【ブランドピックアップ〜SEDAN ALL-PURPOSE〜】「大衆セダン」のような、いなたい雰囲気が、今っぽい。

ジャガードTに、ブルージーンズに、いなたいチェックシャツ。懐かしの大衆服ってクルマに例えるとセダン？普通だけど、普通じゃない。究極の“普通”を追求する、大手からも古着屋からも熱視線の気鋭ブランドに迫る。

大量生産プロダクトに着目し、“かつての大衆”を“今”に落とし込む。

ファッションを中心とした欧州のカルチャー誌「eye_C」とのコラボ作。昨年夏にリリースされ話題となった。

あの頃は大衆的だったデザインでも、今になって思えば良かったよな、と思えるものは意外と多い。例えば、クルマ。ハッチバックのＳＵＶが目立つ昨今の都心部で’80〜’90年代のセダンが走っているのを見ると、結構良い雰囲気だと思う人も少なくないはず。

’90～’00年代当時のブランドロゴの雰囲気があるこちらは、いろんなウエアに施しているセダンのオリジナルネーム。

今回ピックアップしたブランド「SEDAN ALL-PURPOSE（セダンオールパーパス）」のアイテムも〝セダン〞の名を冠しているだけあり、かつての大衆性を持ちながらも、新鮮なのが最大の特徴。コレクションは、大手セレクトショップにずらりと並び、２０２１年の立ち上げ時から好調なスタートを切ったわけだが、別軸では古着と新品を同列に扱うショップの先駆けといっても過言ではない名店・トゥゴーでの取扱いや別注があったりもして、現代のアパレルブランドとしてはなかなか珍しいスタンスを確立していて面白い。

大手セレクト勤務や、ブランドのメンズ企画を経て、「セダンオールパーパス」を立ち上げた。

様々な文脈からフォローされるものを手がけているのは、大手セレクトでハイファッションにスーツ、レディースまでを一通り見てきた藤原将平さん。’90〜’00年代のアウトドアやストアブランドのデザイン、ディテールが大好物で、ならではの目線で洋服と向き合う古着好きとして業界で知られる。

「デザイン性の高いものとかではなく、大量生産のプロダクトに目がいってしまうんです。シャツの生地感や、ポケットの大きさ、ジーンズの色味や、Tシャツのネックも……、細かい部分が今のものと似てるようで違う。そのうえであくまで大衆ブランドだから、どんな世界観の人でも着られる。このブランドもそんな見え方のものになればいいなと思いながら作っています。ゆくゆくリサイクルショップで見かけられたら本望です」。

往年のアウトドアブランドに見られた“いなたい”チェックシャツを再現すべく、ドビー織りのチェック生地を発掘。

大衆性を求めているが、どこを取っても偏愛バリバリ。主に’90〜’00年代に潜む、今では珍しいデザインや生地、ディテールをどう落とし込んでいるかは、セダンオールパーパスのものに向き合えば自ずと分かる。

どことなく懐かしいデザイン、だけど着ると新鮮で今っぽい。

「セダンオールパーパス」の真骨頂は、着用したときのモダンさにあることを伝えたく、2024SSシーズンのルックを拝借。往年のデザインやディテールを追求しているとは思えない落とし込み方に注目してほしい。

「セダンオールパーパス」は2021年スタートながら、コレクションごとに約40型のアイテムを展開。クラシックなのに今っぽいデザイン性で、帽子やマフラーといった小物類は、女性からも支持を集めている。

誰でも着られるようにと、かつての大衆ブランドのような立ち位置を目指しているからこそ、それらのように手に取りやすい価格で発売しているのもウリのひとつ。ただ、オールドライクなブランドではあるが、完全にアイテムを当時のモノに似せて作っているわけではない。

「オックスフォードのボタンダウンシャツといえば思いつくブランドがありますよね。ジブンも当然好きですが、それでもちょっとこれがなければなとか、もう少しこういうシルエットならなと、違和感を感じるポイントがあるんです。」

「ボクと同じような人がいると思っているから、やっぱりそのままにならないようにしたい。シャツひとつでも着ていてもう少しラクに着られるようにするとか、膝を切り離せるパンツだと当時のものと比べてアジャストの位置を調整するとか。難しいのがそれでいてジブンが好きな年代の雰囲気は損ないたくないこと。双方をどのくらいの割合で取り入れていくのかを結構意識しています」と藤原さん。