株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区　代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹、以下「クロス・マーケティング」）は、ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置しテレビスクリーンへの「注視」を測るREVISIO株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役：郡谷 康士、以下「REVISIO」）と、コネクテッドTVの視聴傾向について研究結果をまとめた資料「コネクテッドTV白書2024」を共同で発表いたします。

　昨年発表した「コネクテッドTV白書2023」の反響が大きく、2024年度版も発表することとなりました。急速に市場の拡大を遂げているコネクテッドTVの視聴実態を明らかにしています。


■共同研究の背景と目的
　昨今、インターネットに接続したテレビいわゆる「コネクテッドTV」（以下、CTV）の普及に伴い、これに対応した広告市場も拡大が進んでいます。広告主の方々のCTVへの注目度が高まる一方、CTVを評価し分析するための意識データや視聴データはまだ数が少ない状況です。
　そこで本研究では、意識データと注視データを掛け合わせることで、CTVユーザーの実態を深く分析しています。動画サービス毎の視聴データや、共視聴（2人以上で視聴すること）の傾向などを様々な切り口でまとめており、今後のCTVの展望を考えるにあたってのヒントになるものと考えています。
　本研究ではクロス・マーケティングが実施したスクリーニング調査35,000名、本調査2,000名のアンケートデータと、REVISIOが保有する関東エリア 2,000世帯から得られるCTV視聴データを利用しております。また、本研究も二年目に入ったことで昨年との比較も白書内に含めることができました。経年データを追うことで、新しい観点を引き続き提供していければと考えております。


■結果詳細レポートのダウンロードはこちら
　共同研究結果をまとめた資料では、本リリースで取り上げた内容以外にも数多くのデータを掲載しております。下記ページからダウンロードいただけますので、ぜひご活用ください。

クロス・マーケティングの資料ダウンロードはこちら：https://www.cross-m.co.jp/report_all　
REVISIOの資料ダウンロードはこちら：https://revisio.co.jp/download


■研究結果の概要
CTVの視聴時間は順調に伸び、「YouTube」が「日テレ」に続いて2位に
　CTV視聴世帯における各動画サービスの平均視聴時間は、「YouTube」が53.4分/日でした。「YouTube」は、昨年からさらに視聴時間が順調に伸び、地上波も合わせたランキングで2位になりました。

※CTV利用世帯における、テレビデバイスでの地上波テレビ＋動画サービスの平均利用時間/日
※REVISIO計測によるデータを元に集計


動画サービスの利用デバイスは既にテレビ＞スマホとなっている動画サービスも　
　Disney+、Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoなど一部動画サービスでは、CTVでの視聴がスマートフォンの視聴を上回る結果となりました。これらの動画サービスは大作のコンテンツが多く、テレビデバイスでの視聴を選ばれる傾向があると考えられます。一方、YouTubeはスマートフォンでの視聴がCTVの結果を大きく上回る結果となりました。YouTubeは視聴されるコンテンツや視聴の仕方が多様になるため、視聴する場所が限定されるCTVでの視聴よりもスマートフォンの視聴の方が高くなると考えられます。

※クロス・マーケティングによるアンケートデータを元に集計


共視聴 は地上波番組を視聴可能な動画サービス「U-NEXT」や「TVer」で高い　
　視聴実測データを動画サービスごとに見ると、「U-NEXT」、「TVer」、「地上波」の順で共視聴割合(時間ベース)が高い結果となりました。「TVer」と「U-NEXT」には地上波コンテンツが多いという共通点があります。とくに、「U-NEXT」は昨年、「Paravi（パラビ）」と合併し、人気コンテンツである『VIVANT』をはじめとする多くの地上波コンテンツが視聴可能となりました。地上波コンテンツは共視聴されやすいと言えます。

※CTV利用世帯における、テレビデバイスでの地上波テレビ＋動画サービスの共視聴
※REVISIO計測によるデータを元に集計

■引用・転載時のクレジット表記のお願い
　本研究の引用・転載時には、必ずクレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
＜例＞「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングとテレビ視聴の注視データを取得するREVISIOが実施した『コネクテッドTV白書2024』によると・・・」


■株式会社クロス・マーケティングについて　https://www.cross-m.co.jp/　
　2003年の設立当初からネットリサーチ事業を行っており、現在、年間約10,000件以上のリサーチ事業を通じ、お客様のマーケティング支援を行っています。企業・政府・大学など幅広い分野で調査実績があります。日本全国からの調査依頼に対応しているほか、世界10か国、20拠点以上で展開しているため、グローバルリサーチも可能です。経験豊富なリサーチャーが多数在籍しており、戦略立案から効果検証までお客様のニーズに合わせ、ネットリサーチ、オフライン調査、定量・定性などから最適な手法を提案します。また、リサーチのみならず、データマーケティング支援にも力を入れています。

■REVISIO株式会社について　https://revisio.co.jp/　
　REVISIO株式会社は2022/10/1より、TVISION INSIGHTS株式会社から社名を変更いたしました。
人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計160社以上のクライアントにご活用いただいています。
　現在、国内では関東エリアの2,000世帯・関西エリア600世帯、地上波/MX/BSの全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。

配信元企業：株式会社クロス・マーケティング

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