「右肩上がりのフレーバーに新味」好調の加熱式たばこ『プルーム・オーラ』のスティック『エボ』にフルーツ2種が重なり合うトロピカルフレーバーが登場！の画像一覧
JTの新しい加熱式たばこデバイス「Ploom AURA（プルーム・オーラ）」とプルーム専用の加熱式たばこスティックブランド「EVO（エボ）」は、7月1日から全国展開をスタートしたばかりですが、ともに予想を大きく上回る販売数を記録しているとのこと。そんな人気に拍車をかけるように、「EVO」から新フレーバーが登場します。Ploom Shop銀座店で開催された『Ploom専用たばこスティック「EVO」新フレーバー発表&試喫体験会』に参加し、その味わいを確認してきました。
プルーム・オーラもエボも、初動はJT歴代1位
日本たばこ産業株式会社 RRP商品企画部 担当部長 村谷泰志さん
発表会は、登壇した村谷さんによる「プルーム・オーラ」と「エボ」の販売動向の紹介からスタート。
まず「プルーム・オーラ」は、全国発売後の3週間で「プルーム・エックス」の約3倍、「プルーム・エックス・アドバンスド」の約2倍の販売台数を記録したそうです。購入者からは、スリムなデザイン、味や吸いごたえ、選べる加熱モードが好評で、村谷さんは「ニーズをとらえて開発した特徴が評価されている」と喜びの表情を浮かべます。
「エボ」は、直近1年間に発売したJTのヒット商品3銘柄の平均と比較すると、約3倍の初速シェアを記録。「既存の銘柄よりも高めに設定した550円というプレミアム価格でも支持されているのは、『エボ』は『プルーム・オーラ』の機能を余すことなく楽しめるように開発されたので、相乗効果を生み出している」とコメントする村谷さん。「今まで他社商品が一番たばこを感じられると思っていたが、それを覆された。吸いごたえも味も別格です（20代男性）」といったユーザーから「エボ」に対する好意的な声も紹介しました。
右肩上がりのフルーツフレーバーが登場！
そして、加熱式たばこ市場におけるフレーバーのシェア構成比を説明。加熱式たばこスティックは、レギュラー・メンソール・フルーツフレーバーの3種類が軸となり展開されていますが、JTの推計によると近年フルーツフレーバーの人気が上昇し、そのシェア率は3割を超えたそうです。さらに、フルーツフレーバーのなかでもトロピカルの人気が大きく伸びているそう。そんな市場のニーズに応えるため、「エボ」に2種類のトロピカルフレーバーが登場します。
ともにたばこシートはマンゴーフレーバーで、ベリーとバナナのカプセルをそれぞれ搭載しています。2種類のフルーツが重なり合う、まったく新しい味わいとなるわけです。
試喫してみると、「トロピカル・ベリー・クリスタル」は完熟マンゴーの甘さにフレッシュなベリーの甘さが混ざり合い、すっきりとした口あたり。「トロピカル・バナナ・クリスタル」は完熟マンゴーの甘さにバナナのとろけるような甘さが加わった濃厚な味わい。
2銘柄ともに清涼感がありながら、しっかりとたばこの旨味を感じられる仕上がりです。レギュラーやメンソールを好んでいる人が気分転換に選んでも、満足感のある一服を楽しめます。
「エボ・トロピカル・ベリー・クリスタル」
完熟マンゴーのフレーバーに、カプセルの濃くもみずみずしいベリーの甘さが重なり、口の中で広がる。メンソールの爽やかさとともに、2つの果実のフレッシュな甘さのハーモニーを楽しめる。
【内容物】たばこスティック20本
【喫味】カプセルタイプ
【価格】￥550
「エボ・トロピカル・バナナ・クリスタル」
完熟マンゴーのフレーバーに、カプセルのミルキーでクリーミーなバナナの甘さが重なり、口の中で広がる。2つの果実のとろけるような甘さのハーモニーを楽しめる。
【内容物】たばこスティック20本
【喫味】カプセルタイプ
【価格】￥550
Ploom Shopでマリアージュドリンクを提供
「トロピカル・ベリー・クリスタル」と「トロピカル・バナナ・クリスタル」の発売を記念して、全国のカフェが併設しているPloom Shopでは、2銘柄のおいしさを際立てるトロピカル・フローズン・ドリンクを用意。トロピカルフレーバーを購入し簡単なアンケートに答えると、「フローズン・マンゴー × ベリー」か「フローズン・マンゴー × バナナ」が無料で提供されます。
トロピカルフレーバーの世界観を演出したディスプレイも展開されるので、味覚と視覚で南国気分を堪能できます。
発売記念キャンペーンを開催！
この夏、コンビニでは総計765万人に「エボ」のサンプルを配布し、デバイス本体とモニター用たばこ最大9箱を提供する14日間のフリートライアルも実施。Ploom CLUBではCLUB JTポイント消費で総計5.5万人にたばこスティックをプレゼントするキャンペーンも開催します。この機会に「プルーム・オーラ」とトロピカルフレーバーをぜひ体感してみてください。
『Ploom Shopカフェ併設店舗 限定ドリンク キャンペーン』
【開催店舗】全国のPloom Shopカフェ併設店舗（札幌店、銀座店、名古屋店、なんば店、天神店）
【開催期間】2025年8月1日（金）〜8月31日（日）
【対象者】該当店舗にて、「エボ・トロピカル・ベリー・クリスタル」「エボ・トロピカル・バナナ・クリスタル」をご購入いただいたお客様のうちアンケートに回答された方
【限定ドリンク】「フローズン・マンゴー × ベリー」「フローズン・マンゴー × バナナ」
※期間中、一人1回までの提供とし、在庫がなくなり次第キャンペーンは終了。限定ドリンクは通常カフェメニューとしての販売はありません。
文／コマツショウゴ 撮影／大村聡志
コメント