企業にとって広告は欠かせないものとなっている。大がかりなキャンペーン広告は効果も上がるが費用もかかる。そこで国際宅配便のDHLはこんな広告戦略を思いついた。たしかにこれならコストがかからず宣伝効果も高そうだ。

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　その方法はと言うと、特殊なインクを使った梱包シールを大きな段ボールに貼り付け、そのパッケージを他社の運送業者に運んでもらうというもの。このインクには仕掛けがあって、温度が上がると透明になる。透明になると、段ボールに印刷された「DHL IS FASTER（DHLはどこよりも速い）。」という赤色の大きい文字がでかでかと浮かび上がる。

特殊な梱包シールを張り付けたパッケージを冷凍庫にいれ温度を下げる

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それを他社の運送業者に依頼し運んでもらう。

荷物が到着することにはインクが透明となり、文字がどんどん見えてくる

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日本で例えるとしたら、佐川急便の配達員が、でかでかと「クロネコヤマトはどこよりも速いよ！」という文字が書かれたパッケージを持ち運んでいるという感覚だね。他社の配達員を宣伝ツールとして利用したわけだ。

もたされている配達員は気の毒かもしれないが、他社の制服を着ている配達員が、DHLの宣伝文句が書かれた大きな箱を運んでいる姿はかなり目につくことだろう。確かに宣伝効果は高いかもしれない。

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