「政党がもし人だったとしたら、どんな性格か」を調査してみました。昨年2月の「プロ野球12球団を擬人化 一番まじめ／おしゃれ／自由な人格の球団はどこ？ 」の政党版です。
トンデモ質問のように思われるかもですが、昨年2月にも書きましたように、マーケティング業界ではよく「ブランド・パーソナリティ」という言葉が使われます。当該ブランドの現状や未来のあるべき姿を、人の性格（パーソナリティ）になぞらえて規定するという手法は、しばしば使われるものなのです。
呈示する政党は、NHKの世論調査（政党支持率）に合わせて、自民党／立憲民主党／日本維新の会／公明党／共産党／国民民主党／れいわ新選組／社民党／みんなでつくる党／参政党の10政党にしました。
具体的な質問文は「もし以下の政党が実在の人間だったとすると、それぞれどのような性格だと思われますか？ それぞれの党ごとに、あてはまる性格イメージをいくつでもお選びください」。
そして「ご存じない政党についても、政党名から想像してお答えください」と付記しました。「当てずっぽうじゃないか」というツッコミも来そうですが、実際の選挙では、政治や政党に詳しくない人が、投票の直前に見たポスターから、政党名からの（性格）イメージを手がかりに投票することは少なくないと思うので、今回の結果も、十分に意味があるものだと考えています。
ではまず結果の全容です。表左に並べた性格イメージ項目は後半、ちょっと遊び半分な項目になってしまいました。
■10政党の性格イメージ
数表に情報量が多いので、見やすくなるよう、ちょっとだけ工夫しました。一言で言えば、全体の中で、特化して高い／低い箇所の視認性を高めるという工夫です。
・ まず「10党平均」の列を作ります（表の左側）。それぞれの項目についての10党の単純な平均値。
・ 次に、それぞれの政党で、「10党平均」と比較して、高いところ（＋10ポイント以上高い）にオレンジ色、やや高い（＋5～10ポイント高い）ところにクリーム色を付けます。
・ 同様に、「10党平均」と比較して、やや低い（-5ポイント以上低い）ところの数字を太字斜体に。
以下、似た結果となった政党をまとめながら、表から抜き出していきます。まずは最大政党の自民党をピンで。「頭がいい、特にちょっと算数が得意、ビール好き。あまり若々しくなく、ユーモアにも乏しい人」という感じ。
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■自民党「頭がよくてビール好き」、社民党「まじめ」な印象？
次は野党系です。一言で言えば「ちょっとまじめな人」という感じで、それ以外の特徴が見いだしにくい。ちなみに、そのまじめ度でいえば社民党がいちばん高くなっています。あと共産党の「鉄オタ」が極端に高いのが特筆されます。
続いて、比較的新しめの政党をまとめると、新しさからの連想か「若々しく、ユーモアのある人」というイメージが跳ね上がります。その反動で「まじめな」は少し低くなります。
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■新しめの政党はイメージそのまま
それにしても日本維新の会とれいわ新選組が似ています（政策は異なるイメージですが）。特化して高くなっている「若々しさ」「ユーモア」は同水準。さらに「スポーツが得意」もほぼ同水準で、かなり近い性格イメージといえましょう。
ちなみに後半のちょっと遊び半分な項目で1位（かつ5%以上）となった政党は以下。
・ 「スポーツが得意」：日本維新の会（14.3%）
・「算数が得意」：自民党（18.0）
・ 「料理が得意」：社民党（9.4）
・「カラオケが得意」れいわ新選組（13.9）
・「ビールが好き」：自民党（38.4）
・ 「スマホの文字入力が早い」：みんなでつくる党（9.2）
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■政党性格イメージの実態
以上が、例えば投票の直前に見たポスターで投票先を決める人々も含めた、政党性格イメージの総体にして実態なのです。どうでしょうか。政治や政党に詳しい人が抱くそれと、激しい乖離があると思いませんか？
最後に。じつは追加質問を聴いたのです――「では次にあなたの「理想の政党」を思い浮かべてください。もちろん架空の政党でも構いません。その政党が実在の人間だったとすると、どのような性格だと思われますか？」
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■国民が考える「理想の政党」は…
その結果が下記の「a.理想の党」で、先の「10党平均」との差分が右側の「a-b」の列。
「理想の党」にもっとも求められる性格イメージが「親切」でした。この「親切」、現状では各政党の数値はどんぐりの背くらべで、特化して高い政党が存在しません。「a−b」の差も大きく、つまりは現在の政党にいちばん欠如しているイメージ、いや価値だと考えられます。
ということなので、各政党に提案があるとしたら。次の選挙に向けて「親切」なイメージを高める戦略です。もちろん単なるイメージだけでなく、国民に対しての実体ある「親切」を追求する活動も展開しながら――。
■執筆者プロフィール
Sirabeeでは、音楽評論家、ラジオDJのスージー鈴木（すーじーすずき）さんの連載コラム【スージー鈴木のニッポンの民意】を公開しています。
毎回マーケットリサーチを実施し、そこから浮き彫りになる「ニッポンの民意」を世に問いていく連載です。今回は「10政党を人に例えたらどんな人？」に関する調査を掲載しました。
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