一連の問題で、多くのスポンサーが離れることになったフジテレビ。7月に入り徐々にCM出稿が戻ってきたが、テレビ画面を注視していたかどうかが分かる視聴データを独自に取得するREVISIOでは、同局におけるCM放送中の視聴傾向を分析。男性コア層で高い「注視含有」の数値が出た。
「注視含有」とは、テレビがついている量に対して、画面を見ている量の含有を表す視聴の“質”に関する指標。5月1日～6月30日の2カ月間のデータを見ると、フジテレビは個人全体11.0％でキー5局中最下位だが、男性18～24歳では3.1％で1位、男性35～44歳では6.3％で2位、女性35～44歳でも8.7％で2位となった。
他局に比較して男性コア層の高い時間帯の一つが、平日昼帯。生放送バラエティ番組『ぽかぽか』が放送されている時間帯の男性18～24歳の数値を見ると、月曜＝12時台2.7％・13時台1.7％、火曜＝12時台0.6％・13時台5.2％、水曜＝12時台5.2％・13時台1.2％、木曜＝12時台4.7％・13時台6.0％、金曜＝12時台2.4％・13時台2.6％をマークしている。
同時間帯で情報バラエティ番組『ヒルナンデス!』を放送している日本テレビの数値は、月曜＝12時台2.4％・13時台1.7％、火曜＝12時台3.4％・13時台3.6％、水曜＝12時台2.6％・13時台1.6％、木曜＝12時台4.7％・13時台1.5％、金曜＝12時台4.1％・13時台2.0％。
この時間帯で情報番組を放送しているテレビ朝日やTBSでは、概ね1％を割る数値となっており、バラエティ色の強い番組のほうが高い傾向にあるようだ。
REVISIOは、視聴率調査などを行うビデオリサーチと、6月20日に資本業務提携契約を締結し、ビデオリサーチ取締役上席執行役員の尾関光司氏がアドバイザーに就任した。
この提携により、「両社が保有する独自性の高いデータを組み合わせ、生活者のメディア視聴をより深く理解し、広告主やメディア企業に対して、より効果的なデータソリューションの提供に向けて協業してまいります」としている。
REVISIO 独自開発した人体認識センサー搭載の調査機器を一般家庭のテレビに設置し、「テレビの前にいる人は誰で、その人が画面をきちんと見ているか」がわかる視聴データを取得。広告主・広告会社・放送局など国内累計200社以上のクライアントに視聴分析サービスを提供している。本記事で使用した指標「注目度」は、テレビの前にいる人のうち、画面に視線を向けていた人の割合を表したもので、シーンにくぎづけになっている度合いを示す。 この著者の記事一覧はこちら
（REVISIO）
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