実施する。「コカ･コーラ ゼロ」対象商品を購入し応募すると当選確率が上がるという。対象製品は「コカ･コーラ」「コカ･コーラ ゼロ」「コカ･コーラ ゼロカフェイン」(各350ml･500ml･700ml･1.5LPET)。
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