株式会社TBWA HAKUHODO(本社:東京都港区、代表取締役社長兼CEO:今井明彦)は、コアラスリープジャパン株式会社(本社:東京都渋谷区、創業者:ダニエル・ミルハム、ミッチ・ティラー)が2021年8月10日(火)よりオンエアする『コアラ』の新TVCM「眠りの常識を、ひっくり返す」を企画・制作しました。


コアラは、振動が横に広がらず、寝返りなどの動きを吸収する『ゼロディスターバンス技術』を導入し、「抜群なサポート力で至福の眠りをお届けする」をコンセプトとしています。この度新たに発売するマットレス「New コアラマットレス」、「New コアラマットレス BREEZE」は当社で新たに開発した、コンフォートレイヤー(最上部のフォーレイヤー)を逆さまにすると個人で寝心地をカスタマイズできる機能を追加したものとなり、まさにマットレスの常識をひっくり返しています。

今回の新TVCMでは、『フリップ(裏返す)』するマットレスという特徴を、CM映像が逆さまから始まり、ひっくり返りながらNEWコアラマットレスに着地する流れを通して表現しました。また、落ち着いた音楽と柔らかい色味、女性が空中での優雅なムーブメントを通してぐっすり眠れる上質なイメージを表現しています。

【TBWA HAKUHODO クリエイティブディレクター 荒井 信洋 コメント
マットレスを、そして世界の睡眠の常識をひっくり返すコアラ
今回の新商品は、機能としてだけでなく、ブランド姿勢の象徴だと感じました。
流れた瞬間から、舞台も企業ロゴまでもひっくり返っているCM。
視聴者の「?」という第一印象を、コアラマットレスの革新を知ることで「!」に変える。そんな広告を目指しました。

【「眠りの常識を、ひっくり返す」概要】
タイトル :「眠りの常識を、ひっくり返す」
放送開始日:2021年8月10日(火)
放送媒体:テレビ(関東エリア1都6県)、インターネットSNSを含むデジタルメディア
動画リンク:「眠りの常識を、ひっくり返す」15秒 https://www.youtube.com/watch?v=9hZkx0H2atA

スタッフリスト
大野 明香 グループアカウントディレクター
藤川 達暢 シニアアカウントディレクター
藤田 英美 プランニングディレクター
山口 理伎 プランニングスーパーバイザー
玉川 亜咲実 プランナー
荒井 信洋 クリエイティブディレクター
ちぇ へおん アートディレクター
戸澤 麻里子 コピーライター
吉田 広大 プランナー
ストー エリック アカウントディレクター
浅沼 愛里 アカウントエグゼクティブ
浜谷 采香 アシスタントアカウントエグゼクティブ
有泉 彰人 シニアメディアディレクター
渡邉 佑介 メディアディレクター

■ TBWA HAKUHODO(TBWA博報堂)について
2006年博報堂、TBWAワールドワイドジョイントベンチャーとして設立された総合広告会社です。博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」「パートナー主義」とTBWAがグローバル市場で駆使してきた「DISRUPTION(R)」メソッドを中心とした独自のノウハウを融合。質の高いソリューションを創造し、クライアントビジネスの成長に貢献します。「DISRUPTION(R)」は既成概念に縛られず、常識を壊し、新しいヴィジョンを見いだすTBWA HAKUHODOの哲学です。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でディスラプションという新しい視点を武器に事業やブランドを進化させるアイデアを生み出します。http://www.tbwahakuhodo.co.jp

配信元企業:株式会社TBWA HAKUHODO

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