「ふわふわ」「もちもち」など泡を表現する言葉はいくつかあるが、本当にぴったりの表現だと言えるのか？―とライオンの研究員が悩んでいるようだ。先月発売された『hadakaraボディソープ 泡で出てくるタイプ』の泡は、上質できめ細やかで研究員たちの自信作なのだが、ふさわしい表現が見つからないのだ。そこでこの表現を広く一般から募集することが決定、「＃泡の表現アワード」を開催している。最優秀賞に選ばれると、「公式・泡表現」に認定された証として、同商品1年分の他、純金の「名付け親認定証」が贈られる。
10月22日より開催中の「＃泡の表現アワード」では、『hadakaraボディソープ 泡で出てくるタイプ』の濃厚で泡持ちも良いこの泡が、まだ手に取っていない人にも伝わるような“擬態語”を募集している。「“ふわふわ”では言い足りない」「“モフモフ”なんてどう？」と意見を出し合った研究員たちだが、結局「研究者以外の柔軟な発想も学ぶべきだ！」と同アワードの開催が決定した。
応募はTwitterまたはキャンペーンサイト（http://hadakara.lion.co.jp/cp/2018_awa/）から。見事「最優秀賞」1名に選ばれた人には、純金の「名付け親認定証」と、hadakara泡タイプ1年分がプレゼントされる。純金の「名付け親認定証」は、純金重量1g・純金サイズ54×86mmでこれでしか手に入らないオリジナル。『hadakaraボディソープ 泡で出てくるタイプ』1年分の内訳は本体550ml 4個＋つめかえ440ml 18個となり、1日1回3プッシュ×3人家族として約374日分使用できる計算だ。さらに最優秀賞に選ばれなかった場合にも、応募者の中から抽選で100名に『hadakaraボディソープ 泡で出てくるタイプ』本体1本が当たる。
今回のアワード開催を受けて、チーフ研究員の水野さんがこれでもかというぐらい泡（アワ）をプッシュしたコメントを寄せた。
「この度は、自信の泡にふさわしい表現が決まらないまま発売を迎えてしまい、アワてて募集させていただいた次第です。研究員みんなで顔をつきアワせて考えたのですが、人の心をアワのように包み込むような、これぞという表現にまで到りませんでした。それでも、『研究ばっかりでアタマが固いからだよ』と笑ったアイツに、ひとアワもふたアワも吹かせたい思いが、泡持ちのよいhadakaraのアワのように簡単には消えず…！！あ、つい、取り乱しました、すみません。みなさまの珠玉の応募作を決して水のアワにはしませんので、どうぞよろしくお願い致します。アワよくば、hadakara1年分と純金の認定証が手に入る。そんなアワい期待を抱いてお気軽にご応募いただければ幸いです。」
応募締切は11月4日。すでにTwitterでは、趣向を凝らしたり、感性を活かしたいくつもの言葉がツイートされているが、どのような表現が認定されるだろうか。
（TechinsightJapan編集部 高沢みはる）
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