ウンコサルティング株式会社(東二部:2459、本社:東京都文京区、代表取締役:信太明、以下アウンコサルティング)は、アジア9拠点で、グロバルマーティング(SEM検索エンジンマーケティング)サービスインターネット広告など)、アセットなどのグロバルコンサルティングを展開しています。また、アジアにおいていちSEOを事業化し、2018年6月1日より21を迎えました。
この度、訪日マレーシア人の日本旅行に関する検索市場のトレンド調を行いました。


訪日マレーシア人の推移

 2017年の訪日外国人数は、前年119.3の約2,869万人(+466万人)(推計値)に達しました。(出典:日本政府観光局(JNTO) 訪日外国人旅行客統計)これは日本政府観光局(JNTO)が統計を取り始めた1964年以降、累計で過去最高を更新し、これで5年連続の増加となりました。その中でも、マレーシアからの訪日客においては、2011年を皮切りに大幅に数が伸びています。
 今回は、アジア圏の々とべてリピート率が低く、今後の市場拡大にも期待が大きい訪日マレーシア市場を、検索数をもとに調致しました。


■訪日マレーシア人の概況

 2016年1月から12月の訪日マレーシア人数は、前年129.1の約39.4万人(+8.8万人)、2017年1月から12月は、前年111.5の約43.9万人(+4.5万人)(推計値)に達しました。2011年の8.1万人から較すると35.8万人増となっております。
 また、訪日マレーシア人の1回(初回)とリピーターの割合を、訪日客が多い時期である7月から9月期の訪日回数のデータ較しました。その結果、リピーターと初回訪問の割合では変化はほとんどありませんでした。マレーシア人はアジア圏の他較してもリピート率は低く、今後増加していく可性があるとも考えられます。


【 訪日マレーシア人の推移 】
出典:日本政府観光局(JNTO)発表 籍/別 訪日外客数(2003年2017年)を参考に
ウンコサルティングで加工
出典:「訪日外国人消費動向調(2011年7~9月2017年7~9月)」第1表(観光庁)(http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/syouhityousa.html)を
参考にアウンコサルティングで加工

■訪日マレーシア人の都道府県別宿泊数

都道府県別宿泊数について、訪日マレーシア人と訪日外国人全体を較いたしました。訪日客全体と較して「岐阜県」の宿泊者数が高いことが分かります。宿泊者数の増減では、北海道静岡県など宿泊者数の多い地域の減少が立ちました。また、「長野県」「三重県」「群馬県」などの地方圏の宿泊者数も、少数ではありますが増加傾向にあり、地方の観光地に関心が向いていると考えられます。
(下記グラフ、訪日マレーシア都道府県別宿泊数上位10県を黄色く色づけ。)


      【 都道府県別訪日マレーシア人宿泊者数 】【 都道府県別訪日外国人宿泊者数 】
【 訪日マレーシア人の宿泊者増減数(2016年-2017年) 】
出典 :「宿泊旅行統計調(2016年2017年)」参考第1表(観光庁)(http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/shukuhakutoukei.html)を
参考にアウンコサルティングで加工


■訪日マレーシア人の都道府県別宿泊数と検索  訪日マレーシア人の宿泊者数上位10県にて、「(県名) +Travel」の検索数を調したところ、大阪府は宿泊者数が3位に対して検索数は1位、宿泊者増加数は最も多く、関心が高いと言えます。北海道に関しては2017年の宿泊者数は最も多い結果となりましたが、検索数は3位、宿泊者の増減数に関しては減少数が最も高い数値で、他の都道府県較して関心が低い傾向にあると考えられます。


【 訪日マレーシア人宿泊者数上位10県と検索数(2017年) 】
出典:「宿泊旅行統計調(2017年)」参考第1表(観光庁)(http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/shukuhakutoukei.html)を
参考にアウンコサルティングで加工


■地名と観光地に対する関心度の

 以下には、観光地の検索数において増加傾向及び減少傾向にあるものをまとめました。宿泊者数、都道府県検索数(【都道府県名】+travel)、観光地名の検索数を照らし合わせると様々な特徴が見えてきます。
 都道府県名がブランド化している北海道大阪府は地域名での検索数が高く、「大阪城」や「函館」などの観光地のみならず、北海道では「登別温泉」「小樽」「サッポロビール博物館」、大阪府では「」「心斎橋」「市場」などの検索数も多いことが分かります。これは地域の知名度が高く、旅行の際に周辺の観光地にも行くため、このような現が現れていることが推測できます。
 逆の現として、千葉県観光地名の検索数に関しては「Tokyo Disney Land(R)」が圧倒的に高く、その他の「船アンデルセン公園」「東京ドイツ村」「山」はいずれも年間を通して250以下と低い数値でした。また、「千葉県」の検索数は低いですが宿泊者数は5位と高い数値となっています。これは、「千葉県」に対して「Tokyo Disney Land(R)」の知名度が先行していて、旅行的が「千葉県」という地域に行くことではなく、「Tokyo Disney Land(R)」へ行くことになっていることが予測できます。 このような一部の観光地の知名度が先行してしまっている地域に関しては、あわせて観光してもらえるように「ナカ」の段階でのプロモーションを有効活用する必要があるでしょう。


世界遺産をしのぐジブリ人気

 「2017年検索ランキング」の表は、2017年1年間の観光地の検索トップ50をまとめたものです。世界遺産の「厳島神社」「知床」を抑えて「三鷹の森ジブリ美術館」がランクインしていました。余暇の過ごし方が、映画鑑賞・買い物・グルメマレーシア人にとって映画への関心は高いようです。日本人気アニメ映画の中で上位8位のうち5つがジブリ映画(出典:「マレーシアにおけるコンテンツ産業調2017年)」(JETRO)ということも影しているのではないかと考えられます。


■「清水寺」検索方法による検索数の違い

 同じ観光地でも、検索ワードの違いによって検索数が異なることは多くあります。今回の調でも、「清水寺」について「Kiyomizudera」「Kiyomizu Temple」で大きな違いが出てきました。「Kiyomizudera」では年間20,900、「Kiyomizu Temple」では6,740という結果になっており、「Kiyomizudera」は上昇傾向、「Kiyomizu Temple」は減少傾向となっています。このように、様々な表現で検索することができるワードプロモーションをする上で注意が必要です。

2017年検索ランキング


市場大阪府) 】


心斎橋大阪府) 】


新世界大阪府) 】


大阪府) 】


函館北海道) 】


【 登別温泉北海道) 】


サッポロビール博物館


清水寺 】
Google AdWords キーワードプランナーツール利用による検索データ


調概要
【調旨】

訪日マレーシア人のトレンド調厳島神社よりもジブリ博物館への関心が高い?~

【調要綱】
・調日:2018年5月7日2018年5月25日
調時期:2007年[AUN10] 1月2017年12月
JETRO:マレーシアにおけるコンテンツ産業調2017年
https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/02/2017/27a03965ecaddf25/reportmalaysia2017.pdf
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■アウンコサルティングのインバウンドマーケティングサービスのご紹介

 インバウンドマーケティングはによって、訪日回数や観光先など好まれるポイントや消費額が異なるため、各ごとに適したマーケティングを行うことが必要です。
 アウンコサルティングは弊社現地拠点リソースや蓄積ノウハウを活用し、対にあわせて最適な施策を組み合わせ、認知・販促効果の最大化を支援致します。
 アウンコサルティングでは、SEO(検索エンジン最適化)、PPC(検索連動広告)、ソーシャルメディアスマートフォン広告などのグロバルマーティングサービスを、日本語だけではなく、外国語も対に行っています。現在48と地域にサービス実績があり、英語中国語(簡体字、繁体字)、タイ語やその他の外国語にも幅広く対応しています。また、台湾香港フィリピンタイベトナムシンガポール韓国海外7拠点を生かし、アジアの現地情報グロバルインターネットマーケティングにおけるナレッジを蓄積しております。グロバルマーティングについて、また、現地情報の収集の際にも是非ご相談ください。

インバウンドマーケティングのサービス概要
URL: https://www.globalmarketingchannel.com/inboundservice/


ウンコサルティング株式会社

[事業内容]
東京沖縄台湾香港フィリピンタイベトナムシンガポール韓国アジア9拠点で、SEOPPC(リスティング広告)、ソーシャルメディアリサーチなどのグロバルマーティング事業及びアセット事業を展開

[設立]   1998年6月8日
[本社]   東京都文京区後楽1-1-7 グラスシティ後楽2F
[代表者] 代表取締役 信太明
[資本]  341,136千円 (2018年2月現在
URL]  https://www.auncon.co.jp
[沿革]
1998年6月 千葉県松戸市で設立
1998年9月 福島県福島市へ本社移転
1999年10月 SEOコンサルティングを開始
2001年1月 東京営業所を東京都文京区に開設
2002年11月 PPC(リスティング)広告を販売開始
2002年4月 東京都文京区に本社移転
2005年11月 東京券取引所マザー市場上場
2006年12月 沖縄支店を沖縄県那覇市に開設
2008年4月 タイバンコクに現地法人設立
2010年6月 台湾台北に現地法人設立
2010年9月 香港韓国ソウルに現地法人設立
2010年11月 シンガポールに現地法人設立
2015年6月 フィリピンに現地法人設立
2016年10月 東京券取引所二部市場上場
2017年9月   ベトナムに現地法人設立

配信元企業:アウンコサルティング株式会社

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