ユニリーバ・ジャパンが展開する、売上世界No.1(※1)の男性化粧ブランドAXEアックス)(URL: http://www.axeblack.jp/)から、自分の魅を最大限に引き出す、「Find Your Magic」をコンセプトとするAXEの新シリーズ、“AXE GOLDアックスゴールド)”シリーズ2018年3月12日)より発売いたします。

 AXEは、2016年3月自然体でさりげないファッションスタイルを志向する20代男性メインターゲットとした“AXE BLACKアックス ブラック) ”シリーズを発売。2017年には、新しくスタイリング、ヘアケアアイテムの計5種類をラインナップに加え、自然でさりげないスタイルめる男性を中心に男性スタイリングのニーズに幅広く応えることで、好評を得ました。


 “AXE BLACKシリーズが、「自然でさりげないスタイル」なのに対し、今回発売する“AXE GOLD”は、「キレイめで、上品なスタイル」にアプローチするシリーズとなっています。

昨今、男性スタイリングの仕上がりにめるニーズは、大きく「マット感のあるナチュラルな仕上がり」と「自然なツヤ感のあるキレイな仕上がり」の2つに分かれる傾向にあります。さらに、ヘアケアにおいては、べたつきやニオイが、 20代男性の約40%が抱える重大なの悩み・ニーズとして挙がりました (※2) 。 こうした需要に着し、 “AXE GOLD”は、「ツヤ感のある仕上がりを演出するスタイリング」、「べたつきやニオイをケアするヘアケア」に応えるグルーミングシリーズとして発売します。

 “AXE GOLD” は、計7種類の商品ラインナップで展開します。清潔感のある洗練されたキレイめツヤ感スタイルを演出してくれる「アックス ゴールド シルキーワックス」、「アックス ゴールド クラシックジェリー」そして「アックス ゴールド スーパーハードスプレー」、べたつきと気になる臭いをケアし、へたらずスタイリングしやすいに仕上げる「アックス ゴールド アンチグリーシャンプー」と「アックス ゴールド アンチグリース トリートメント」など、計5種類のヘアアイテム。加えて、AXEアイコンでもある本格的な香りをえる「アックスレグランスディスプレー ゴールド」、泡立ち、すずぎの良さ、そしてAXEならではの本格的な香りを楽しめる「アックスレグランス ボディソープ ゴールド」を展開。また、本シリーズ全商品で、さりげなく香るウッドバニラの香調を採用。また、ラグジュアリー感のあるパッケージを用いることで、部屋やバスルームにも置きたくなるようなより洗練されたかっこよさを提供してまいります。

 また、本シリーズイメージキャラクターとして、20代男性を中心に幅広い世代から支持を集め、俳優として活躍する綾野剛さんを起用。「かっこよさ」の中に「自分らしさ」を持っている男性徴として、綾野さんの起用が決定しました。 “AXE GOLD”が訴するメッセージである「自分の魅を引き出せ」を伝えていきます。綾野さんを起用したプロモーションとして、 “AXE GOLD”の新TVCMAXE GOLD RELEASE OF GOLD篇」を、2018年3月19日)より全で放送を開始します。TVCMでは、 暗闇と色のを用いた“AXE GOLD”の世界観の中、綾野さんの強く躍動感あふれる動きで「Find Your Magic」のコンセプトを表現しています。

 AXEは、新たに展開する“AXE GOLDシリーズで、清潔感のある印男性の身だしなみのトータルケアをサポートしてまいります。

(※1)ユーロモニター調べ ビューティー&パーソナルケア 2017年版;同社が定義するMen’s ToiletriesカテゴリーAxeLynx・Ego(Umbrella Brand Name)の合計総小売2016年
(※2)ユニリーバ調べ

AXE GOLDシリーズ 商品ラインナップ
~清潔感のある、洗練されたスタイルへ~

1.アックス ゴールド シルキーワックス
超絶ホールド、ツヤ束感続く。~
製品特徴
ホールスタイリング成分配合。ベタつきにくく、思い通りのスタイルが簡単につくれます。バランスにこだわった独自処方で、ワックスのアレンジと、自然なツヤ感の両立。ウッドバニラの洗練された香り。
【商品概要
アックス ゴールド シルキーワックス
内容量:65g
価格:オープン価格
発売日:2018年3月12日

2.アックス ゴールド クラシックジェリー
超絶ホールド、ツヤ感仕上げ。~
製品特徴
ホールスタイリング成分配合。ベタつきにくく、思い通りのスタイルが簡単につくれます。絶妙なツヤにこだわった独自処方で固めながら、ガチガチギラギラにならず自然なツヤ感を演出。ウッドバニラの洗練された香り。
【商品概要
アックス ゴールド クラシックジェリー
内容量:100g
価格:オープン価格
発売日:2018年3月12日

3.アックス ゴールド スーパーハードスプレー
超絶ロックスタイル、ツヤ感、香り。~
製品特徴
清潔感のある、洗練されたキレイめツヤ感スタイルへ仕上げます。マイクロ粒子のスプレーテクノロジーで、自然なツヤ感を与え、スタイルキープ。ウッドバニラの洗練された香り。
【商品概要
アックス ゴールド スーパーハードスプレー
内容量:140g
価格:オープン価格
発売日:2018年3月12日

4.アックス ゴールド アンチグリーシャンプー
~ベタつき一掃、へたらない。スタイリングしやすいに。清潔感のある、洗練されたスタイルへ。~
製品特徴
洗浄補助成分*配合のベタつかないアンチグリーテクノロジー。皮脂や汚れなどを取り除いて、ヘアスタイルのへたりを防止。プレスタイル成分**配合処方。よりスタイリングしやすいに仕上げます。ウッドバニラの洗練された香り。
*カオリン **アクリレーツコポリマー:なめらか成分
【商品概要
アックス ゴールド アンチグリーシャンプー ポン
内容量:350g 価格:オープン価格 発売日:2018年3月12日
アックス ゴールド アンチグリーシャンプー つめかえ用
内容量:280g 価格:オープン価格 発売日:2018年3月12日

5.アックス ゴールド アンチグリース トリートメント
~臭いを忘れて、ずっと香る。スタイリングしやすいに。清潔感のある、洗練されたスタイルへ。~
製品特徴
トリートメント成分配合のベタつかないアンチグリーテクノロジープレスタイル成分*配合処方で、軽やかでスタイリングしやすいに。ウッドバニラの洗練された香りで、バスタイム後もほのかな香りが残ります。
*アクリレーツコポリマー:なめらか成分
【商品概要
アックス ゴールド アンチグリース トリートメント ポン
内容量:350g 価格:オープン価格 発売日:2018年3月12日
アックス ゴールド アンチグリース トリートメント つめかえ用
内容量:280g 価格:オープン価格 発売日:2018年3月12日

6.アックスレグランス ボディソープ ゴールド
~肌なめらか、臭わない。洗練された上品な印に~
製品特徴
ウッドバニラの香りがさりげなく香る、オトコのボディソープ。心も身体もリセットさせてくれるようなバスタイムに。臭いの原因となる汚れを落とし、全身さっぱり。
【商品概要
アックスレグランス ボディソープ ゴールド ポン
内容量:480g 価格:オープン価格 発売日:2018年3月12日
アックスレグランス ボディソープ ゴールド つめかえ用
内容量:380g 価格:オープン価格 発売日:2018年3月12日

7.アックスレグランスディスプレー ゴールド
~ウッドバニラの香りで、洗練された上品な印に~
製品特徴
ウッドバニラのさりげない香りで、洗練された上品な印を演出。
いつでも使えて、フレッシュな気分に変えてくれます。
【商品概要
アックスレグランスディスプレー ゴールド
内容量:60g 価格:オープン価格 発売日:2018年3月12日

参考情報TVCMについて
AXETVCMAXE GOLD RELEASE OF GOLD篇」
3月19日)より全で放送開始

テーマは「Find Your Magic」。テーマメッセージを体現し、自分の魅を最大限に体現している俳優 綾野剛さんをTVCMに起用。CMでは社会における規制ルールからの解放を徴するかのように、綾野さんが暗闇の中でゴールドに照らされながら強く躍動感溢れる動きを魅せます。
CM概要
タイトル :「 AXE GOLD RELEASE OF GOLD篇」(15
出演 :綾野剛
放映開始日 :2018年3月19日
放送地域 :全

プロフィール
1982年生まれ。岐阜県出身。2003年俳優デビュー。14年に『そこのみにてく』
でキネマ旬報ベスト・テン男優賞ほか数多くの映画賞を受賞、17年には『日本
一番悪いら』で、第40日本アカデミー賞優秀男優など受賞。

ご参考)デザイン一新! AXEシリーズ 商品ラインナップ
AXE BLACKシリーズ大人っぽくさりげないスタイルをつくるトータルグルーミング~
アックス ブラック マッドワックス        内容量:65g
アックス ブラック パティワックス        内容量:65g
アックス ブラック アクアジェリー        内容量:100g
アックス ブラック インビジブルスプレー     内容量:140g
アックス ブラック ノーベッドヘア シャンプー  内容量:350g
アックス ブラック リセット シャンプー     内容量:350g
アックス ブラック リセット トリートメント   内容量:350g
アックスレグランス ボディソープ ブラック  内容量:480g
アックスレグランスディスプレー ブラック 内容量:60g
【商品概要
アックス ブラック シリーズ
価格:オープン価格
発売地域:全(全品共通)

アックスレグランスディスプレー~さりげない香りがあなたの印を変える~
エッセンス :パウダリーフローラルのさりげない香り
キロ :アクアグリーンのさりげない香り
クリックスパイシーシトラスのさりげない香り
スウィート :フルティフローラルのさりげない香
ワールドピース :フレッシュウッディーのさりげない香り
シトラス :フレッシュオレンジのさりげない香り
ダークテンプテーション:ダークチョコレートのさりげない香り
アフターファイブスパークリングフルーツのさりげない香り
【商品概要
アックスレグランスディスプレー
内容量:60g
価格:オープン価格
発売地域:全(全品共通)

アックスレグランス ボディソープ~さりげない香りとさっぱりとした洗い上がり~
エッセンス :パウダリーフローラルのさりげない香り
キロ :グリーンシトラスのさりげない香り
ショックウォータミントのさりげない香り
アフターファイブスパークリングフルーツのさりげない香り
【商品概要
アックスレグランス ボディソープ ポン
内容量:480g 価格:オープン価格
発売地域:全(全品共通)

配信元企業:ユニリーバ・ジャパン株式会社

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