当社は、4月1日を夢を発信する日にしようとするApril Dreamに賛同しています。
このプレスリリースは株式会社totonouの夢です。

  • 令和の犬は、昭和の犬の2倍の長寿

ペット福祉が充実している欧米と比較して、日本はまだまだペット後進国と言われています。しかしここ10年で日本のペットを取り巻く環境は急激に変化し、飼い主の意識変化も進んできました。現在はいわば過渡期で、ペットを飼っているか否かで大きく価値観が分かれ、ペットを飼っている人の中でも人によってペットに対する価値観は大きく異なります。ペットに対する価値観・環境は、今後さらに変化していくものと思われます。

日本でも犬の平均寿命は、2008年から2019年で＋0.9歳と、この10年で1歳近くも延びているそうです。1年というと短いようにも思えますが、犬の寿命1年分といえば人間の年齢に換算すると4年分にも相当します。2019年度の犬の平均寿命が14.1歳であることからも、犬の寿命1年は飛躍的な延びと言えます。（※1）

さらに言えば、昭和時代の犬の平均寿命は7.5歳（※2）ということなので、約40年では＋6.6歳となんと2倍近くにも延びています。人間の平均寿命が江戸時代の約44歳から令和には男性が81.47歳、女性が87.57歳（※3）まで延びたくらいのインパクトですね。

犬の長寿化の背景には、獣医療の発展のほか、飼い主の意識変化も大きな要素としてあると考えられます。昭和の犬は「番犬としての外飼い」「餌は人間の残飯」という飼育環境が一般的でしたが、令和の犬は「家族として室内飼い」「質・栄養バランスのよいフードを与えたい」という飼育環境・価値観が一般的になりつつあります。

※1　参照：アニコム『家庭どうぶつ白書』2021

※2　参照：1983年の当時のペットフード工業会の独自調査

※3　参照：厚生労働省「令和3年簡易生命表の概況」

  • ただ長生きするだけじゃない、「犬の健康寿命を延ばす」

日本の犬を取り巻く環境は変化しているとはいえ、長寿化に伴って犬の介護問題が増えているのもまた事実。私たちはただ「長生きする」だけでなく、「愛犬が家族と共に自立して健康に暮らせる期間を延ばす」べく、犬の健康寿命を延ばすということを考えています。

そこで私たちにできることとして、

・ペットメディアPetanでの情報発信

・質の高いペット商品の企画開発

この2点を絡めた事業をスタートしました。

  • ペットメディアPetanでの情報発信

Petanは、株式会社totonouが運営する「犬」に特化した情報メディアです。犬と暮らすなかで生まれる疑問や不安を解消し、愛犬と飼い主さんがより快適な生活を共に歩んで行けるお手伝いをしたいという想いで作りました。愛犬家へのアンケート調査や獣医師さんへの聞き取り調査などを基にした独自企画も発信しています。Petanで得た気付きがペット商品の企画開発に活かされることもあります。

Petanは2024年1月時点で月間150,000PVを突破。これから月間1,000,000PVを目指していきます！

Petan：https://petan.jp/

  • 質の高いペット商品の企画開発

「愛犬が家族と共に自立して健康に暮らせる期間を延ばす」ことを考えた商品企画を行っています。2024年3月25日には、Petan企画商品第一弾となるペットベッドDoggyBaseをアタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」で販売開始しました。また、家族で一緒に食べられるプレミアムなペットフードやおやつ、サプリなどの企画開発も進めています。

  • プロジェクト公開初日に目標金額100％を達成！ペットベッドDoggyBase

2024年3月25日からアタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」でのプロジェクトを実施しています。プロジェクト公開初日に目標金額100％を達成！2024年5月6日18:00まで受付中です。

DoggyBaseは清潔・長持ち・快適で体圧分散性に優れたペット用ベッドです。ペットの身体を第一に考え、人間用の高級マットレスにも引けを取らない素材や構造を採用しています。子犬やシニア犬でも使いやすく、誤飲や怪我をしない設計など愛犬家の意見を取り入れながら細部までペットのことを考えて試行錯誤してきました。

そしてDoggyBaseは、「ペットにとっていいものであること」はもちろん、「家族である飼い主にとっても快適で便利なものであること」にもこだわっています。臭いが気になる、洗濯したい、お漏らしが大変、すぐ壊れるなどの悩みにも対応しました。

「愛犬が家族と共に自立して健康に暮らせる期間を延ばす」が原点になっている商品です。


Makuakeプロジェクト概要

商品名：DoggyBase（ドギーベース）

実施期間：2024年3月25日12:00～2024年5月6日18:00

プロジェクトページURL：https://www.makuake.com/project/doggybase/

  • 日本の犬の健康寿命を1.5倍に！

株式会社totonouは、ペットメディアPetanでの情報発信と、質の高いペット商品の企画開発・販売を通じて日本の犬の健康寿命1.5倍化を目指します！


「April Dream」は、4月1日に企業がやがて叶えたい夢を発信する、PR TIMESによるプロジェクトです。私たちはこの夢の実現を本気で目指しています。

配信元企業：株式会社totonou

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