株式会社五竜（所在地：長野県北安曇郡白馬村、代表取締役社長：伊藤英喜、通称：白馬五竜）が運営するスキー場「エイブル白馬五竜」は、2023年12月26日（火）～2024年3月31日（日）の期間に行ったナイター営業「五竜ナイター」において、来場者数・売上ともに過去最高を記録したことをご報告いたします。23-24シーズンのナイター営業日数は合計96日と、22-23シーズンの88日より約1週間長い営業で、前年比135%の28,398人が来場し3季連続で最高記録を更新しました。売上額に関しては前年比143％となっています。また、五竜ナイターのシーズンパス販売枚数は前年比113％の546枚で、こちらも過去最高を記録しました。
過去４シーズンの「五竜ナイター」来場者数とシーズンパス販売枚数の実績
【 過去4年間の来場者数 】
’23-24シーズン 28,398人
’22-23シーズン 21,036人
’21-22シーズン 15,945人
’20-21シーズン 11,608人
【 過去4年間のシーズンパス販売枚数 】
’23-24シーズン 546枚
’22-23シーズン 462枚
’21-22シーズン 350枚
’20-21シーズン 199枚
「五竜ナイター」は、スキー場「エイブル白馬五竜」が毎日18時から行うナイター営業です。スキー場山麓エリアの「とおみゲレンデ」が夜間にも滑走でき、2020年12月よりリフト稼働、降雪、照明の電力を100％再生可能エネルギーで運営しています。高速クワッドリフトとペアリフトの乗り継ぎで最大1,239mのロングコースで、ナイター営業前にほぼ毎日圧雪車でゲレンデを整備していることが人気の理由のひとつです。2024年現在、白馬エリアでスキー場営業期間中に毎日ナイター営業をしているスキー場は「エイブル白馬五竜」のみとなります。
今シーズンは2023年12月26日（火）～2024年3月31日（日）の合計96日間営業することができました（地震の影響で1月1日のみ休業）。今シーズンの結果により、「五竜ナイター」の来場者数は3シーズン連続で最高記録を更新していることになります。4年前の20-21シーズンと比較すると、来場者数は4年間で約2.45倍に、シーズンパスの販売枚数は約2.74倍になっています。
シーズンパスの購入層の内訳についてデータを分析したところ、男女比や世代比率に関しては例年と大きく変化は見られませんが、購入者の居住地域については興味深いデータが取れました。22−23シーズンは居住地域の1位である「長野県」が60％だったのに対し、23-24シーズンは67％に増加しました。一方で2位の「東京都」は16％から12％に、3位の「愛知県」は5％から3％にとわずかに減少が見られます。このことから、シーズンパス購入枚数の増加の背景には、近隣に住む長野県民による購入増加の影響があると考えられます。
「五竜ナイター」来場者数・シーズンパス販売枚数増加の背景
先月の当社からの発表のとおり、スキー場全体としての来場者数・売上も過去20年最高を記録していますが、全体の来場者数で前年比123%に対しナイターは前年比135％と、ナイター営業が全体の集客に大きく貢献しています。
外的要因としては、コロナによる渡航制限や観光の制約が全世界的に解除され観光客が戻ったことや、インバウンド観光客の日本旅行そのものへの需要増加、中華圏におけるスキー・スノーボードブームといった社会背景が挙げられます。また、白馬地域内の事業者や他スキー場の努力もあり、観光地としての「白馬」そのものの認知度や人気の高まりも考えられます。
内的要因としては、ベースセンター「エスカルプラザ」内のレストラン「ハル」や、カフェ「自然派喫茶 Sol」「LIFT UP COFFEE」もナイター営業終了まで開店し、白馬五竜全体で精力的にナイターを盛り上げてきたことがあります。「夜もスキー・スノーボードや食事が楽しめ、人が集まり何かやっている場所」として、安定した認知が獲得できてきています。
また、21-22シーズンから運営するビギナー向けパーク「GORYU PARK」、22-23シーズンから運営する波のような雪のウネリを楽しめる地形パーク「GORYU WAVES」の引き続きの健闘があり、各パークコースが開催するイベントによる集客も大変効果的でした。外部イベントの誘致や例年通りの年越しカウントダウンなども積極的に発信することで、「五竜ナイターはいつも何かやっている」と常に話題に欠かない状態をつくることができました。シーズンパスに関しては、長野県内からの購入が増加していることから、地元白馬や近隣に住む人たちが好きなときに訪れたくなるナイターとして、確かなポジションを築きつつあると考えられます。
23-24「五竜ナイター」で行われたイベントなど
「五竜ナイター」ではさまざまなイベントも開催してまいりました。毎年恒例の大晦日のカウントダウンイベントは、23時までナイター営業を延長し、大きな花火を上げて新年を祝いました。2月23日・24日には、GORYU WAVESのナイターイベントとして「NIGHT RIDERS」を開催し、この2日間は今季のナイター営業で1・2位の来場者数を記録しました。ミラーボールやキューブスクリーンでこの2日間のためだけにデコレーションしたコースで行ったナイトバンクドスラローム大会で、本イベントのグッズ販売におけるすべての利益は能登半島地震のあった石川県へ寄付しています。2月27日・28日には、海外からの音楽フェスイベント「SNOW MACHINE」のイベントの一部が五竜ナイターでも開催され、いつもとは違う雰囲気の中で滑走が楽しめました。また、3月9日には第48回白馬五竜・47スノーフェスティバルを、ナイター無料開放、信濃国松川響岳太鼓、松明滑走、ドラゴンの練り歩きといった盛りだくさんのコンテンツで開催し、最後に盛大に花火を打ち上げました。
「エイブル白馬五竜」はGW最終日まで営業予定！イベントも盛りだくさん
3月に入ってからの降雪のおかげで、今シーズンもGW最終日の5月6日まで営業できる見込みです(※)。4月13日～15日と4月20日～22日はアルプス平にて、24-25NEWモデル試乗受注会を開催しております。また4月21日はスキーこどもの日として、小学生以下のリフト券が無料となります。さらに、各種検定会やプライズテストな ども毎週末に開催され、シーズン終了までさまざまなゲストが五竜を訪れます。
※営業する予定ではおりますが、融雪状況によっては早まる可能性もございます。ご了承ください。
【アルペングループ 24-25NEWモデル試乗受注会 概要】
会場：レストランALPS360前
開催時間：4月13日（土）9:00～15:00
4月14日（日）9:00～15:00
4月15日（月）9:00～14:00
＆
4月20日（土）9:00～15:00
4月21日（日）9:00～15:00
4月22日（月）9:00～14:00
※事前に下記にあるアルペングループのページからご予約ください。
3月15日（金）以降は春シーズン料金の大人1日券は7,500円→6,500円で販売しておりますので、コース数は限られますが、春ならではのゲレンデをお得に滑れるチャンスです。
リフト券詳細ページ：https://www.hakubaescal.com/winter/tickets/lift/
エイブル白馬五竜では、営業最終日までコンディションを整え、皆様に最高のサービスをご提供できるよう努めてまいります。グリーンシーズンには白馬五竜高山植物園として、色とりどりの植物が芽吹く冬とは違う表情をお楽しみいただけるようにもなりますので、春以降の白馬五竜にもぜひご注目ください。
株式会社五竜およびマウンテンリゾート「白馬五竜」について
株式会社五竜は、長野県北安曇郡白馬村において、ウィンターシーズンにはスキー場「エイブル白馬五竜」を、冬季以外のグリーンシーズンにはスキー場の一部を「白馬五竜高山植物園」として運営しています。通年営業のマウンテンリゾート「白馬五竜」として、ここにしかない雄大な北アルプスの大自然を守りながら大切に管理・手入れし、四季折々の表情を最大限に楽しんでいただくお手伝いをしています。
所在地：〒399-9211 長野県北安曇郡白馬村神城22184-10
TEL：0261-75-2101
アクセス： 東京方面から約4時間、名古屋方面から約3.5時間、大阪方面から約5.5時間
公式HP：https://www.hakubaescal.com
植物園公式HP：https://www.hakubaescal.com/shokubutsuen/
採用特設サイト：https://www.goryu-hakuba.com/recruit
【白馬五竜高山植物園 概要】
標高1515mの山頂エリアに広がる日本最大の高山植物園。8人乗りゴンドラ「テレキャビン」に乗って約8分で到着し、6月から10月にかけて300種以上200万株の高山植物をお楽しみ頂けます。
冬はスキー場として営業しますが、スキー場開発によりこの土地が本来もつ植生を失うことのないよう、20年以上にわたり丁寧に管理して守ってきた歴史があります。長野県はその特異な地理により、南北東西の異なる環境で生息する高山植物が国内で最もミックスして植生する土地です。明治時代から識者に指摘され、正式に植物園協会に登録された当園では、その貴重で稀有な植物たちをを間近で観察できる博物館のような存在を目指しています。
【エイブル白馬五竜 概要】
長野県北部北アルプス山麓に位置し世界有数のパウダースノーに恵まれたスキー場。併設のスキー場Hakuba 47 Winter Sports Parkと合わせて一山のスキー場では長野県来場者数トップ。夏季はスキー場の一部が国内最大の高山植物園「白馬五竜高山植物園」となる。昭和45年創業以来革新的な経営を続け、東洋初のテレキャビンを導入、高山植物園の造成、恋人の聖地第一号選定、国内唯一スキー場でのISO14001取得や再生可能エネルギー100%営業などの歴史があります。地域環境の特性を活かし地元に根付いた年間観光を目指して、持続可能性のある観光索道業を継続しています。
【株式会社五竜 会社概要】
社名：株式会社五竜
代表：代表取締役 伊藤 英喜
所在地：〒399-9211 長野県北安曇郡白馬村神城22184-10
設立：昭和45年8月
資本金：1,000万円
事業内容：スキー場・高山植物園の経営
お問い合わせ先：info@hakubaescal.com
配信元企業：株式会社五竜
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