昨年大盛況のうちに終わった『Drive Your Teenage Dreams.(以下、DYTD)』のポップアップが、現在、渋谷PARCO 5階 YEN TOWN MARKETにて開催しており、話題を呼んでいる。
DYTDとは、株式会社STARBASEがトヨタ自動車株式会社と立ち上げた、車の新しい楽しみ方を生み出していくプロジェクトだ。
今回のポップアップでは、渡辺真史によって設立された日本のファッションブランド 「BEDWIN&THE HEARTBREAKERS」と、世界各国のカルチャーシーンで支持されているブランド「Dickies」、そして「TOYOTA」によるトリプルコラボレーションが実現。コラボレーションを記念して今回数量限定でワークパンツを販売中。
また今回は、RIIZEのMVにも出演し話題沸騰中のモデル”Hina”を中心とした、4名のモデルを撮影。若い視点からみたTOYOTAのアパレルのスタイリングにも注目してほしい。
さらに今回特別に、裏原宿ブームを支えた、現THE UNIONの牧田耕平氏を起用し、自身のブランドとミックスしたスタイリングの撮影も実施。牧田氏らしさ溢れるスタイリングをぜひご覧いただきたい。
＞牧田耕平氏 コメント
「自分もTOYOTA社を乗っている為好きな人にはたまらない愛のある企画だと思います。物ではなく車を通して“思い出”を作るのにいい企画だと思います」
TOYOTA POP-UP
■ @渋谷PARCO 5F YEN TOWN MARKET
■Drive Your Teenage Dreams.とは
株式会社STARBASEがトヨタ自動車株式会社と立ち上げた、車の新しい楽しみ方を生み出していくプロジェクト『Drive Your Teenage Dreams.』。若い世代のカルチャーにどのようにしてトヨタが受け入れられるか、トヨタとしての新しいチャレンジである。「車が遊び道具であり、車が秘密基地」。既成概念にとらわれることなく、車が楽しい場所、楽しい瞬間をつくり、そして車の存在で楽しみたい人が集まる。そんな想いが込められています。プロジェクトの中心にあるのは、マットブラックにカスタムされた一台のハイエース。楽しむことの可能性を広げるこのハイエースは、理由など考えず、ただ見た瞬間に“かっこいい”と思える一瞬の感覚を大切にカスタムしました。このハイエースの存在が様々なカルチャープロジェクトが巻き起こしていく。
配信元企業：株式会社STARBASE
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