アウトドアを活用した地方創生に取り組む株式会社パシュート（本社：東京都台東区、代表取締役：中道麦）は、「アウトドアスパイスほりにし（※以下ほりにし）」を展開するアウトドアショップOrangeと協力し、地域活性化のための取り組み「ご当地ほりにしプロジェクト」を2022年に始動しました。
2023年に34都道府県へと広がり、2024年3月には富山県小矢部市、鳥取県智頭町、福島県会津坂下町で販売を開始。これでご当地ほりにしを取り扱う地域は全国37都道府県に広がりました。
3月3日発売 福島県会津坂下町
会津坂下町出身の漫画家「高橋ヒロシ」氏が特別に描き下ろし。 代表作である「クローズ」の坊屋春道をデザインしたオリジナルラベル。
【福島県会津坂下町のご当地ほりにし販売所】
八二醸造有限会社
合名会社高砂屋商店
福島県河沼郡河沼郡会津坂下町古市141
3月1日発売 鳥取県智頭町
智頭町のシンボルである「杉玉」や満天星（どうだんつつじ）、山に住む動物たちと特産品をちりばめたラベル。
【鳥取県智頭町のご当地ほりにし販売所】
智頭町総合案内所 暮らし屋
https://chizukankou-kurashiya.jp/
2月17日発売 富山県小矢部市
小矢部市シンボルキャラクター「メルギューくん」と彼女の「メルモモちゃん」をあしらったラベル。
【富山県小矢部市のご当地ほりにし販売所】
「ご当地ほりにし」とは
「手軽さ」と「なんにでも合う」ことからキャンプシーンで人気に火が付き、累計出荷本数は580万本以上（2024年2月末時点）と大ヒットを継続しているアウトドアスパイスほりにし（※以下ほりにし）のご当地ラベル版です。
「アウトドアスパイスほりにし」とは
「アウトドアスパイスほりにし」は、和歌山県かつらぎ町にあるアウトドアショップOrange（HP：https://shop-orange.jp/）が商品開発し2019年に販売開始した万能調味料です。
肉料理はもちろん、魚、サラダやスープなどにも合うオールマイティなスパイスで、これ1本で味が決まることから、キャンプやバーベキューのみならず家庭で使用する方も増えています。2022年にはローソンとのコラボ商品が発売され、話題になりました。
地域限定のオリジナルラベルを施し、その場所でしか購入できない特別な「ほりにし」として「ご当地ほりにし」は誕生しました。
「ご当地ほりにしプロジェクト」は地域食材や郷土料理の認知・消費向上を目指す
「手軽さ」と「なんにでも合う」という特長を活かし、地域の食材や料理と組み合わせることで新たな発見や魅力を知ってもらう機会を作り、地域に人を呼び消費拡大を促す取り組みです。
ご当地ほりにし公式WEBサイト
https://www.gotouchi-horinishi.jp/
ご当地ほりにし専用のWEBサイトではアレンジレシピや地域の情報を発信しています。
WEBサイトには、各地のご当地ほりにしの紹介や、食材、郷土料理とほりにしを掛け合わせたレシピの掲載など、食と結び付けた地域情報の発信を行っています。
また、ご当地ほりにしを取り扱う自治体情報や販売店の紹介も掲載しています。
■株式会社パシュートとは
株式会社パシュートは「地域とヒトをつなぐ」をメインミッションとし、地域の課題解決だけではなく、地域の魅力を活かしたファンづくりのお手伝いをさせていただきます。
事業内容：地域企画事業（アウトドアや地域の自然資源を活用した地方創生・関係人口創出）、メディア事業（メディア運営・イベント・WEB・デザイン）
HP：https://www.pursuit-inc.jp/
配信元企業：株式会社パシュート
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