共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、「占いやパワースポットに関する調査」（実施期間：2024年1月9日～1月13日）について、結果をご報告いたします。
【調査結果】
・TOPICS １
10代と20代の約7割が、今年の運勢占いまたはおみくじの利用意向あり
・TOPICS ２
年代が低いほど運勢占いやおみくじへの信頼度が高い
・TOPICS ３
10代が占いやおみくじを利用する理由は「楽しみのため」が64.4％
・TOPICS ４
TVドラマ『VIVANT』の聖地「出雲大社」が行きたいパワースポット1位
【調査結果詳細】
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TOPICS １：10代と20代の約7割が、今年の運勢占いまたはおみくじの利用意向あり
今年の運勢占いまたはおみくじの利用について、全体で「予定なし」と回答した人が約4割となり、約6割の人にいずれかの利用意向があることが分かった。特に10代と20代では、約7割にいずれかの利用意向があり、全体よりも高かった。
神社や寺院での「おみくじ」は年代が低いほど利用率が高く、10代と20代では調査期間の2024年1月中旬までに「おみくじを引いた」が半数を超える。初詣で神社や寺院に行く機会が増える年始に、おみくじを利用するのは年代の低い層に多いことが確認された。
また、20代では「占いを試した」（23.1％）が他の年代と比較して高い。
▼今年の運勢占いまたは神社や寺院でのおみくじ利用率 ※複数回答、「予定なし」のみ単一回答 (％) (n=1,175)
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TOPICS 2：年代が低いほど運勢占いやおみくじへの信頼度が高い
年代が低いほど占いやおみくじへの信頼度が高い傾向にあり、10代の55.7％が「ある程度信頼している」と回答した。一方、60代では「あまり信頼していない」が55.0％で、10代と逆転する結果となった。
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TOPICS 3：10代が占いやおみくじを利用する理由は「楽しみのため」が64.4％
占いやおみくじを利用する理由は、「楽しみのため」が全体で52.1％だった。年代別では10代が64.4％と最も高かった。どの年代でも約4割以上が「楽しみのため」と回答して最多となっており、年代に関わらず、占いの人気が確認された。
▼占いやおみくじをする理由 ※複数回答 (％) (n=1,175)
行きたいパワースポットを聴取したところ、1位「出雲大社」42.7％、2位「屋久島」40.1％、3位「伊勢神宮」35.9％となった。2023年に大ヒットしたTVドラマ『VIVANT』の聖地として話題の「出雲大社」は、10代～50代でトップとなり、注目の高さがうかがえる。
次に、行ったことがあるパワースポットを聴取したところ、1位「浅草寺」49.6％、2位「日光東照宮」37.5％、3位「伊勢神宮」36.6％だった。
▼行きたいパワースポット｜全体（複数回答）（上位15位まで表示） (％) (n=1,175)
▼行きたいパワースポット｜年代別TOP5（複数回答） (n=1,175)
▼行ったことがあるパワースポット（複数回答）（上位15位まで表示） (％) (n=1,175)
【調査概要】
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
■関連URL
株式会社ロイヤリティ マーケティング マーケティング詳細紹介サイト：https://biz.loyalty.co.jp/
公開レポート（自主調査結果を掲載）：https://biz.loyalty.co.jp/report/
公開データ：https://biz.loyalty.co.jp/lp/publicdata/
コラム：https://biz.loyalty.co.jp/column/
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