2024年のJRA年間プロモーションキャラクターを務める長澤まさみ、見上愛が出演する、JRAの新テレビCM「UMAJO募集中！」篇が2024年4月4日より全国で放送中だ。大好きな可愛いウマに会って、触れて、応援して、競馬を楽しむ女性たち「UMAJO(ウマジョ)」を演じている。

【写真】初心者UMAJOを演じた見上愛

新CM「UMAJO募集中！」篇では、先輩UMAJOである長澤まさみの華麗なるUMAJOぶりに、初心者UMAJOの見上愛が見惚れる内容となっている。CM内では、フェス気分で楽しめる競馬場グルメ、おウマたちとのふれあいタイム、可愛いおウマモチーフのドリンクやスイーツなどで、ほっと一息つけるUMAJO SPOTも登場。UMAJO流の楽しみ方や競馬場の魅力を伝えている。最後は、エキサイトした長澤の姿に、思わず見上も大声で競走馬を応援。UMAJOの輪が広がっていく様子が描かれている。

■新CM「UMAJO募集中！」篇ストーリー(30秒)　

にぎやかな競馬場の正門付近。競馬場初心者の見上愛が、女性の友人2人と一緒にやって来る。そんな見上の視線の先には、競馬場に慣れた様子の女性が。その女性こそ、先輩UMAJOの長澤まさみだった。

見上と友人たちは、フードトラックで大量に注文するなど大はしゃぎ。そんな見上の視線の先には、大穴ドーナツを片手に流暢な英語で外国人に道案内をしている長澤の姿が。その堂々とした姿に、「こなれてる…」と見上は憧憬の声をあげる。おウマたちとふれあえるコーナーに移った見上たちだったが、ミニチュアホースにも少し及び腰。一方の長澤は、颯爽と白馬に乗馬をする姿を見せる。そんな長澤を見た見上は、思わず「かっこよ…」とつぶやく。

見上たちはUMAJO SPOTで一息つくことに。初心者の見上たちがスイーツを前にどれを食べようか悩む中、隣の席からは連写で写真を撮影する音が。それは、長澤がスイーツと推し馬のぬいぐるみを並べて連写で撮影する音だった。長澤は、「最高」と満足そうな笑顔を浮かべながら、撮影した写真に見入っている。

レースが始まり、見上たちはスタンドへ。手前の席にいる長澤は、「GO! GO～!!!」と誰よりもエキサイトした姿を見せる。驚く見上だったが、思わず自分も「GO! GO～!!!」と応援。その声に気づいた長澤は、見上の方を振り返り、UMAJO仲間が増えたことに笑顔を見せる。こうしてUMAJOの輪は広がっていくのだった。

■撮影エピソード…堂々とした乗馬姿の長澤「ずっと乗馬をしたかったのでとても嬉しかったです」

JRAの年間プロモーションキャラクターは3年目となる長澤まさみと、2年目の見上愛。これまでに何度も共演してきた2人は、互いの姿を見つけると笑顔であいさつをするなど、気心のしれた様子を見せていた。

スマホで推し馬を連写で撮影するシーンでは、真剣な表情でディレクターの指示を聞いていた長澤が、本番では少しコミカルなくらい大きく体を動かして撮影する姿も。見上も、常にキュートな笑顔を絶やさず、現場をなごやかな雰囲気で包んでくれた。

ミニチュアホースと見上が触れ合うシーンでは、本番で撮影された映像同様に、少し及び腰な姿も見せつつ、本番ではバッチリとミニチュアホースをなでている姿を披露。一方、長澤は白馬に乗るシーンの撮影で、ほほ笑みを浮かべながらの堂々とした乗馬姿を見せ、「ずっと乗馬をしたかったのでとても嬉しかったです。今回の撮影で夢が叶いました。また、初めて白い馬に乗ってみて、とても神秘的な気持ちになりました」と語ってくれた。また、白馬から降りた時には、白馬をなでて感謝を伝える優しさにあふれる姿も見られた。

インタビューでは、3年目を迎えて変わったこととして「(見上)愛ちゃんとの信頼関係」を挙げた長澤。撮影風景を見ているだけで、そんな2人が演じるUMAJOの仲間に加わりたくなる、温かさと優しさにあふれた撮影となった。

今回の新CMについてJRA プロモーション部 イベントプロモーション課の鴨澤さんに話を聞いてみた。

ーー今回の新CMの狙いは？

UMAJOプロジェクトは、その目的の1つに「多くの女性に競馬が楽しいレジャーであると知っていただく」ことを掲げております。今回の新CMでは長澤さんや見上さんが競馬場での一日を満喫する様子が描かれておりますが、ご覧いただいた多くの方、とりわけまだ競馬場を訪れたことがない女性の方に「競馬場って女性でも安心して楽しめる場所なんだな」「おもしろそうな場所だな、行ってみたいな」と感じていただけるようなCMになればと願っております。

ーー今回の新CMのイチオシは？

短いシーンですが、長澤さんが颯爽と白馬にまたがり乗馬を楽しむ姿でしょうか。見上さんがお友達とUMAJO SPOTでスイーツを選ぶシーンも印象的です。撮影をおこなった東京競馬場では開催日のイベントとして実際に体験乗馬を楽しんでいただけますし、CMに登場したスイーツも実際にUMAJO SPOTで販売されております。競馬場で毎週お客様をお迎えする立場から見ても、『よく目にするリアルな光景』が描かれていて、競馬場の雰囲気が伝わる素敵なシーンだと思います。

ーーユーザーへのメッセージをお願いします

本CMを通じて、競馬場の魅力が1人でも多くの方に伝われば幸いです。週末のおでかけ先として、JRAの競馬場をどうぞよろしくお願いいたします。

長澤まさみの華麗なるUMAJOぶりに注目！