―［テーマパークのB面］―
3月1日にオープンした「イマーシブ・フォート東京」。かつてお台場に存在した「ヴィーナスフォート」の跡地を活用した話題のテーマパークだ。プロデュースしているのは、これまでUSJや西武園ゆうえんちのリニューアルに携わってきた森岡毅が代表を務める株式会社・刀。否が応にも期待は高まるものだ。
本邦ではじめてとなる「イマーシブシアター」というアトラクションを主体としているようだが、具体的には何が特色で、どういった楽しみ方があるのか。テーマパークラボ代表の中野キューさんに見どころを紹介してもらったのが前回の記事。後編となる今回は、「戦略面」について重点的に聞いてみることにした。
◆「シャッター街であること」に違和感がない設定
イマーシブ・フォート東京が話題になった理由の一つ、それは「居抜き」で作られたことだ。もともとヴィーナスフォートというショッピングモールで、ヨーロッパの街並みが忠実に再現されていた場所だった。
「園内の街並みはヴィーナスフォートの内観を活かしていて、雰囲気づくりのきっかけにはなっています。ちなみにアトラクションになっていない部分は、商業施設だったということもあってシャッターが閉まっており、アトラクションの壁になっていたりもします。入り口から20mぐらいシャッター街が続くのですが、ここにも一つ仕掛けがあります。街自体の治安があまり良くないというバックグラウンドストーリーがあるんです。
例えば『スパイ・アクション！』という、パーク内の通路を用いたアトラクションでは、マフィアが銃を撃ち、街中で住民を人質に取るというようなストーリーが展開されています。だから、『治安悪化により臨時休業にご理解ください』という案内がマップに書かれているんですよね。『夜間は営業を自粛しているのでシャッターが閉まっている』、と理屈が付く」（中野キューさん、以下同じ）
◆「逆向きのジェットコースター」にも通じる理念
「居抜き」によって、必然的に前の建物から残る部分も、設定をうまく作り込むことで、テーマパークの要素とする。そんな手法がここには見られる。このように、もともとある施設を「再利用」して、うまく新しい体験を作り出すことは、森岡毅がUSJのリニューアルから心掛けてきたことだ。例えば、森岡はUSJのジェットコースターを逆向きに走らせることで、その施設を新しいものにした。
「森岡さんがこれまで取り組んできたことの集大成ともいえます。テーマパークで体験できる物語体験の最上位のものを目指して、イマーシブ・フォート東京を作ったんだと思います」
◆これまでのテーマパークと異なるポイントは…
一方で、イマーシブ・フォート東京とこれまでのテーマパークが異なるポイントは「生のエンターテイメントを提供し続ける」ことにあるという。
「今までのテーマパークで実現できなかったのは『生のエンターテインメントを日々提供し続ける』ということ。でも、イマーシブ・フォート東京は、生の演者が常に目の前で何かを起こし続けています。グランドオープンの時に森岡さんが言っていましたが、従来のテーマパークは一度に多くの人数を入れて、そこでみんなに同じ体験をしてもらうことが重要だった。しかし、逆に、もう少し高い金額を取って、生のパフォーマンスや目の前でしか起こらない、より凝縮した体験をお客さんに届けるのが、今回の施設のコンセプトだと。
プレスリリースで書かれているのですが、『ザ・シャーロック』に関しては、アトラクションで48種類のキャラクターが出てくるのに対して、お客さんの参加は180人なんです。また、『江戸花魁奇譚』は出演者15人に対して一度に体験するお客さんの数が30人。どれだけ濃密な体験になっているのかが理解できると思います」
◆沖縄での新テーマパークに経験が活かされるはず
株式会社・刀が、沖縄北部に建設する予定の新テーマパークが「ジャングリア」だ。どのようなコンセプトになっていくのだろうか。
「イマーシブ・フォート東京は、森岡さんがUSJを離れ、初めてイチから作ったテーマパーク。接客やサービスなどのオペレーション部分でネガティブな意見がネットで出てきていますが、実はそれらはUSJ時代、現場のプロに任せていたところだと思うんです。逆に、さまざまな意見を今後のテーマパーク作りの参考にしていきそうです。
森岡さんのこれまでのプロジェクトのパターンは、小さなプロジェクトでお金やノウハウを貯めて、最終的に大きなプロジェクトを作っていくというものです。USJではジェットコースターを逆走させたり小さめのイベントを行ったりしたのち、最終的にハリーポッターのエリアを作りました。ジャングリアがオープンするときには、イマーシブ・フォート東京でオペレーションへの理解を深めた経験が活かされるはずです」
沖縄の密林というハード面に対して、ソフト面では日本初の「イマーシブシアター」運営で培った知見が十二分に発揮されるのではないか。ジャングリアは恐らく日本でも有数のテーマパークになるだろうが、その前にイマーシブ・フォート東京を体験しておきたいところだ。
＜取材・文／谷頭和希＞
【谷頭和希】
ライター・作家。チェーンストアやテーマパークをテーマにした原稿を数多く執筆。一見平板に見える現代の都市空間について、独自の切り口で語る。「東洋経済オンライン」などで執筆中、文芸誌などにも多く寄稿をおこなう。著書に『ドンキにはなぜペンギンがいるのか』（集英社）『ブックオフから考える』（青弓社）
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