特定の音を聞いたときの気分や感覚に特化したASMR動画は日本でも人気だが、コーヒーブランドが公開した動画は、なんと聞くだけで淹れたてのコーヒーを味わっているかのような共感覚を得られるという。
これは、コロンビアコーヒーが生産者イメージキャラクター、フアン・バルデス氏の60周年を祝して公開したもので、心理学者の協力により、コーヒーの味を引き立てる映像とメロディーがふんだんに盛り込まれている。
まずはコーヒーを用意して、この動画を見てみよう。共感覚を呼び覚ますことで、いつものコーヒーが特別においしく感じることができるはずだという。
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Enjoy the taste of Cafe de Colombia like never before, combining it with this song.
耳でコーヒーを味う新感覚動画「BeyondTaste」
「BeyondTaste」というタイトルのこの曲は、コーヒー好きのために作られもので、これまでに体験したことのない淹れたてのおいしいコーヒーを味わうことができるという。
まずはコーヒーを用意し、画面に"TASTE"の文字（再生後0:43くらい）が現れたら、コーヒーを一口飲んでみよう。
視聴すると、おいしそうにコーヒーを飲むバルデス氏や頻繁に登場するコーヒー豆の映像も相まって…
人によっては共感覚が得られ、コーヒー特有の苦味や酸っぱい香り、香ばしさが漂ってくるように感じるかもしれない。
繰り返して視聴しているうちに、コーヒーを実際に飲まなくても動画を見るだけで、コーヒーを飲んでる感覚が得られるかもしれない。
専門家協力のもと、共感覚をもたらす曲作り
この曲はコーヒーブランドのコロンビアコーヒー(CafedeColombia)が、ロゴマークでもおなじみのキャラクター、フアン・バルデス氏の60周年を祝うために企画した「#BeyondTaste」キャンペーンの一環で、マーケティングサービス会社McCann Worldgroupと共同開発したもの。
共感覚をもたらす曲作りについては、音響工学にも詳しい心理学者で体験型マーケティングや多感覚知覚の研究者でもあるアンデス大学のフェリペ・レイノサ教授と、音楽プロデューサーのミゲル・デ・ナルバエズ氏とフアン・フェルナンド・フォンセカ氏が協力して取り組んだ。
特有の味を強調しコーヒーの味を生み出すメロディー
「BeyondTaste」はコーヒーの甘さと酸味を強調するメロディーがふんだんに盛り込まれていて、コーヒーの味が際立つような感覚を生み出すという。
この曲についてレイノサ教授は以下のように語ってる。
我々の音の聴き方は飲食体験に影響を与えることがあります。なのでそれらの関連性を理解したら調和や不調和にして組み立てることに挑戦できます。そうすれば大半の人が甘酸っぱい音楽を作れますよ
レイノサ教授は、100%コロンビアコーヒーで知られる同ブランド商品同様、コロンビア独自の多感覚テイスティング体験にこだわり、自然音とリアルなコロンビア音楽を組み合わせた楽曲を作ったという。
一方、この企画に協力したMcCann Worldgroupコロンビア支社のスタッフは「複数の感覚器官からもたらされる体験を通じて、コロンビアを象徴するブランドのメッセージを海外に発信することを誇りに思っています」と語っている。
味を引き立てる音楽とか、グルメ番組にも使えそうなアイディアだ。
追記（2021/02/03）本文を訂正して再送します。
References:designtaxiなど /written by D/ edited by parumo
全文をカラパイアで読む：https://karapaia.com/archives/52298894.html
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