株式会社マンダム（本社：大阪市 社長執行役員：西村元延）は、ミドル男性の中でも中心年代である「40代」にフォーカスし、ライフスタイルや心のありようをまとめた「40代ミドル男性白書」を、2016年よりブランドサイトにて公開しています。そしてこの度、2021年版を3月16日（火）に新たに公開しましたのでご報告します。
（https://www.lucido.jp/special/0316/img/middlehakusho2021.pdf）
マンダムでは、ミドル男性用化粧品ブランド「ルシード」を展開しており、日本のミドル男性に“スマートエイジング（エイジングをかっこよく！）”を提案しています。その浸透を図るため、2011年に3月16日を「ミドル（316）の日」と制定し、今年で10周年を迎えました。
【ルシード 40代ミドル男性白書ダイジェスト】
【１】40代男性が考える“かっこいい男性像”「仕事のできる男性（38.3%）」が急上昇でトップに
「かっこいい男性」について、前回調査（2019年）と比べ、「仕事のできる男性」が23.3ポイント上昇しトップ（前回15.0％で14位→今回38.3％で1位）。コロナ禍で社会が激変する中、働き方にも新たな取り組みが求められるようになったことからか、仕事に対する意識の高まりをうかがわせる結果に。
【2】40代男性、お金は“自分よりも、家族のために使いたい”との意識が上昇
1ヶ月のお小遣い平均額は34,808円で、前回から1,474円ダウンも、「現在のお小遣い額に満足だ 36.4％→45.1％」の数値は上昇。また、「お金や消費」の意識・行動について、「家族の将来のために貯蓄をしている 16.5％→22.3％」が上昇。コロナ禍による家族への意識の変化がうかがえる。
【３】40代男性の約6割が「オンライン会議についていけない（58.3％）」、新しい働き方に対する世代間ギャップあり
「コロナ禍における新しい働き方への意識」について、40代の約6割が「オンライン会議についていけないと感じている 58.3％」、半数近くが「テレワークよりも出社した方が良いと思う 47.1％」と回答したのに対し、20代はそれぞれ51.0％、 37.4％と、新しい働き方に対する意識に世代間のギャップがみられた。
【４】“顔（カオ）ミュニケーション”対策を重視するミドル男性増加の兆しか
「重要だと感じる身だしなみケア」は、前回調査と比べ、「シミ対策 7.8％→17.5％」「シワ対策 11.2％→16.5％」「肌のハリ 7.3％→15.0％」や「鼻毛ケア 42.7％→49.5％」「ひげの手入れ 25.7％→33.5％」といった顔まわりのケアに関する項目の数値が上昇。コロナ禍でオンラインによる顔のみのコミュニケーションが増加した影響を感じさせる結果に。
【５】オンライン会議で自分の顔を気にする“意識が高いミドル男性”の約半数が「メンズメイク」に興味あり
近年、ヤング世代を中心に広がりを見せる「メンズメイク」の利用意向について、40代男性の意向率は「利用したい 6.3％」「やや利用したい 15.5％」の合計で2割程度だが、「オンライン会議で自分の顔映りが気になった」40代男性に限ると約半数の47.6％となり、“意識が高いミドル男性”におけるメンズメイクへの興味の高まりがうかがえる。
【目次】
1. コロナ禍で変わる40代ミドル男性の価値観
40代ミドル男性の理想像
40代ミドル男性の人生観
2. コロナ禍で変わる40代ミドル男性の実態40代ミドル男性と家族
40代ミドル男性と仕事
40代ミドル男性と身だしなみ
【TOPICS.1】
ミドルの肌活事情～メンズメイクに対する意識と行動～
【TOPICS.2】
新しい働き方のイマ
まとめ
【公開日／URL】
2021年3月16日（火）ルシードブランドサイトにて公開
https://www.lucido.jp/special/0316/img/middlehakusho2021.pdf
配信元企業：株式会社マンダム
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