NTTドコモCMで、X JAPANの『』をアカペラで熱唱する高畑充希の歌が凄すぎると話題になったことは、「『紅』の高畑充希だけじゃない!歌のうまさに驚いた女優8人」でも触れたとおり。が、その一方で、巷には「ウザい」「うるさい」「イラッとくる」という批判があることも確かだ。

 同じ内容のCMが繰り返し流されることで「見飽きた」「しつこい」など負の感情を呼び起こすのかは定かでないが、視聴者を辟易とさせるCMにはどんな傾向があるのかを調するべく、全男女200人を対に「(現在放映中の)イラッとくるCM」というお題でアンケートを行った。回答結果は非常にバラける形となったが、別商品のCMであっても類的に票をまとめたところ、以下5つのCM作品がランクインした。5位から順にコメントと合わせて見ていこう。

◆5位 病気の不安を煽って、「お医者さんに行きましょう」的なCM 7票

 いわゆる薄毛治療のAGA、禁煙外来、神経性疼痛など、「◯◯はお医者さんで治療できるんです」「へーそうだったんだ」などのCMは確かに増えている。

AGAという言葉を覚えたのは爆笑問題の薄毛治療のCM。いい情報だと思ったけど、何回も流されると、薄毛は治せって強くいわれてる気がしてめげる」(41歳・男性京都府

禁煙外来のCMくりぃむしちゅー上田が『禁煙できないのはニコチン依存の可性があります』とかお茶の間で流されて、ただでさえ肩身がせまいのに、家族に訴えかけるようにテレビで流すのはどうかと思う」(33歳・男性神奈川県

医者に相談に~系のCM全般が嫌い。製会社のCMなのに、用法用量を守って~的な、事法にのっとったCMにすべきなのにそんな文言が見当たらない。CMみたいな作り方って問題じゃないの?」(39歳・男性東京都

 薄毛も禁煙も、始めるかどうかはダイエットと同じ個人の選択によるもの。それを「医者に行け」とメッセージ強めに言われると、重大な疾患のように思えてしまい気持ちが落ち込むというのは確かにありそうだ。

◆4位 ドラマ仕立てのCM 18票
 ソフトバンク白戸家シリーズau三太郎シリーズなどは、その息の長さから、もはや民的ドラマシリーズといってもいいほど認知され、定着している。が、そこにはこんな批判が相次いだ。

ソフトバンクお父さんCMに最初は面いと思ったけど、とにかく飽きた。『10年間ありがとう』ってテロップ流れてフィナーレかと思ったら、新家族追加!と伸ばしてきて然とした」(35歳・女性大阪府

ソフトバンクお父さんが何を言っても老害じいさんに聞こえる」(37歳・女性岡山県

au浦島太郎のやつ。とにかく登場人物全員がウザい。ウザキャラコント仕立てでわいわいやるのがウリなんだろうけど、そもそもCMにそこまで個性をめてません」(28歳・男性兵庫県

 認知度が高いゆえに「飽きた」層が多くいるのは、定番シリーズの宿命なのかもしれない。

◆3位 NTTドコモ高畑充希の「」 20
 冒頭で取り上げた高畑充希が「」を熱唱するNTTドコモCMが3位。理由は「うるさい」、「しつこい」、「見飽きた」と少々感情的なコメントが並んだ。

「初めて聞いたときは良かったが、二度以降はうっとうしく感じてしまう」(31歳・女性東京都

ドコモ高畑さんがを熱唱するCMが、うるさいししつこいので苦手です」(34歳・女性石川県

 ファンでもない限り、同じ歌い手が、同じ曲を、同じ映像で歌うシーンは何回も見れば、飽きてしつこく感じて当然。今回の調で初の特定CMとなったが、それだけ認知度が高いともいえる。

2位 ハズキルーペCM 28
 いまやハリウッド俳優渡辺謙と、東大女優の菊がやたらと熱い口調でプレゼンをする拡大ハズキルーペ」が2位。まず、にする回数がやたら多い。商品のウリをベタな芝居で伝える、近年なかったタイプCMといえるが、その演出に違和感を感じるが頻出した。

「一周回って、新さを打ち出してくる作り手の姿勢がムカつく」(33歳・女性愛媛県

CMの最後に菊が叫ぶ『ハズキルーペ、だーいすき』ってセリフを聞いた間、毎回、全身がムズがゆくなる」(35歳・男性千葉県

「世の中の文字は小さすぎて読めないとか、ケツにしいても壊れないとか、どうでもいいことを大げさな演技されたことで、特に伝えることがないのだけは伝わってきた」(31歳・男性茨城県

 良い意味で悪い意味でも、も知らなかったであろう商品名を、ここまで認知させたという点では作戦勝ちにも思える。

1位 「◯◯もらえる」系のスマホゲームCM 29票

 特定の商品に集中したわけではないが、『ハンター×ハンター』や『キングダム』など、コンプガチャゲームCMは、最後に「◯◯、もらえる」と入会特典を煽ってくるパターンが多い。そこの何に「イラッとくる」のか?

「作品自体を知らないのに『ヒソカ(※ハンター×ハンター人気キャラ)もらえる』『孔明(※三国志の軍師)もらえる』とか言われても、誰だよって」(29歳・女性埼玉県

「最後の最後に、『レア◯◯もらえる』ってくると、それまでの商品説明で、ちょっと面そうかなって思った自分の愚かさにイラつく」(30歳・男性三重県

「ただレアカードを入手する射幸心を煽るだけの作業ゲーのくせに、大人が見る時間帯に流れてくることに絶望する。CMまで使ってどうでもいいことにカネと時間をつかわせようとするな」(38歳・男性埼玉県

 ランキング圏外には「松本人志の『バイトするならタウンワーク』。CM以外でもネタでこのフレーズ使ってたりしてイラッとする」(34歳・男性千葉県)、「DHCダイエット飲料のCM。「ポヨポヨ、ポヨポヨ、スタートダイエット♪」ポヨポヨって言ってるけど、体に風船まとった女優の意図するものは「デブ」ってことだろ。立つ」(34歳・女性兵庫県)、「ゴキブリホイホイCM気持ち悪い。見たくない。食事中に不快」(26歳・女性京都府)などがあがった。

 古今東西、万人に受けるCMなど存在しないというのが前提ではあるが、商品名や世界観を追求するあまり、人によっては“悪立ち”に捉えられるということはあるようだ。<取材・文/日刊SPA!取材班>

【調概要調方法:アイブリッジ(株)提供の「リサーチプラスモニター2040男女)に対してアンケートを行い、その結果を集計したものです。調期間:2018年7月27日28日 有効回答者数:20歳から40歳 全男女200名