今、日本の若い女性の間で韓国がブームになっているという。先日、女子中高生向けのマーケティング支援などを手がけるＡＭＦが発表した「ＪＣ・ＪＫ流行語大賞２０１７」では、韓国関連のコンテンツが２つも１位にランクインした。ヒト部門の「ＴＷＩＣＥ」と、モノ部門の「チーズタッカルビ」だが、ＴＷＩＣＥは年末の紅白歌合戦にも出場を果たしている。また、若い女性のインスタグラムにも「韓国人になりたい」というハッシュタグが目立っている。
なぜ日本の若い女性の間で韓国が人気となっているのだろうか。中国メディアの今日頭条は８日、「日本の女子高校生が韓国人になりたいと言っているのはなぜか」について分析する記事を掲載した。
記事はまず、転機になったのはＴＷＩＣＥをはじめとする最近の韓国アイドルグループの登場だと指摘した。これまでの韓国のアイドルは、人気が高くても個性が強すぎて真似をするのはハードルが高かったが、ＴＷＩＣＥは比較的真似しやすい髪形とファッションで「手が届く」親近感があったという。
また、ユーチューバーの存在も大きいと分析。韓国は日本とは桁違いにメイクの情報が多く、ナチュラルなのに個性のある韓国メイクの魅力も後押しし、日本の女子中高生がこぞって韓国のユーチューバーの化粧を研究しているとした。
では、なぜ韓国ではおしゃれを発信する情報が多いのだろうか。記事は、韓国が「自撮りの非常に発達した国」だからと指摘。自撮りが一般的な韓国では、男女ともいつでもどこでも鏡を見て髪を直したり自撮りをする習慣があり、店舗にも客受けを狙ったインスタ映えする内装が見られるため、一般人もおしゃれに関する情報を発信しやすい背景があるとした。
韓国ブームを感じた２０１７年だったが、「２０１８年トレンド予想」でも、ガールズグループ「ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ」や「ヘアラインシャドウ」、メッセンジャーアプリの「カカオトーク」や口パク動画アプリ「Ｋｗａｉ」、韓国語で「～ファン」という意味の「～ペン」などがあるといい、さらなる韓国ブームが起きるのかもしれない。（編集担当：村山健二）（イメージ写真提供：１２３ＲＦ）
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