様々な化粧品が日々発売されていますが、消費者がどのくらいの金額を使っているのか、どんなところで購入しているのか知るために、薬事法ドットコムでは化粧品の1ヶ月の平均購入金額と購入場所をアンケート調査しました（ https://yakujihou-marketing.net/archives/3259 ）。
対象：20～60歳の女性（平均36.5歳）
人数：400人
期間：2021年5月18～19日
- 化粧品の1ヶ月の平均購入金額
独身女性の平均購入金額：4,935円
既婚女性の平均購入金額：4,401円
この1ヶ月の平均購入金額を12ヶ月継続した場合に年収の何％になるのかのデータも算出しました。
400人のうち独身女性は131人、既婚女性は269人でしたが、独身女性の場合はご自身の年収、既婚女性の場合は世帯年収をもとに計算しました。
その場合、独身女性の年収の2.1％、既婚女性の世帯年収の0.8％が化粧品に使われていることが分かりました。
- 美容代の1ヶ月の平均使用金額
※ここでの美容代は、化粧品・美容院・美容外科・美容サプリなどを含むものと定義しています。
独身女性の平均使用金額：10,688円
既婚女性の平均使用金額：8,782円
こちらもこの1ヶ月の平均使用金額を12ヶ月継続した場合に年収の何％になるのかのデータも算出しました。
その場合、独身女性の年収の4.4％、既婚女性の世帯年収の1.7％が美容代に使われていることが分かりました。
- 化粧品をよく購入する場所
百貨店 ：24.3％
ドラッグストア ：84.0％
コンビニ ：1.0％
100円均一 ：8.5％
スーパー ：5.0％
大手通販ポータルサイト：34.5％
ブランドの公式サイト ：28.3％
その他 ：8.0％
ドラッグストアが一番多い結果となりました。
また、最近は100均コスメが人気ですが、8.5％の方がよく購入すると選んでいることが分かりました。
- 年代別の化粧品の1ヶ月の平均購入金額
20代：4,862円
30代：4,277円
40代：5,102円
50代：4,027円
20代と40代が比較的金額が高い傾向となりました。
- 年代別の美容代の1ヶ月の平均使用金額
20代：11,171円
30代：8,597円
40代：10,003円
50代：7,621円
20代と40代が比較的金額が高い傾向となりました。
- 年収別の化粧品の1ヶ月の平均購入金額
＜独身女性＞
200万円未満 ：4,192円
200～350万円未満：5,124円
350～500万円未満：5,435円
500万円以上 ：4,833円
＜既婚女性＞
400万円未満 ：2,463円
400～600万円未満：3,216円
600～800万円未満：4,897円
800万円以上 ：5,699円
年収が高くなるにつれて、平均購入金額が高くなる傾向となりました。
- 年収別の美容代の1ヶ月の平均使用金額
＜独身女性＞
200万円未満 ：6,867円
200～350万円未満：10,629円
350～500万円未満：14,661円
500万円以上 ：13,033円
＜既婚女性＞
400万円未満 ：4,981円
400～600万円未満：6,471円
600～800万円未満：9,507円
800万円以上 ：11,585円
こちらも年収が高くなるにつれて、平均購入金額が高くなる傾向となりました。
◯調査概要
調査時期：2021年5月18～19日
調査方法：インターネット調査
調査対象：20～60歳の女性400人
薬事法ドットコムでは、化粧品の薬事表現チェック、景品表示法チェック、臨床試験受託、売上アップコンサルティングなどを行っています。
化粧品の販売にかかわる企業の方は、お気軽にお問い合わせください。
【メディア】
薬事法マーケティングの教科書：https://yakujihou-marketing.net/
臨床試験：https://yakujihou-marketing.net/jacta
機能性表示食品データベースサイト：https://yakujihou-marketing.net/database/
薬機法のOK/NG表現集148選無料プレゼント：https://yakujihou-marketing.net/magazine/c/
配信元企業：株式会社薬事法ドットコム
コメント