ティファニーの新しいクリエイティブディレクションのもと制作された今回のキャンペーン。音楽界のビッグカップルであるビヨンセとジェイ・Zが2人が揃って起用されるのは史上初となる。

背景に飾られているのは、ティファニーブルーが印象的なジャン=ミシェル・バスキアによるアート作品「Equals Pi（1982年）」。このキャンペーンビジュアルでティファニーが所有するアート作品が公開されたのも、初めて。

ビヨンセが身につけているイエローダイヤモンドのネックレス「ティファニー ダイヤモンド」は、総重量128.54カラット、82面のファセット数を誇るもの。19世紀に発見されたジェムストーンの中で、最も希少性の高い宝石の一つとされ、キャンペーンの中で着用されるのは初となる。

その他、ジェイ・Zが着用しているジャン・シュランバージェによる名作「バード オン ア ロック」ブローチを再構築したカフリンクスや、ティファニー Tコレクションなど、ブランドを代表するアイコンジュエリーが登場。

また、著名な映画監督であるエマニュエル・アジェイが監督したムービーも製作。ビヨンセが『ティファニーで朝食を』のテーマソングである「ムーンリバー」をアレンジして歌い、その様子をジェイ・Zがスーパー8カメラに収めている。

本キャンペーンは社会的マイノリティへの支援の一環でもあり、ビヨンセとジェイ・Zのカーター夫妻とパートナーシップを組み、高等教育機関であるHistorically Black Colleges and Universities (HBCU)の奨学金およびインターンシッププログラムに200万ドルの寄付を予定している。

現代の愛を象徴するカップルとしてティファニーに選ばれたビヨンセとジェイ・Z夫妻。今後の展開もお楽しみに。

Tiffany&Co.
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